當火爆全球的SNS網(wǎng)站Facebook用戶數(shù)量依舊節(jié)節(jié)攀升之時，國內(nèi)的社交網(wǎng)站卻面臨諸多困境。首先是國內(nèi)SNS網(wǎng)站愈加沉寂，多數(shù)網(wǎng)站用戶數(shù)量驟減，半夜起來偷菜的人也逐漸失去了濃厚的興趣，厭倦的情緒席卷SNS網(wǎng)站。4月初，F(xiàn)acebook入華的消息傳來，中國本土的SNS游戲開發(fā)商迫于壓力，開始出逃。要么轉行，要么進入日本、臺灣等周邊市場。
而最嚴重的困境則是SNS面臨準入門檻提升的問題。日前，國家新聞出版總署和文化部都在針對SNS游戲市場進行一系列的調研工作，其主要目的就是為SNS網(wǎng)站設立準入門檻。要求SNS網(wǎng)站的游戲內(nèi)容上市運營必須經(jīng)過審批，辦齊知識產(chǎn)權證明、文化部的許可證和新聞出版總署的版號這“三證”。
“三證”的辦齊應該也是一筆不菲的費用，但是這只是一個開端。因為SNS網(wǎng)站游戲運營還應具備1000萬的注冊資金。無疑，后者才是SNS網(wǎng)站推出網(wǎng)頁游戲的一道最大的坎。這道坎讓國內(nèi)網(wǎng)頁游戲運營的利益相關群體也是抱怨頻頻。
千橡集團CEO陳一舟認為，開發(fā)SNS游戲要達到千萬元的注冊資金只能迫使小開發(fā)企業(yè)掉頭為海外的SNS平臺搞開發(fā)。一些網(wǎng)頁游戲開發(fā)商也表達自己的看法：“1000萬元的資金門檻太高了，這樣會將一些小開發(fā)企業(yè)拒之門外。最好能加快審批流程或者開通專門針對SNS游戲的審批通道。因為SNS游戲內(nèi)容簡單，企業(yè)數(shù)量多，開發(fā)周期相對短，等不起長時間的排隊。”
社交游戲同時具有網(wǎng)頁游戲與社交性的優(yōu)勢，在龐大用戶基礎之上，很可能將迎來下一輪高速增長。高速增長的盈利模式也讓一些SNS游戲開發(fā)商急功近利的心態(tài)顯現(xiàn)，一些游戲中涉嫌黃色、暴力等問題也同時浮出水面。正因為如此，才讓國家新聞出版總署和文化部抓住把柄。因為據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國家新聞出版總署和文化部出臺備案審批制度的動機就在于引導行業(yè)的健康發(fā)展。
因而，一些SNS游戲研發(fā)企業(yè)抱怨之后，也只有“服從”。去年年底以來，已有多家SNS網(wǎng)站及研發(fā)企業(yè)在新聞出版總署備案，并在今年3-4月形成了一股“備案潮”。這與去年年底工信部打擊涉黃網(wǎng)站，要求所有國內(nèi)機房運營的網(wǎng)站都需要重新備案如出一轍，基于此，中國諾網(wǎng)也推出了相關的備案專題。因為根據(jù)今年備案規(guī)定，當時經(jīng)營性BBS備案要取得ICP證先決條件是注冊資金達100萬元以上，這與SNS網(wǎng)站游戲運營還應具備1000萬的注冊資金類似，對于中國上百萬的中小站長而言自然也是無法承受。
車到山前必有路。國內(nèi)生存艱難，開發(fā)商便另覓出路。在2010年中國社交游戲峰會上，不少與會者表達了出海的愿望。聚友網(wǎng)CEO魏來表示：“基于社交開放平臺的第三方應用將極大地滿足用戶不斷變化的需求，我們愿意扶植更多原創(chuàng)游戲和積極向上的互動娛樂方式，為用戶提供精彩的內(nèi)容，并幫助開發(fā)者將中國原創(chuàng)內(nèi)容帶到海外。”
政府設置了1000萬的資金注冊的門檻，讓國內(nèi)開發(fā)商望而卻步。但目前不少開發(fā)商都在與國外平臺運營商談判，期望能夠在Facebook等海外平臺運營，盡管需要一筆相當?shù)耐茝V費用。
全球電子商務專家中國諾網(wǎng)針對社交網(wǎng)站游戲開發(fā)商出海表示， Facebook已經(jīng)匯聚了45萬個應用和來自全球的100萬個開發(fā)者，國外的Playdom、Playfish和Zynga等游戲開發(fā)商更是估值幾十億的準上市公司。所以開發(fā)商出海面臨競爭異常激烈，仍需謹慎。SNS網(wǎng)站目前的困境或許有另一種思路可以解決。因為目前B2B電子商務開始涉足SNS，SNS與電子商務的結合或可成為未來主要的營收模式。
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