婚戀網(wǎng)站CEO龔海燕 小龍女的創(chuàng)業(yè)之路

　 域名預(yù)訂/競價，好“米”不錯過

龔海燕，一個肯吃苦的湘妹子，憑著自己的追求和執(zhí)著，無意之間鋪就了自己的前程，并找到了自己的幸福。“苦盡甘來，尚需努力”正是她現(xiàn)狀的描述。說起來，她的成功還是源于“自我”和“本我”的結(jié)合。

曾經(jīng)輟學(xué)，以打工為生

龔海燕，網(wǎng)名“小龍女”、“瀟湘燕子”、“辣椒”，畢業(yè)于北京大學(xué)中文系，取得了復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士學(xué)位。2003年10月8日，她自籌經(jīng)費，建立了一個專為高校學(xué)子牽線搭橋的交友網(wǎng)站：世紀佳緣。今天頭上的光環(huán)是與她鮮為人知的困苦童年分不開的。

龔海燕出生在湖南省桃源縣架橋鎮(zhèn)一個貧困農(nóng)家，從小就爭強好勝。“初二開始，每個暑假我都賣冰棍賺學(xué)費。”

1992年的8月，龔海燕經(jīng)歷了大喜大悲：先是拿到直接保送省重點中學(xué)桃源一中的錄取通知書，幾天后就遭遇車禍，導(dǎo)致右腿粉碎性骨折！出車禍時，她在賣冰棍的路上。這次車禍，讓本不富裕的龔家欠下了3000多元的外債。堅持到高二上學(xué)期，龔海燕選擇了輟學(xué)，當時，她的成績名列年級第二。

她說服父親，找親戚借了3000多元錢，在鄉(xiāng)小學(xué)附近開了一家學(xué)生用品店，她一個人上常德市的批發(fā)市場進貨，一個人守店，一年下來竟然賺了7000多。她突然發(fā)現(xiàn)，原來錢挺好賺的。一年后，帶著對海的渴望，懷著青春的夢想，海燕赴珠海打工。在珠海的松下公司，她憑著自己的文學(xué)天賦從一個普通的打工妹做到了公司內(nèi)部報紙的編輯。

雖然打工生活很順利，可最魂牽夢繞的還是那一瓣書香。1996年11月23日，輟學(xué)三年的龔海燕回到桃源一中讀高二，這時她已快21歲，而當時國家規(guī)定的高考年齡線為24歲，“正好趕個末班車”。

1998年7月，這個輟學(xué)3年的女孩，以縣文科狀元的成績考取北大中文系。2002年本科畢業(yè)后，她又被保送到復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院讀研究生。

讀研期間辦起征婚網(wǎng)站

因為輟學(xué)3年，從高中到大學(xué)、到研究生，龔海燕一直比同班同學(xué)大，“我的個人問題就成了老大難。我媽特別著急，我只好開始征婚。”一說起這事，龔海燕就笑了起來，沒有絲毫的扭捏。

龔海燕坦率地告訴筆者，讀研期間，曾經(jīng)兩次被婚介交友網(wǎng)站欺騙。正是這兩次受騙，才讓她萌發(fā)了創(chuàng)辦一個嚴肅的以婚戀為目的的交友平臺。“當時沒想到會做成這樣，我自己是讀媒介經(jīng)營管理的，起初只想借網(wǎng)站練個手，同時也給自己或身邊的研究生們提供一個平臺。”

龔海燕說做就做。當時，她手上還有在北大讀書時做家教積攢的近4萬元錢。于是，她拿出1000元錢，制作了一個簡單網(wǎng)頁，就開始游說身邊的人發(fā)資料給她。“最初基本上都是我的朋友、同學(xué)。網(wǎng)頁也特別簡單，一個個往上面排。一開始是同濟醫(yī)大的一個女碩士，接著是上海交大的一個男博士，世紀佳緣就算開張了。” 龔海燕回憶道。

800、1000、10000……網(wǎng)站的人數(shù)呈幾何級數(shù)增長，龔海燕的腳步也無法停下來。2004年2月15日，在會員的要求下，龔海燕在北京、上海兩地同時舉辦了交友見面會，竟然還賺了一萬多元。當年，她注冊成立了上?；ㄇ湫畔⒖萍加邢薰尽?/p>

這個網(wǎng)站讓龔海燕收獲的不僅是物質(zhì)上的財富，還讓她找到了另一半。“呵呵，他其實是我們網(wǎng)站的會員，在見面會上見過我，就在網(wǎng)上對我發(fā)了邀請，一見面，感覺還不錯。”談起老公，龔海燕笑了起來，“一個多月后，他就用自行車載著我辦理了結(jié)婚登記，一共才花了9元錢。朋友們笑我們是老房子著了火，燒得特別快。”

靠嚴肅贏得市場

當時的互聯(lián)網(wǎng)上布滿了形形色色的交友網(wǎng)站，但由于門檻太低，幾乎都充斥著*、婚外戀等不健康的交友信息。龔海燕另辟蹊徑，實行會員制，將會員定位在大專以上學(xué)歷，并要求會員提交真實的身份證明資料。

她最初的想法就是幫助身邊大齡、高學(xué)歷的朋友們找到合適的另一半，沒想到，到2005年年底，“世紀佳緣”的會員已經(jīng)達到32萬人，連續(xù)幾個月都是百度交友網(wǎng)站的排行冠軍。2006年初又被艾-瑞市場資訊評為婚戀交友類網(wǎng)站的第一名。世紀佳緣成立3年多來，已經(jīng)有近60萬人在網(wǎng)上找到了自己的另一半。盡管沒有打廣告也沒有投入任何宣傳費用，“嚴肅婚戀”的定位和嚴格的身份鑒定制度還是很快為世紀佳緣贏得了市場。

2007年4月，世紀佳緣獲得新東方創(chuàng)始人徐小平、王強、錢永強三人共4000萬人民幣投資。其實，這不是龔海燕拿到的第一筆風險投資。2005年5月，龔海燕收到來自“老錢”的一封電子郵件。這位老錢就是新東方副校長錢永強。他在信中說，他認為“世紀佳緣” 很有發(fā)展前途，希望龔海燕能專心做好這個網(wǎng)站。

幾天后，錢永強專門從北京飛到上海。“我們在金茂大廈54樓的咖啡廳里談了一個鐘頭，什么協(xié)議也沒簽，他回到北京后，就給網(wǎng)站打進了兩百萬元的資金。”

老錢的這次來訪，讓本有些猶豫的龔海燕堅定起來。當初辦這個網(wǎng)站時，一臺服務(wù)器、幾臺電腦足矣，隨著會員劇增，龔海燕投在服務(wù)器和帶寬上的錢也劇增。自己的錢花完了，丈夫的錢也全投進去了。她的工作時間也越來越長，先是8小時，再是12小時，后來就經(jīng)常熬夜，“我以前挺胖的，因為這個網(wǎng)站，整整瘦了28斤”。

在困境中長大

據(jù)有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2008年中國網(wǎng)上婚戀交友市場規(guī)模將達6.53億元，年復(fù)合增長率為106.2%。而根據(jù)Alexa的流量統(tǒng)計，目前世紀佳緣網(wǎng)站瀏覽量僅次于全球最大的交友網(wǎng)站Match.com。在MSN首頁上，世紀佳緣也已經(jīng)占到總流量的58%，超過了MSN其他合作伙伴的流量之和。“風險投資總是希望你有償?shù)貫槿嗣穹?wù)，來獲得回報，所以在實現(xiàn)社會效益的同時也要有經(jīng)濟效益，這是我的目標。”龔海燕說。

但是怎么樣才能既切實體現(xiàn)出網(wǎng)站的服務(wù)特色又能真正達到盈利，是現(xiàn)階段國內(nèi)所有交友網(wǎng)站面臨的一個難題。全球最大的交友網(wǎng)Match.com2006年營業(yè)收入超過20億元人民幣，其中很大一部分來源于收取入會費。而國內(nèi)由于網(wǎng)民習(xí)慣免費，目前包括世紀佳緣在內(nèi)的幾乎所有婚戀交友網(wǎng)站都在為網(wǎng)民免費服務(wù)，尋找合理有效的盈利模式已經(jīng)成為婚戀網(wǎng)站全行業(yè)面臨的難題。在這種情況下，龔海燕開始著手建立獨立的婚慶網(wǎng)站，利用手中686萬會員的龐大資源向婚戀行業(yè)的下游發(fā)展，開發(fā)更多的增值收費項目。除了網(wǎng)站，世紀佳緣還開發(fā)了諾基亞、掌訊等手機合作伙伴。等待中國人習(xí)慣網(wǎng)上婚戀服務(wù)收費將是一個漫長的過程，在此之前，龔海燕還有一段艱難的路要走。

目前，世紀佳緣擁有1350萬會員，260萬人找到了另一半，龔海燕也因此得到了“中國網(wǎng)絡(luò)紅娘第一人”的美譽。

由于實行會員免費制，世紀佳緣的主要收入來自線上增值產(chǎn)品、線下活動。前者包括虛擬禮品、VIP會員服務(wù)等，每年大概有200萬的毛利；后者即是各種相親見面會，去年已做了300多場，今年將達到400多場，預(yù)計有300萬左右的收入。

接下來，世紀佳緣將著手進軍每年消費總額達3000億元的婚慶市場，其獨立的婚慶網(wǎng)將于今年5月正式啟動。

點評：

特點就是機會

盡管龔海燕一直在后悔當初輟學(xué)做小買賣的決定，但她也承認，正是那段經(jīng)歷，使得她更加堅韌、為人處事更加踏實，這是后來她被眾多風投看中的主要原因之一。其二，網(wǎng)站最大的優(yōu)勢在于一直堅持以嚴肅婚戀為目的，這是風投愿意投資的主要原因。

此外，“世紀佳緣”創(chuàng)辦之初就找到了自己的準確定位，也切中了這一行業(yè)市場的空當———高端、嚴肅。“世紀佳緣”對會員的要求是“苛刻”的：年滿18周歲，單身；學(xué)歷在大?；虼髮Ｒ陨?；以尋找純潔愛情為征友目的。正因為“嚴肅”網(wǎng)站的初衷，她才不難吸引更多的風險投資公司關(guān)注。

現(xiàn)在，她的新的婚慶網(wǎng)站運營模式已經(jīng)定下，將做成婚慶行業(yè)的B2C平臺。傳統(tǒng)的線下婚慶，以及和婚慶相關(guān)的公司，譬如影樓等，均可在新網(wǎng)站上搭建自己的銷售平臺。而世紀佳緣將和他們分成。這種模式有點像婚慶領(lǐng)域當中的阿里巴巴。

實際上，新婚慶網(wǎng)站最大優(yōu)勢依然來自于世紀佳緣1000萬以上的單身注冊用戶——這是婚慶網(wǎng)最直接的潛在客戶。據(jù)悉，通過世紀佳緣認識的，平均一年有近6萬對新人需要辦婚禮。如果按照每對新人結(jié)婚平均花費2萬元算，就提供了一個12億元的龐大潛在市場。但是，由于中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶不習(xí)慣繳納會費的模式，因此世紀佳緣一直沒有能在盈利方面取得亮眼的成績。而世紀佳緣把業(yè)務(wù)擴張到“容易掙錢”的婚慶方面之后，可能會減輕投資者給龔海燕的壓力。

到目前為止，這個能吃苦的湘妹子沒買車沒買房。她說她對物質(zhì)生活沒什么特殊的要求，對于她人生中的這個機會，她一定要把握住。

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