百度“魔獸世界吧”里一句“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”近乎調(diào)侃式的話，在短短的5個(gè)小時(shí)便引來了超過20萬名網(wǎng)友的點(diǎn)擊瀏覽，近萬名網(wǎng)友參與跟帖。許多網(wǎng)友把自己的網(wǎng)名改為“賈君鵬的媽媽”、“賈君鵬的佬爺”、“賈君鵬的二姨媽”、“賈君鵬的姑媽”......形成異常龐大的“賈君鵬家庭”。
不少網(wǎng)友對帖子里提到“賈君鵬”產(chǎn)生了濃厚的好奇心。有網(wǎng)友通過原發(fā)帖者的IP地址發(fā)動(dòng)了對“賈君鵬”的人肉搜索。搜索發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上符合身份的有二個(gè)，一個(gè)目前在北京海淀賣書，而另一個(gè)則在江蘇鎮(zhèn)江某建工集團(tuán)，但都不能確定。
背后的推手
就在眾多網(wǎng)友和專家紛紛拋出“網(wǎng)絡(luò)無聊論”和猜測賈君鵬為什么會(huì)這樣紅的同時(shí)，賈君鵬事件繼續(xù)升溫，賈君鵬之歌、詩歌、口號(hào)和漫畫等相繼走紅。到底是什么原因使一個(gè)看似偶然和無聊的事件成為一個(gè)長達(dá)半個(gè)月的“新聞事件”?
筆者通過一個(gè)朋友的指點(diǎn)在一個(gè)叫《人在異鄉(xiāng)》的網(wǎng)站中，找到一個(gè)自稱“賈君鵬制造者”的博主，在博客的介紹欄中，博主jhoo這樣介紹自己“資深網(wǎng)絡(luò)營銷專家，服務(wù)于各大知名品牌。網(wǎng)絡(luò)是平臺(tái)，營銷是手段，長期專注互聯(lián)網(wǎng)新興網(wǎng)站的研究和探索，探求網(wǎng)民行為習(xí)慣和心理軌跡，時(shí)刻準(zhǔn)備開創(chuàng)網(wǎng)民喜愛的創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。”
這篇博客中說到“必須承認(rèn)，這是一個(gè)完完全全的虛擬人物，如有雷同，那是不可能的。”、“兩個(gè)策劃+我 2個(gè)月的反復(fù)思量和流程設(shè)計(jì)，具體的執(zhí)行細(xì)節(jié)把控”、“四個(gè)執(zhí)行席媒介輪班監(jiān)測執(zhí)行情況，兩小時(shí)一次電話匯報(bào)(含深夜)”、“總計(jì)動(dòng)用公司水軍800余人，注冊ID20000余，回復(fù)10W余”
神秘的網(wǎng)絡(luò)炒作公司
筆者通過站內(nèi)短信聯(lián)系到j(luò)hoo本人，在得知筆者來意后jhoo爽快地答應(yīng)接受采訪。
在寒暄中筆者了解到，jhoo，京虎傳媒CEO，長期從事網(wǎng)絡(luò)營銷和炒作，是國內(nèi)最早的一批網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者。整個(gè)公司只有一個(gè)工作區(qū)，員工也不過10來人，加上一個(gè)會(huì)議室就組成了整個(gè)京虎公司。姜笑著對我說，堅(jiān)持跟員工坐在一起是小公司扁平化管理的必然要求，而且公司在創(chuàng)業(yè)期，不考慮特權(quán)和享受。
當(dāng)筆者問到“您在博客中說有800人參與此次炒作，但您公司的人員我看遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么多啊?”時(shí)，姜輕車熟路地告訴我“象我們這樣的公司全國有不少，模式上相同的估計(jì)就有50家以上，公司規(guī)模都在5到8個(gè)人，往往大量的網(wǎng)絡(luò)任務(wù)是交給兼職的網(wǎng)民去完成的，而公司的團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)管理兼職和發(fā)掘創(chuàng)意。”他又說到“我們把這些兼職人員，根據(jù)性別、年齡、地域和文化程度等，整編為不同的組，一個(gè)組5到10個(gè)人，公司的媒介只需要管理這些組長，就達(dá)到如臂使指的效果。”
為什么會(huì)有賈君鵬
對于賈君鵬名字的由來，姜告訴我，那是他給朋友的小孩取的名字，沒被采納，就順道用到這兒來了。
姜直言不諱“既然答應(yīng)見你，就準(zhǔn)備好了要各盤托出，當(dāng)然，絕對不能損害我客戶的利益”
姜不無得意的說到“4月底的時(shí)候，有客戶找到我，說想為某產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行一輪炒作，要轟動(dòng)的。在我們的創(chuàng)意幾近耗盡的時(shí)候，客戶那邊的副總突然飛到公司，要求我們改變炒作點(diǎn)，要炒的不再是產(chǎn)品，而是事件”，“要大家關(guān)注WOW，已經(jīng)停了一段時(shí)間了”
說到創(chuàng)意過程，姜說“我一直在研究和參與這些事件，可以說首先是一個(gè)網(wǎng)民，之后才是一個(gè)營銷和策劃專家，所以非常了解深度網(wǎng)民的行為習(xí)慣。”他接著說：“在這個(gè)事件中，我們做的只是發(fā)布主題，并在初期把主題帶動(dòng)得火爆起來，后期的參與就非常少了，我們發(fā)布的帖子只占總量的3%左右。”
姜又說“后來賈君鵬一事的發(fā)展也超出我們的預(yù)計(jì)，沒想到三天就能達(dá)到700萬的點(diǎn)擊和30萬的回復(fù)，并且各路媒體都競相報(bào)導(dǎo)。在客戶預(yù)算不變的情況下，我們決定進(jìn)一步把事件進(jìn)行升級(jí)，于是就有了后來的'爺唱的不是歌曲，而是寂寞'”姜很神秘的告訴我“后續(xù)還有一些精彩的升級(jí)，你可以注意看，嘿嘿”)
當(dāng)記者問到這樣一次炒作的收費(fèi)時(shí)，姜舉起拇指和小指，也不知道是6萬元還是6位數(shù)。
后記：
筆者的訪問持續(xù)了75分鐘，雖然幾經(jīng)追問，始終沒能得知此次賈君鵬事件的幕后客戶是誰。而對于此事件的真正炒作意圖，姜在結(jié)稿前給到我的短訊是“wow”。
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