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猶如一夜春雨，一個(gè)不知名而又很神秘的網(wǎng)站：卓卓網(wǎng)的招聘廣告出現(xiàn)在很多招聘網(wǎng)站以及IT相關(guān)網(wǎng)站上，連Chinaz這樣雖然自封門戶，仍然在草根級(jí)別的站長(zhǎng)論壇上也有展示，其開出的20萬薪吸引了眾多IT人士的關(guān)注，豐厚條件另很多人趨之若鶩!
而在前幾日，本人不幸在國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)站編輯社區(qū)Bianews上看到了有關(guān)卓卓網(wǎng)這次招聘事件的負(fù)面報(bào)道，文中分析稱卓卓網(wǎng)這一次只是打著報(bào)聘的幌子來騙取網(wǎng)站流量，剽竊策劃方案!文中記者假扮應(yīng)聘者前去面試，并采訪了解了其他應(yīng)聘者的情況，詳細(xì)的分析了這次招聘事件的騙局!
至于事件的真實(shí)性我們不做探討，如果有興趣的朋友也可以投遞一份簡(jiǎn)歷去試一下，這里只說一下卓卓網(wǎng)這次事件所取得的效果。
先看看網(wǎng)站，只是很普通的一個(gè)SNS類的站點(diǎn)，交友，群組，相冊(cè)，聚合，普通得不能再普通。只是主頁(yè)看上去比較漂亮一點(diǎn)，不過有點(diǎn)美工功底的都可以做出這樣的頁(yè)子，而其在百度和Google上的收錄數(shù)甚至比不上大多數(shù)的個(gè)人站長(zhǎng)，但這次招聘門事件一出，最直接的反映就是流量的迅速提高，其Alexa值目前已到10W邊緣，而另一方面，其知名度也在更大的范圍內(nèi)得到快速提高，伴隨著其廣告在眾多站點(diǎn)的出現(xiàn)以及在應(yīng)聘者中的傳遞，越來越多的人記住了卓卓網(wǎng)這個(gè)名字。
很好，這正是一個(gè)新網(wǎng)站所需要的，流量！流量就是身份，流量就是金錢。而這類的SNS站點(diǎn)又有其本身的病毒式傳播特點(diǎn)，只要做好起步工作，后面的發(fā)展就很輕松。管他什么PR值，流量起來了就有了說話的權(quán)利，有了談判的權(quán)利。管他什么負(fù)面影響，有了流量有了錢，一切都可以通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)來解決。
這就是標(biāo)題上說的： 負(fù)面營(yíng)銷。
寫到這，我又想起前段時(shí)間炒得比較熱的一則新聞：網(wǎng)頁(yè)游戲《熱血三國(guó)》涉嫌色情推廣被強(qiáng)制停止，后來又重新開放的新聞!相信很多人看到過這方面的報(bào)道，而《熱血三國(guó)》在這次重新開放后則抓住了這次事件大做文章，如果經(jīng)常在迅雷上看電影的朋友一定注意到：《熱血三國(guó)》這次的廣告詞是“最受爭(zhēng)議”的網(wǎng)頁(yè)游戲!另外鋪天蓋地的媒體報(bào)道也讓《熱血三國(guó)》的流量賺得飽到吐。
這，也是負(fù)面營(yíng)銷。
縱觀各大網(wǎng)站，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面報(bào)道，什么艷照門，什么芙蓉姐姐，什么雅閣女等等。而負(fù)面新聞?dòng)质亲钗说男侣?，等這些報(bào)道到處傳播以后，網(wǎng)站再出個(gè)聲明，來個(gè)補(bǔ)充，對(duì)某某事件做個(gè)聲明完事。看客們以為大快人心，其實(shí)網(wǎng)站早就在背后偷偷數(shù)錢偷偷樂了。
做負(fù)面營(yíng)銷，必須得選準(zhǔn)切入點(diǎn)，做好前期的準(zhǔn)備工作，以便在后期能迅速撤離出負(fù)面的影響區(qū)域，進(jìn)入正規(guī)的發(fā)展軌道。再說卓卓網(wǎng)，在這次事件之前，必定先做好了網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)準(zhǔn)備，保證別人來了之后能被吸引并留下，即便不是為了招聘而留下。找準(zhǔn)切入點(diǎn)來一次炒做，等人來了又愿意留下繼續(xù)觀察，你就成功了。另外個(gè)人站長(zhǎng)如果想做，千萬千萬不要涉及到色情、低俗，你沒有《熱血三國(guó)》的財(cái)力和渠道，創(chuàng)造不出他那樣的起死回生的奇跡。另外我個(gè)人的意見：千萬不要牽涉到網(wǎng)站的信用問題，雖然現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)攻關(guān)神乎其神，但這樣的風(fēng)險(xiǎn)太大，做得不好就是一個(gè)死翹翹的下場(chǎng)。
分析得不是很深入，水平有限，還請(qǐng)大家不要見笑!
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