9月的中國互聯(lián)網注定了會喧囂一場。經歷了8月的奧運資源爭奪戰(zhàn)后，好久沒發(fā)飆的馬系終于閃亮登場。雖然，在奧運期間馬系還有另外兩個動作，一個過冬論，一個塑像門。但相比較9月的大淘寶圈和屏蔽百度來講，小巫見大巫了。
阿里媽媽的救贖 大淘寶共榮圈
8月末，阿里媽媽市場部的小雨還是像往常幾個月一樣，為著阿里媽媽下個城市的站長大會做打算。他并沒有想到，就在幾個小時以后，集團會宣布將阿里媽媽公司并入淘寶。成為大淘寶的一份子。而更為悲慘的是，整個公司被砍掉了300來人，幾乎占了公司三分之一的在職員工。而關鍵的北京方面問題，依然沒有得到解決。“這個決定來的太突然，月底的時候公司高層還在商討如何做網吧如何做校園推廣，還說要不限于互聯(lián)網那，這不，說沒就沒了。”一名不愿透露姓名的離職員工用這樣的語氣訴說整個合并過程。閃電速度。這個新名詞正在不經意間在阿里系公司內部流傳。
在官方的公關稿件中，我們不難找到諸如發(fā)展最快速的年輕公司，聚合是為了更好發(fā)展等等諸如此類歌功頌德的美好修飾詞匯。但現實情況是怎么樣的那?在和原阿里媽媽戰(zhàn)略合作部的一名員工聊天時筆者獲悉，阿里媽媽處理中小站長作弊的防范技術弱的嚇人，財務控制漏洞及歷史遺留下來的北京方面的問題讓阿里媽媽的管理亮紅燈。而官方對于阿里媽媽成績的解釋是：阿里媽媽的中小站長作弊率不到2%，而所有注冊站點現懸掛廣告牌的幾率只有35%左右。
面對這樣難以控制的窘境，阿里媽媽先后拿出了三包計劃，全國聯(lián)播計劃，甚至為了達到行業(yè)站點覆蓋率來聯(lián)合多家有資源的站點提出分成制這樣的老套營銷套路。為的只是一點：覆蓋站點而后捆綁賣給品牌廣告商。正當阿里媽媽高層一籌莫展的時候，阿里系高層的一紙調令讓阿里媽媽結束了這樣尷尬的局面。整合資源，歸屬淘寶。美其名曰戰(zhàn)略意圖。但凡有點思想的IT人，都不可能看不明白這所謂的戰(zhàn)略意圖是指的什么。面對阿里系引以為豪的六脈神劍，從雅虎和口碑的整合，在到阿里媽媽和淘寶的整合，已再也不可能有所謂的神劍了。業(yè)內紛紛猜測，是否為了淘寶上市做準備，一方面，馬云講的免費三年的承諾到今年10月終結。但想收費現在看來并不切實際。另外一面，面對阿里巴巴在香港股市的10元白菜股價，已經讓諸多投資人對阿里系的股票失去耐心。就算淘寶在做多少的路演和整合，也不會傻到現在就匆匆上市。還有專家指出，是因為阿里媽媽的財務和管理上面的漏洞，迫使阿里高層做出這樣的決定。阿里媽媽的管理和漏洞存在問題是不容爭辯的事實，但也絕對爛不過中國雅虎和口碑網。而且，在最近幾個月內，阿里媽媽在傳統(tǒng)行業(yè)及中小站長市場取得的成績也確實有目共睹。在戰(zhàn)略任務和使命感如此強烈的阿里集團。絕對不會因為幾個管理和財務上的漏洞就放棄燒了幾千萬的阿里媽媽。那么，阿里媽媽到底為何突然要并入淘寶。而且，是閃電式的并入?要知道，從湖畔花園出來的項目，一直以來都是阿里系的新貴項目。
唯一可能的，那就是救贖。回顧阿里媽媽發(fā)展歷程，和淘寶居然有那么多相似之處，同樣的湖畔花園，同樣的從中小站長做起，同樣的旗幟鮮明。細心的讀者還可以依稀記得07年馬云的那句感恩。但，結果是，感恩的歸總到了大淘寶范疇。淘寶網是一個自由個人貿易市場，在這樣的市場里，到處都可以尋找到商機，但，很顯然，這樣的商機并不能為淘寶本身帶來任何的商業(yè)利潤。就好比一個在印鈔廠上班的工人，每天都在印大量鈔票，但從來這些鈔票不屬于自己。那么，這時候，阿里媽媽的加入就等于是救贖了這個貿易市場。讓一部分的商機又重新循環(huán)流動回了阿里。有了貿易市場，就需要打響品牌，打響品牌就得最大化營銷，最大化營銷就必須拿資金購買廣告。而阿里媽媽做的就是廣告生意。很顯然，阿里媽媽從撈外面人的錢的戰(zhàn)略決策轉變?yōu)榱讼延袃炔渴袌鋈说腻X的角色轉變。確實，撈自己市場的錢還是比外面的方便快捷很多的。
屏蔽百度搜索 另類的危機公關
很久以來，困擾著阿里媽媽的有兩個發(fā)展瓶頸問題。一是流量曝光。這樣的流量曝光讓很多站點的真實數據赤裸裸的呈現在競爭對手面前，這個在技術角度上屏蔽并不難，事實上，在阿里媽媽的廣告頁面，我們也越來越多的看到很多站點的數據是被屏蔽的。另外一點就是百度搜索引擎的懲罰。這一點，已經是公開了的潛規(guī)則。就連阿里媽媽內部員工都無奈的表示，被百度懲罰是公司和公司之間BD層面的東西，兩家產品競爭相似點太多，只能說盡力的去解決。
而阿里媽媽歸屬到淘寶以后，淘寶做的第一件事就是屏蔽百度搜索，這并不是簡單意義上的屏蔽，據可靠消息表示，淘寶已經撤銷了和百度搜索的合作，改用自主研發(fā)的搜索來進一步整合自有產品線。當筆者問及這個問題的時候，淘寶和百度方面都不約而同的表示，撤銷合作只是因為合約到期，并沒有外界所猜測的那樣復雜。但很顯然，問題也并不是兩邊公關人員講的那么簡單。
百度一直以來都相當重視B2C市場，迫于董事會壓力，也想在這塊金礦里發(fā)點小財，雖然，李彥宏不止一次的在喊，百度只做搜索。很顯然，董事會那幫股東們并沒有這個意思。什么熱就做什么。資本家的眼睛里看到的只可能是錢而已。本無競爭的阿里和百度，自從中國雅虎時代以后，就有了交叉點。加上百度聯(lián)盟和阿里媽媽的PK關系，還有B2C的攪局，這個戰(zhàn)役，想不打也難。
阿里媽媽的戰(zhàn)略意圖轉變以后，并不在需要看百度的眼色，同樣的，和淘寶取消合作以后的百度，也不需要給淘寶什么照顧。在這樣的大環(huán)境下，封殺和降權只是時間的問題。淘寶尤其坐以待斃還不如反戈一擊。來個先拒絕的另類危及公關。讓百度反而無法是從。這是戰(zhàn)略層次上的問題，從站點本身來講，淘寶也確實不需要百度，足夠高的忠誠度，足夠多的用戶群。損失的，至少從現在看來，robots.txt上的User-agent: BaiduspiderDisallow: / User-agent: baiduspiderDisallow: /對百度絕對是個壞消息。
其實，robots怎么寫本身并不會帶來什么,但壞就壞在媒介一窩蜂的報道上,淘寶屏蔽了百度蜘蛛以后,緊跟著的還有搜狐博客,校內,海內等等一系列新新的WEB2.0站點,當一個事情出來的時候,個體并不可怕,可怕的是整體和媒介的力量。而處理這樣的事情，百度電子商務事業(yè)部總經理李明遠表示百度正在醞釀繞過淘寶官方，為淘寶用戶開辟“綠色通道”，由用戶直接提交URL讓百度收錄。如果百度真的開辟了這個綠色通道，這將是對其行為操守的一個巨大的諷刺。一旦百度開通了“綠色通道”，允許賣家直接提交URL讓百度抓取，這顯然是違反了Robots.txt里的規(guī)定，而百度又是說自己是“嚴格遵循”Robots協(xié)議的，這可否說是拿石頭砸自己的腳呢?雖然robots.txt不是法律，但一旦搜索引擎加入了這個準則，就說明其遵守里面的協(xié)議。雖然違反協(xié)議內容不會受到法律的制裁，但這樣的行為操守顯然會受到鄙視。百度口口聲聲說自己是遵循Robots規(guī)則的，但偏偏要醞釀這個綠色通道，是否可以認為，百度說遵守robots.txt只是個幌子，它事實上是沒有規(guī)則可言呢?當然，我希望百度不會真的醞釀這個綠色通道，不然就會成為天下的大笑話了。但既然這句話出自百度電子商務事業(yè)部總經理李明遠之口，也未必不是事實。
大佬們的博弈游戲 用戶們的無奈隨和
不管是百度還是淘寶，不管是阿里媽媽還是百度聯(lián)盟，應該來說，只是公司和公司之間的博弈。和用戶們沒有任何關系。但，偏偏不巧，這樣的博弈游戲籌碼居然是最無奈的用戶們。用戶只是想通過這樣的平臺去獲得自己可憐巴巴的一點利潤，吃的是力氣飯而已，而這樣的屏蔽和反屏蔽讓用戶們感覺就是生一次死一次的無限輪回。百度告訴用戶，使用百度搜索，你們可以把資源賣的更快，更多一些。淘寶告訴用戶，我們有我們的活法，不靠百度，我們照樣可以資源流通。
筆者關注的到不是淘寶是自殺還是自救，而是用戶到底招誰惹誰了，憑什么大佬們的博弈游戲要拉上一大票用戶無奈的隨和著。媒體的關注焦點也應該轉換轉換了。為了用戶，為了中國互聯(lián)網，為了反壟斷。
有的時候，事實真相并不是你我看到的那么簡單，但絕大多數時間，事實真相其實很簡單，就好像百度和淘寶之間這場誰壟斷市場用戶的博弈爭奪戰(zhàn)一般。其實，誰殺誰并不重要，重要的是，還可以留給中國互聯(lián)網多少不壟斷的理由。
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