題目的觀點(diǎn)是我閱讀下文感悟的，不知道你有沒有同感？
都時(shí)興WEB2.0了，我還打算談SEO，確實(shí)有一點(diǎn)落伍。事情是這樣的，我最近要寫一個(gè)無聊的方案書，提綱已經(jīng)擬了一個(gè)月了，就是懶得寫正文。所以我決定把內(nèi)容拆開了寫，獨(dú)立成章，這樣可以發(fā)揮我離題萬里的特性。如果萬幸，我能寫完這一系列文章，那每篇?jiǎng)h去50%，就可以組合成那個(gè)預(yù)想中的方案書。這個(gè)方式如果多人合作來做的話，似乎就有那么點(diǎn)WEB2.0的意思了。好象說遠(yuǎn)了。
HAO123的性質(zhì)我以為應(yīng)該是非常的明顯，但后來發(fā)現(xiàn)即使是很多IT人士，甚至是高手都得出了錯(cuò)誤的結(jié)論。當(dāng)然這更大的可能是說明我錯(cuò)了，但我是那種死不認(rèn)錯(cuò)的人，你們拿我沒辦法。
最開始看的一篇文章，是說HAO123充分照顧了初學(xué)者的需求，用簡單的頁面羅列最常去的站點(diǎn)LINK，對網(wǎng)友十分友好、方便，所以很多人都把它當(dāng)主頁。我當(dāng)時(shí)簡直要噴飯，稍微有點(diǎn)常識(shí)也不會(huì)如此吧?我很刻薄，在評論里說作者即使只去個(gè)人站長圈子的論壇里看兩天，也不會(huì)發(fā)出如此無知的言論。
但最近我發(fā)現(xiàn)幾位大腕級別的IT人士，竟然對HAO123也有類似的看法。一人是說中國網(wǎng)民水平低，但他相信如果有更好的站點(diǎn)出現(xiàn)，大家是會(huì)接受的，不會(huì)只用HAO123。另一人更直接，說他的網(wǎng)站目標(biāo)就是HAO123，是讓那些連后退鍵都不會(huì)使用的網(wǎng)民也能上的網(wǎng)站。
HAO123到底是什么?是低水平網(wǎng)民愛用的，但I(xiàn)T高手看起來傻的站點(diǎn)么?雖然我沒見過，但我不排除有人會(huì)喜歡HAO123，并主動(dòng)把它作為起始頁。不過，我覺得把它定位為低水平者愛用的站點(diǎn)，主要是滿足大家了大家當(dāng)高手的心理:我還是比很多低水平的人強(qiáng)啊。有多少人(比例)會(huì)主動(dòng)使用HAO123?每一個(gè)人都說低水平的人喜歡，可低水平的人在哪里呢?
HAO123是隨著搜索引擎成長起來的站點(diǎn)。搜索引擎已經(jīng)鑄造了一代人的上網(wǎng)習(xí)慣。想一想我們自己，突然想起什么事，或是遇到一個(gè)不懂的詞，都會(huì)立刻用GOOGLE或者百度來搜索一下。在搜索過程中，我們經(jīng)?！罢`入”類似HAO123的站點(diǎn):你要去下載軟件，搜到的是一個(gè)有一堆該軟件LINK的頁面。當(dāng)然這也對我們有用，但搜索引擎直接搜索到最終頁面，不是更好么?為什么需要這么一個(gè)中間的頁面呢?用術(shù)語來說這叫“橋頁”。
橋頁是SEO常用的手段。所謂SEO是Search Engine Optimization的縮寫，搜索引擎優(yōu)化的意思。就是說用的手段可以使用戶搜索東西的時(shí)候，讓你的網(wǎng)站排列在靠前的位置。搜索引擎既然成為了大家的上網(wǎng)習(xí)慣，那排列在搜索結(jié)果前面的站點(diǎn)自然會(huì)得到更多的流量。HAO123類的站點(diǎn)不僅僅是讓自己站點(diǎn)在一兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索中排在前面，它首先要讓基本所有熱門搜索詞的結(jié)果中都會(huì)出現(xiàn)它的結(jié)果，而即使這個(gè)條目列到很靠后的位置，因?yàn)樗阉饕娴氖褂谜唧@人，還是會(huì)帶來些許的PV。而當(dāng)你被收錄的和熱門搜索詞符合的頁面非常多的時(shí)候，你的站點(diǎn)流量就會(huì)很快上去了。
要是一個(gè)一般網(wǎng)站要做到這個(gè)，需要非常大的人力。比如你是軟件下載站點(diǎn)，那要跟蹤很多流行軟件的更新，發(fā)現(xiàn)最新開發(fā)的軟件，并且要有安裝、使用等一系列常識(shí)。而且沒有人可以在各個(gè)方面都做到優(yōu)秀。一個(gè)做軟件下載好的站點(diǎn)，不見得做得好MP3，即使也能做MP3，總不能鈴聲圖片也能做?游戲網(wǎng)址 ，寬帶電影，軟件下載，愛情交友……
HAO123能做到。因?yàn)樗麄兏静魂P(guān)心最終結(jié)果，即使有錯(cuò)誤也不影響。它要做的就是預(yù)先分析最可能的搜索詞，然后搜集做這些的網(wǎng)站網(wǎng)址，來一個(gè)大匯總。這樣搜索什么關(guān)鍵詞，它都有一個(gè)頁面等著你，這雖然也要花精力，但比維護(hù)一個(gè)“正?！闭军c(diǎn)要省力多了。而這些頁面即使不正確，對用戶沒幫助，對HAO123也是沒損失的。
這樣的頁面為什么會(huì)在搜索結(jié)果中排列的還比較靠前呢?首先要說搜索引擎的收錄機(jī)制。你的網(wǎng)頁做的再好，搜索引擎不知道也是白搭。搜索引擎會(huì)派出它的“爬蟲”，一個(gè)自動(dòng)收集網(wǎng)頁的程序，在網(wǎng)上順著連接，把遇到的每一個(gè)頁面帶回去放到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中。當(dāng)它遇到HAO123時(shí)，它會(huì)發(fā)現(xiàn)找到了一個(gè)“富礦”。
搜索引擎的爬蟲不象人那樣聰明，它只能按照固定的規(guī)則來收取頁面。這樣它就會(huì)比較偏好簡單的、好分析的頁面。如果一個(gè)連接是動(dòng)態(tài)的，后面有太多的參數(shù)，比如;... 爬蟲處理起來就會(huì)很累，有的爬蟲索性不收錄這樣的頁面，因?yàn)檫@樣的動(dòng)態(tài)頁面可能都是從數(shù)據(jù)庫中讀取的，理論上可以隨著你的參數(shù)不同，變出無數(shù)的頁面。也許會(huì)構(gòu)成一個(gè)爬蟲永遠(yuǎn)走不出的迷宮?，F(xiàn)在搜索引擎都能對付一些動(dòng)態(tài)頁面，但它們都更喜歡簡潔的固定頁面，比如爬蟲喜歡更有效率的工作，收集完一個(gè)頁面會(huì)沿著頁面上的LINK再收集下級的頁面。這樣我們就能判斷出它偏好的頁面樣子:簡單，沒什么多余的看不懂的結(jié)構(gòu)、程序，最好上面有很多的LINK，可以讓自己繼續(xù)收集。如果這LINK通往的下級頁面也是這樣，我們可以想象爬蟲會(huì)高興的說:可找到你了。我太擬人化了。其實(shí)這些是編寫爬蟲程序的工程師們的想法，他們把這寫進(jìn)了爬蟲的工作規(guī)則。HAO123類的橋頁就符合這樣規(guī)則。
爬蟲有多厲害呢，我曾經(jīng)做過的網(wǎng)站，有一個(gè)類似這樣的橋頁系統(tǒng)。平常的訪問很低，40000左右，但有時(shí)會(huì)突然暴漲到8萬。不用說，我知道，昨天百度的爬蟲來訪問過了。如果你做的對它的胃口，它會(huì)老來，每天吃掉你給它提供的頁面。這對搜索引擎來說是可以理解的，它也希望收集更多的頁面來提供給用戶。(當(dāng)然我做的不是垃圾站點(diǎn)，這后面還要說)
解決了收錄這一步，剩下的要由搜索引擎分析，什么樣的站點(diǎn)會(huì)排到前面。首先同樣它喜歡簡單的頁面，因?yàn)樗约褐橇τ邢蕖Ｆ浯嗡矚g符合規(guī)則的頁面，有規(guī)則它才能判斷。橋頁因?yàn)楹唵?，這兩點(diǎn)都會(huì)做的很好。然后因?yàn)樗阉饕鏇]法用自己使用這些頁面憑感覺來判斷好壞，所以它重要的參考就是如果別處有更多的這個(gè)站點(diǎn)連接，那么說明這個(gè)站點(diǎn)更重要。這道理成立，但是橋頁很容易做到了這點(diǎn)，因?yàn)樗菍ｉT做連接的。它添加了一個(gè)站點(diǎn)，要求對方也做它的友情連接是很正常的互換。不過它是專門做這個(gè)的，它可以得到的友情連接要比“正?！本W(wǎng)頁要多的多。而且這是相互影響的，當(dāng)它在搜索引擎地位提高了，它要求別的站點(diǎn)做友情連接時(shí)就更可能得到回應(yīng)，于是形成正循環(huán)。
這還是比較“臺(tái)面”上的技巧。具體到HAO123來說，它還有一系列同類型的站點(diǎn)。它們之間互相做連接，搜索引擎也會(huì)因此提高所有這些站點(diǎn)的等級，互相促進(jìn)。據(jù)說ALEXA前列的站點(diǎn)中，HAO123的所有者還有至少10幾個(gè)同類型的站點(diǎn)。
若這些還算只欺騙搜索引擎的話，剩下的行為就更讓那些要學(xué)習(xí)HAO123的IT大腕考驗(yàn)自己的良心了。HAO123早期是靠病毒修改用戶主頁的。不僅僅它這么做，它的一系列站點(diǎn)也都這么做，據(jù)說它還用過QQ病毒傳播。這些現(xiàn)在已經(jīng)找不到痕跡，它已經(jīng)成功洗白了自己。但有一點(diǎn)還存在，就是網(wǎng)頁總會(huì)跳出來提示，讓你把HAO123設(shè)為主頁。即使現(xiàn)在HAO123本身不這么做了，它的子站點(diǎn)依然還有這么做的痕跡。你可能訪問一個(gè)看起來無關(guān)的站點(diǎn)，而把HAO123設(shè)成了主頁。HAO123就是靠它SEO的一系列站點(diǎn)，成功的讓很多計(jì)算機(jī)把它設(shè)成了主頁。
這也是某些觀察家們所說的，低水平用戶歡迎，甚至喜歡到會(huì)把它設(shè)成主頁的地步。我們?nèi)ゾW(wǎng)吧看看，也確實(shí)能發(fā)現(xiàn)很多機(jī)器這樣，因?yàn)榇蠹覍W(wǎng)吧的機(jī)器更不在乎，讓我按“確定”我就按唄。網(wǎng)吧確實(shí)是中國特色，但我不認(rèn)為HAO123是某些IT人士理解的中國特色。順便說一句，要了解一般網(wǎng)民習(xí)慣的IT人士請抽出時(shí)間，定期去網(wǎng)吧。先觀察大家在干什么、比例，然后再著重看某一個(gè)瀏覽頁面的人，看他上網(wǎng)具體的點(diǎn)擊習(xí)慣，和遇到的困惑。最后找臺(tái)機(jī)器，把歷史記錄考下來，發(fā)到自己郵箱里，回去做網(wǎng)站訪問分析。多做點(diǎn)基本功，別老暢想。
又說遠(yuǎn)了。
SEO手段還有很多，很細(xì)致具體。我只重點(diǎn)說了橋頁。一方面我不可能詳細(xì)介紹，這可以寫專著了。另一方面很多技巧我也不知道。但大家只要想一下，很多站長靠這個(gè)就可以吃飯了，就明白這是一個(gè)很復(fù)雜的系統(tǒng)。
所以說HAO123類站點(diǎn)在某種程度上是寄生在搜索引擎上的，而不是為了滿足低水平用戶需求。某種意義上我們說“純潔”的GOOGLE其實(shí)也助長了垃圾站點(diǎn)的產(chǎn)生。我要是GOOGLE，早把此類站點(diǎn)手動(dòng)清除了。但GOOGLE 的原則是相信程序，不會(huì)人工干預(yù)。另外它們雖然反對(并準(zhǔn)備懲罰)橋頁類的SEO，但可能對中國類型的橋頁應(yīng)用還不是很重視吧，做起來確實(shí)沒看到什么成效。百度就更奇怪了。HAO123已經(jīng)靠流量賣廣告實(shí)現(xiàn)了贏利，被收購也不奇怪。但誰收購它也不應(yīng)該是百度收購，因?yàn)镾EO站點(diǎn)的技巧，搜索引擎最清楚。誰需要SEO的站點(diǎn)，也不該是百度需要。那些說百度需要一個(gè)靜態(tài)目錄站點(diǎn)來幫助完善的人，完全混淆了dmoz.org類的INDEX服務(wù)和HAO123類站點(diǎn)的區(qū)別。但這些外人可能混淆，做搜索引擎的人不會(huì)混淆。那么為什么收購HAO123呢?
我不喜歡簡單嘲弄收購傻，能花幾千萬的人都不會(huì)太傻?；貞浺幌?，那些我們曾經(jīng)見過的最傻的網(wǎng)站燒錢行為。嘲笑他們傻?但誰傻了呢?每個(gè)過手的人都可能賺的腦滿腸肥。誰傻?是他們還是我們這些沒賺到錢的看客?呵呵，看出來了吧，我開始往惡意度人的道路上引導(dǎo)大家。
最會(huì)SEO的是誰?當(dāng)然是掌握全部搜索引擎規(guī)則的人。誰掌握全部規(guī)則?要是這個(gè)人后來又收購了該SEO站點(diǎn)，他傻?呵呵，我本能的反射是:洗錢。當(dāng)然了，我沒有說我這感覺是對的。反射嘛，不走腦子，也不負(fù)責(zé)任。只不過暴露一下我的陰暗心理。
第N次說遠(yuǎn)了。
SEO是不是一無是處?不是。搜索引擎已經(jīng)成為用戶習(xí)慣，適應(yīng)用戶習(xí)慣本來就是我們應(yīng)該做的。搜索引擎是告戒大家不要去適應(yīng)引擎，只要適應(yīng)用戶，自然會(huì)在引擎上體現(xiàn)。理想情況當(dāng)然是這樣。但我可以舉例。某個(gè)很有名的BLOG，當(dāng)別人問為什么搜索到該BLOG文章時(shí)，列出的不同文章標(biāo)題都是一樣的?答:因?yàn)楣こ處焾D省事，是用一段JS程序來改寫某個(gè)頁面的TITLE。
TITLE就是我們打開瀏覽器顯示在左上角的東西，這個(gè)如果顯示的是具體內(nèi)容的標(biāo)題，當(dāng)然比千篇一律的顯示該站點(diǎn)的名稱要符合用戶習(xí)慣。但用JS來實(shí)現(xiàn)該功能，開發(fā)上更省事，對用戶來說也沒什么大區(qū)別。按照搜索引擎的只要適應(yīng)用戶原則，應(yīng)該對該做法一視同仁。但搜索引擎不是人，它很笨。它不會(huì)看JS顯示的結(jié)果，它對JS的態(tài)度是直接跳過，只去讀它讀的懂的簡單東西。
而很不幸，一般來說TITLE是搜索引擎判斷頁面是否符合搜索詞的重要因素。所以用這個(gè)很方便的對用戶也很友好的方式，對網(wǎng)站訪問卻很吃虧。如果你想改進(jìn)，就一定不能只考慮用戶，而要專門考慮搜索引擎，也就是SEO。
所以，我前面說的要學(xué)習(xí)HAO123的大腕其實(shí)他的網(wǎng)站是很適合SEO的網(wǎng)站，只要他不認(rèn)為HAO123確實(shí)方便用戶，他去采用SEO技巧其實(shí)是很對路的----只要你做的本身對網(wǎng)民有用，而不僅僅是垃圾，那么期望通過搜索引擎帶來更多的網(wǎng)民訪問就無可非議。
又比如橋頁，我說的我曾經(jīng)做的類似橋頁，其實(shí)是一個(gè)排行列表。它是有一個(gè)無數(shù)LINK的，假靜態(tài)頁。但這個(gè)頁對用戶來說是有價(jià)值的，從這個(gè)頁面找所需要的東西就是很方便。雖然我做了專門對搜索引擎的優(yōu)化，但不能說我的SEO是不對的。這個(gè)頁成為搜索引擎收錄這個(gè)站點(diǎn)的入口。因?yàn)槊總€(gè)LINK后面對網(wǎng)民都有價(jià)值，所以希望他們從搜索引擎找到這些頁，就不是垃圾SEO。
其實(shí)所謂WEB2.0(我非常討厭這個(gè)詞)的一些東西恰恰無形中適應(yīng)了SEO要求。比如RSS，這樣規(guī)范的XML語言對搜索引擎非常友好。所以BLOG類的站點(diǎn)在GOOGLE相關(guān)結(jié)果上都會(huì)排的比較高(當(dāng)然了GOOGLE的規(guī)則本身也對這類站點(diǎn)有利，這個(gè)從其他地方能看出來，就不深說了)。還有WEB2.0站點(diǎn)代碼都很規(guī)范、簡潔，不為SEO考慮，這本來也是我們應(yīng)該做的。早期國內(nèi)門戶繁雜的頁面，混亂的代碼，影響了大家的審美是小事，代碼混亂對開發(fā)、再組織，都會(huì)是很頭疼的事。所以某種意義上，我們的大站、門戶，還不如HAO123做的好。
我們看FLICKR，沒有人會(huì)說它試圖SEO吧?但你看，它分給每個(gè)人地址就是 這樣簡單。僅僅這個(gè)很多站點(diǎn)還能做到，但它里面所有的連接，都是這樣 假靜態(tài)的地址形式，這就很考驗(yàn)工程師的水平和耐心了。難道它不知道... 這樣的連接，開發(fā)起來要簡單的多么?對于FLICKR的細(xì)致我們不能只佩服，要去學(xué)到它每一點(diǎn)小地方的用意。
所以SEO雖然產(chǎn)生了很多垃圾站點(diǎn)，但一個(gè)優(yōu)秀的站點(diǎn)，它也應(yīng)該去學(xué)習(xí)SEO技術(shù)，幫助搜索引擎，也同時(shí)幫助網(wǎng)民，最重要的是這會(huì)幫助它自己。
好的一方面，是終于寫完了。壞的一方面是這好象對我要寫的方案書幫助不大。
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