Digg四年來一直致力于平衡競爭平臺，打造民主化媒體。其創(chuàng)始人兼首席構(gòu)架師Kevin Rose稱，自成立以來就一直沒有多少變化的Digg將在今年進(jìn)行重大調(diào)整。他在舊金山對Ad:Tech聽眾講述了Digg的發(fā)展方向，稱廣告需要更多互動元素，紙媒體不可挽救，在線出版商正處在絕佳的位置，并認(rèn)為高級用戶的價值被低估了。
Digg和廣告
Digg的廣告需求發(fā)生了變化。Rose說，開始的時候Digg很多服務(wù)器都快爛掉了，和微軟的合作幫了大忙，一方面Digg可以把廣告銷售外包出去，另一方面可以繼續(xù)從事網(wǎng)站日常工作。但是Digg已經(jīng)四歲了，banner廣告已經(jīng)無法滿足需要了。Digg打算成立自己的銷售團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)目前只有2-3人，明年將達(dá)到10-15人。
Rose稱，Digg將把重點(diǎn)放在大型廣告活動上，從用戶那里尋求幫助。Digg用戶喜歡投票表決，我想看到這樣一個世界：如果某些東西真的很垃圾，它就會遭到淘汰，從網(wǎng)站上消失?；蛘邔δ切磕_廣告收取更高費(fèi)用。他微笑著說到。
他說自己無法保證這種社交廣告能夠在Digg上取得成功，但這的確是一個很有吸引力的想法。Digg希望用戶可以參與廣告。所以，廣告一經(jīng)推出，重要的不僅是點(diǎn)擊率;更重要的是觀察和了解用戶在想什么。
社交廣告(Social Advertising)
Rose提高了雪弗蘭SUV廣告，該廣告邀請?jiān)L客制作并分享自己的視頻廣告。這種廣告很快就會出現(xiàn)，我很高興推出這樣的廣告，并且我會加快進(jìn)度。當(dāng)然，Rose不希望Digg成為一個到處充斥著，那廣告真垃圾。這種評論的平臺。他補(bǔ)充說：我希望【討論】更加深入。
Rose認(rèn)為，盡管用戶參與廣告是個好主意，但社交廣告也存在兩個問題：一般人都比較保守，不愿意通過這種方式展示自己的品牌;此外，缺乏促進(jìn)討論的工具。但是，這樣的工具馬上就會出現(xiàn)，很可能就會出現(xiàn)在Digg上。上周，Rose在接受Mike Arrington(techcrunch創(chuàng)始人)采訪時稱Digg將對網(wǎng)站進(jìn)行徹底重整。
獵奇者(Cool Hunters)
兩年前，Rose從Digg上移除了頂級用戶排行榜，他今天說這些用戶很快會再次出現(xiàn),但方式有所不同。他說：我們擁有這些出色的用戶，他們知道大眾喜歡什么內(nèi)容。重視這些用戶非常有必要，因?yàn)樗麄儍r值很高。
Rose說：實(shí)際上，他們知道什么內(nèi)容更吸引人(他們非常擅長發(fā)現(xiàn)受人歡迎的高質(zhì)量內(nèi)容)，并且我不介意強(qiáng)調(diào)他們的重要性。我想你將來會看到我們公布的數(shù)據(jù)，Rose補(bǔ)充說，用戶將看到具體分類下的時尚領(lǐng)袖(tastemakers)。
紙媒(Dead Tree Media)
Rose認(rèn)為紙媒已經(jīng)死了，我們正在進(jìn)入一個個人品牌世界。局面已經(jīng)發(fā)生了變化。重要的不是《華爾街日報》和《*》等目標(biāo)網(wǎng)站，而是撰寫文章的作者。比如Walt Mossberg的讀者會持續(xù)增加，而不管其文章發(fā)布在什么地方。Rose認(rèn)為這是一種影響力：他可以把他的擁躉和讀者帶到任何地方。
當(dāng)被問到Digg能否拯救報紙行業(yè)的時候，Rose簡單直接地答道“不能”。Rose相信雖然Digg無法幫助拯救紙媒，但是它絕對可以讓網(wǎng)站媒體變得更強(qiáng)大。我們可以幫助這些網(wǎng)站了解他們的網(wǎng)站流量來自何處，并讓他們了解用戶及其喜好。如果你知道人們喜歡什么，你就可以提供更優(yōu)質(zhì)的廣告。不管你是在地下室工作的博客，還是在《*》工作的記者，只要你的內(nèi)容吸引人，就會被Digg的獵奇者發(fā)現(xiàn)。Digg在發(fā)現(xiàn)內(nèi)容方面一直處于領(lǐng)先地位。
為什么是Digg?我們不敢確信一定是Digg，但是Rose上周對Arrington說：我只是感覺我們的努力方向和其它同類網(wǎng)站不同。我們讀寫網(wǎng)同意這種看法，讀者你呢?
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某種程度上“不惑”靠的不是年齡和閱歷，而是時代背景下的自我認(rèn)識和自我定位。
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這幾年的一樁樁，一件件，真的是看透了太多，認(rèn)清了太多。
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