近期很多網(wǎng)民朋友都會(huì)發(fā)現(xiàn)許多關(guān)鍵詞的百度推廣結(jié)果都沒有了，更多的是有推廣鏈接來展現(xiàn)百度的推廣結(jié)果。這是百度在近期對(duì)百度搜索推廣的結(jié)果進(jìn)行了一系列的調(diào)整，把網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)進(jìn)一步的提升。百度搜索推廣從去年專業(yè)版(鳳巢系統(tǒng))上線一來引入了關(guān)鍵詞質(zhì)量度這個(gè)概念,把以前的百度競價(jià)排名有單純的比拼價(jià)格調(diào)整為價(jià)格和關(guān)鍵詞質(zhì)量度量共同來決定最終的排名。而百度近期的百度推廣后臺(tái)升級(jí)就是提升了質(zhì)量度的表現(xiàn)，質(zhì)量度相對(duì)較高的帳戶才能出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左面，而質(zhì)量度低的就只能排到右邊去。而影響質(zhì)量度的一個(gè)關(guān)鍵因素就是客戶的搜索體驗(yàn)，同樣展示結(jié)果中點(diǎn)擊率相對(duì)較高的帳戶質(zhì)量度高。
質(zhì)量度是由哪幾個(gè)因素來絕定的呢?
— 推廣賬戶的帳戶結(jié)構(gòu)
審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。
二 關(guān)鍵詞的改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量
創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。您可以通過創(chuàng)意報(bào)告來對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。
三 選擇合適的網(wǎng)站顯示URL
一般情況下，建議您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作為顯示URL，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。
四 關(guān)鍵詞的選擇也影響質(zhì)量度
不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí)，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于法語的基本常識(shí)。相對(duì)來說，搜索“法語培訓(xùn)”、“法語培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語培訓(xùn)的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。
五 客戶的搜索體驗(yàn)，同樣展示結(jié)果中點(diǎn)擊率相對(duì)較高的帳戶質(zhì)量度高
本條和第二條關(guān)鍵詞的改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量有一點(diǎn)的重合，高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，在同樣的展示結(jié)果中點(diǎn)擊率越高的帳戶，百度會(huì)認(rèn)為你的質(zhì)量度相對(duì)較高(和百度自然算法相同 ，搜索結(jié)果中網(wǎng)民相對(duì)點(diǎn)擊越高的網(wǎng)站一般排名會(huì)自動(dòng)往前調(diào)整)。
通過上面幾點(diǎn)我們可以發(fā)現(xiàn)百度推廣把質(zhì)量度加進(jìn)來，是想讓做百度推廣的客戶把精力放到廣告詞的創(chuàng)意上去，而不是單純的比拼價(jià)格，把廣告同搜索結(jié)果結(jié)合起來，讓網(wǎng)民來決定你的排名，一方便加強(qiáng)廣告的效果，更吸引網(wǎng)民，提高了轉(zhuǎn)化率。另一方便不影響網(wǎng)民的正常搜索結(jié)果。而百度推廣把網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)的提升的同時(shí)也會(huì)提高百度推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)換率，讓企業(yè)和網(wǎng)民得到一個(gè)雙贏的結(jié)果。
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