下邊這些詞語都用在Adwords Edge中且涵蓋了Google 搜索引擎每次點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告關(guān)鍵詞廣告的范圍。
Actual Cost-Per-Click.實(shí)際每次點(diǎn)擊付費(fèi)。這是你實(shí)際對廣告接受到的每次點(diǎn)擊所支付的數(shù)額。為了維持你的廣告位置，關(guān)鍵詞廣告折扣系統(tǒng)自動給你可能的最低價格。你真正的CPC將等于或者低于你指定的最大CPC。
Ad Group.廣告組。一個廣告組包含定向于一系列與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞的一則或者多則廣告。你需要對一個廣告組設(shè)定最高每次點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)。
例如:
Ad Network. 廣告網(wǎng)絡(luò)。Google 關(guān)鍵詞廣告被在范圍很廣泛的系列不同搜索站點(diǎn)和內(nèi)容站點(diǎn)上投放。
Ad Optimization. 廣告優(yōu)化。這個選項(xiàng)顯示的是在一個單獨(dú)的廣告組中一個業(yè)績很好的廣告被投放的更為頻繁。當(dāng)在“編輯廣告活動設(shè)置”(選擇4)欄目下選擇時，關(guān)鍵詞廣告系統(tǒng) 將自動增加具有較高點(diǎn)擊率(CTR)廣告的投放次數(shù)。廣告的投放頻率還與同一個廣告組中其他廣告代表的投放次數(shù)相關(guān)。
Ad Position.廣告位置。一則廣告在網(wǎng)頁上的位置是由最高每次點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)乘以點(diǎn)擊率(CTR)而決定的。
Ad Served Percentage (%). 廣告服務(wù)率(%)。這個數(shù)字表示同一個廣告組中一則廣告與其他正在投放的廣告相比的顯示次數(shù)。請參見廣告優(yōu)化。
AdWords Discounter.關(guān)鍵詞廣告折扣系統(tǒng)。關(guān)鍵詞廣告折扣系統(tǒng)監(jiān)控你的競爭并自動減少你真正的每次點(diǎn)擊付費(fèi)，因此對于一個給定的關(guān)鍵詞，你只是比你的下一個最高競價的競爭者多支付一分錢。
Broad Match. 廣泛匹配。這是關(guān)鍵詞廣告中默認(rèn)的匹配選項(xiàng)。如果你在關(guān)鍵詞列表中包含籠統(tǒng)的關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞短語，比如“tennis shoes”，當(dāng)用戶無論以什么順序、甚至與別的詞語一起搜索tennis 和 shoes時，你的廣告都會顯示。對于其他詞的單復(fù)數(shù)和相關(guān)的變化你的廣告都會自動顯示。與確切匹配和詞語匹配相比廣泛匹配的定向性要差一些。
Campaign. 廣告發(fā)布活動。一個廣告發(fā)布活動包含共同使用相同每日預(yù)算、語言和國家定向以及其他全球選項(xiàng)的一個或者多個廣告組。
Click Through.點(diǎn)進(jìn)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊一則廣告并且進(jìn)入了目的網(wǎng)站即稱為點(diǎn)進(jìn)。
Click-through Rate (CTR). 點(diǎn)擊率。一則廣告收到的點(diǎn)擊次數(shù)除以這則廣告顯示的次數(shù)(顯示)。
Content-Targeted Advertising. 內(nèi)容定向廣告宣傳。這是只那些顯示在內(nèi)容站點(diǎn)而不是搜索站點(diǎn)比如Google廣告網(wǎng)絡(luò)上的那些廣告。廣告也在那些裝有AdSense編碼的站點(diǎn)上顯示。
Conversion. 轉(zhuǎn)化。當(dāng)訪客進(jìn)行了定購或者在你的站點(diǎn)上采取了希望的行動，就像是從訪客變成了買主。
Conversion Rate. 轉(zhuǎn)化率。到某個網(wǎng)站中的用戶最終采取了具體引導(dǎo)向銷售的比率。這樣的行為可能包括產(chǎn)品的定購、表格的提交或者通過電子郵件要求提供更多的信息。如果到你站點(diǎn)的每100個人中有一個人采購，那你的轉(zhuǎn)化率就是1%。
Conversion Tracking.轉(zhuǎn)化跟蹤。任何跟蹤訪客點(diǎn)擊并計算轉(zhuǎn)化率的工具。
Cost Per Acquisition (CPA). 每獲取成本。獲得一位客戶所需支出的費(fèi)用。
Cost Per Click (CPC) .每次點(diǎn)擊付費(fèi)。當(dāng)某一位瀏覽者點(diǎn)擊你的廣告時所支付的數(shù)額。也請參見Pay-per-click (PPC)。
Cost Per Thousand (CPM).每千次付費(fèi)。對于每顯示1000次橫幅或者其他廣告所需支付的費(fèi)用。廣告發(fā)布者們對受到的顯示付費(fèi)。這種方法已無人問津。
Creative.創(chuàng)造性的。廣告發(fā)布者用來誘惑訪客的廣告化工具。例如：文本鏈接、橫幅廣告、Google關(guān)鍵詞廣告、郵件復(fù)印件、彈出窗口等等。
Demographics. 人口統(tǒng)計學(xué)。人口的自然特征，比如年齡、性別、婚姻狀況、家庭大小、教育、地理位置和職業(yè)等。
Destination URL. 目標(biāo)URL。這就是你的廣告將要鏈接到的那個URL。是用戶在點(diǎn)擊你的廣告后進(jìn)入你的站點(diǎn)所看到的網(wǎng)頁。
Display URL. 顯示URL。這是在你的廣告上顯示的URL用來讓用戶識別你的站點(diǎn)。這個URL被限制在顯示35個字符。它不需要與你的廣告所鏈接的URL相同，但是它應(yīng)該是一個真正的URL，是你網(wǎng)站的一部分。
EPC. 每次點(diǎn)擊收入。這個數(shù)值是通過用你獲得的收入除以你的點(diǎn)擊次數(shù)而得出。
Editorial listing. 編輯列表。在一個搜索結(jié)果網(wǎng)頁上“免費(fèi)”或未支付費(fèi)用部分的任何搜索引擎列表。這些列表是通過使用SEO技術(shù)而不是通過付費(fèi)廣告獲得。也被稱為有機(jī)列表、算法列表或者自然列表。
Exact Match.確切匹配。如果你將你的關(guān)鍵詞放在括號中，如[tennis shoes]，你的廣告只有在用戶搜索具體的短語tennis shoes時才會出現(xiàn)，而且是以這個順序，在查詢中不能有任何其他詞語。例如，在red tennis shoes查詢中你的廣告就不會出現(xiàn)。
Geo-Targeting.地域定向。將你的廣告定向?yàn)榫唧w的國家、場所和語言。
Google AdWords.Google關(guān)鍵詞廣告。 Google的每次點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC) 廣告發(fā)布項(xiàng)目，你的站點(diǎn)可以被列在Google搜索結(jié)果網(wǎng)頁右側(cè)的小框中。當(dāng)每位訪問者點(diǎn)擊了你的關(guān)鍵詞廣告鏈接之后，你向Google支付費(fèi)用，直到達(dá) 到一個最高的每日限額。這種類型的廣告化還包含與你的競爭對手共同進(jìn)行的競價拍賣，也就是對某個具體關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊費(fèi)用進(jìn)行競價。
Impressions.顯示次數(shù)。一則廣告在Google或者Google的廣告網(wǎng)絡(luò)上顯示的次數(shù)。
IP Address. IP 地址。每一臺計算機(jī)在接入互聯(lián)網(wǎng)時被分配給了一個唯一的數(shù)字，這就是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)地址。由于這些數(shù)字通常根據(jù)地域進(jìn)行分配，一個IP地址可以被用來識別接入互聯(lián)網(wǎng)計算機(jī)所在的區(qū)域。
Keyword phrase.關(guān)鍵詞短語。用來定義具體詞語的概括性短語，用來最佳地說明某個網(wǎng)頁的主題。與訪問者在搜索具體信息時輸入的搜索短語是同義的。
Keyword. 關(guān)鍵詞。用來定義某個網(wǎng)頁主題的概括性短語。與搜索短語同義。在一個短語中的一組關(guān)鍵詞被稱為是關(guān)鍵詞短語。Google在網(wǎng)頁上尋找可以與搜索短語匹配的關(guān)鍵詞。
Keyword Matching Options. 關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)。共有四種類型的關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)：廣義匹配、確切匹配、短語匹配和反向匹配。這些選項(xiàng)可以幫你精煉廣告定向。
Landing page. 登錄頁。一般地講，這是當(dāng)某人點(diǎn)擊了搜索引擎列表或者廣告之后所達(dá)到的網(wǎng)頁。通常情況下應(yīng)該是某個站點(diǎn)的主頁，但它也可以是任何網(wǎng)頁。在關(guān)鍵詞廣告中，具有多則廣告是很正常的，每一則都鏈接到一個具體針對那個廣告的網(wǎng)頁。
Lifetime value. 有生時間價值。某位用戶在一生中具體花費(fèi)在某家公司上的時間。
Maximum cost-per-click. 最高每次點(diǎn)擊付費(fèi)。對于一個給定的關(guān)鍵詞你所愿意支付的最高價格。通常你最后實(shí)際支付的要更少一些。
Negative Keyword. 反向關(guān)鍵詞。如果你的關(guān)鍵詞是tennis shoes，并且擬增加了反向關(guān)鍵詞-red，在用戶搜索red tennis shoes時你的廣告不會顯示。用來防止廣告在不想出現(xiàn)的短語中出現(xiàn)。
Organic listing. 有機(jī)列表。在搜索引擎結(jié)果網(wǎng)頁“免費(fèi)”或未付費(fèi)部分的任何站點(diǎn)列表即為自然列表。這些列表通過使用SEO技術(shù)獲得，無需進(jìn)行付費(fèi)廣告宣傳。同時也被稱為算法編輯或者自然列表。
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