站長網(wǎng)12月15日消息，昨日，國內(nèi)知名SNS社交網(wǎng)站開心網(wǎng)推出了自助廣告平臺。依托開心網(wǎng)龐大的真實(shí)用戶群，廣告主可自主發(fā)布和管理廣告內(nèi)容，按照地域、年齡、身份等細(xì)化特征投放到潛在用戶群中，并按效果付費(fèi)，用戶最低充值100元即能實(shí)現(xiàn)一定程度的廣告投放。
據(jù)悉，國外社交網(wǎng)站巨頭facebook早已推出了自助廣告系統(tǒng)，據(jù)紐約市場研究公司eMarketer的一名分析師估算，自助廣告至少占Facebook廣告總收入的一半。自助廣告系統(tǒng)的收入是其重要收入來源。而開心網(wǎng)此次推出自助廣告平臺，也將寄希望其成為其重要的盈利模式。開心網(wǎng)官方宣稱，開心網(wǎng)自助廣告系統(tǒng)四大優(yōu)勢。且個(gè)人用戶可以自助發(fā)布也成為亮點(diǎn)，個(gè)人站長也將因此增加推廣渠道。
| 以下為引用的內(nèi)容： 高價(jià)值潛在用戶群。開心網(wǎng)是國內(nèi)領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，城市白領(lǐng)的聚集地?；谡鎸?shí)資料的主力消費(fèi)人群和每日上千萬的活躍用戶，是廣告主投放廣告的理想受眾。 精準(zhǔn)的目標(biāo)投放和針對性的建議。開心網(wǎng)自助廣告可以按用戶所在城市、年齡、身份等特征精確投放。我們會根據(jù)您篩選條件的不同，給出目標(biāo)受眾的數(shù)量級別以及建議價(jià)格，并提供完善的廣告管理功能，便于您準(zhǔn)確預(yù)計(jì)廣告效果和及時(shí)調(diào)整廣告策略。 高效率的傳播效果。社交網(wǎng)絡(luò)的口碑傳播特征，有利于您的廣告在受眾人群中高效傳播。用戶對您廣告的反饋和互動，將影響到更多潛在目標(biāo)人群，讓您在可能的范圍內(nèi)爭取到更多的客戶。 低成本的投入。只需要極少的花費(fèi)，就可以在開心網(wǎng)上投放定向廣告。廣告的預(yù)算和費(fèi)用完全由您自己控制。我們只對廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，確保您用較少的投入得到更大的效果。 |
據(jù)官方介紹開心網(wǎng)自助廣告樣式，一個(gè)完整的開心網(wǎng)自助廣告包括廣告標(biāo)題，圖片，廣告推廣文字和廣告鏈接4部分。以第三方組件右側(cè)的自助廣告樣式為例，不同位置的自助廣告，樣式可能不同。具體格式要求，請?jiān)?ldquo;新建廣告”時(shí)注意相關(guān)的提示。在開心網(wǎng)的第三方組件頁面右側(cè)和其他某些組件的頁面上都有自助廣告的展現(xiàn)位置。當(dāng)符合廣告投放條件的目標(biāo)用戶瀏覽這些網(wǎng)頁時(shí)，就有可能會看到自助廣告。
用戶只需注冊開心網(wǎng)賬戶，便可以使用開心網(wǎng)自助廣告服務(wù)。廣告采取預(yù)付費(fèi)方式，只收取廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)。CPC模式廣告賬戶和開心券賬戶是分開的，每次最低充值100元，可選地區(qū)、性別、年齡、身份、情感狀態(tài) 投放。廣告正常投放時(shí)，用戶對廣告的每次點(diǎn)擊，都會從您的賬戶中扣除相應(yīng)的費(fèi)用。當(dāng)您賬戶余額為0時(shí)，您的廣告將不再展現(xiàn)。詳細(xì)投放細(xì)則可以登陸自助廣告平臺首頁查看。()
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年度開心網(wǎng)廣告收入達(dá)到了2.5-3個(gè)億。有用戶表示開心網(wǎng)采用了定向投放的廣告系統(tǒng)，要按照均價(jià)一萬的標(biāo)準(zhǔn)投放2.5-3萬個(gè)廣告才能達(dá)到。這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并不合理。而自助廣告系統(tǒng)投放是根據(jù)登錄人群的不同興趣點(diǎn)區(qū)別對待的，因此基本上無法做到精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)開心網(wǎng)廣告數(shù)量。這個(gè)模式使得開心網(wǎng)的廣告營收成為了一個(gè)真正的迷。
此模式可以為廣告預(yù)算較為緊張的中小商家和個(gè)人站長帶來實(shí)惠。而廣告門檻降低，廣告量激增，開心網(wǎng)對虛假廣告如何監(jiān)管將是個(gè)大問題。同時(shí)做好用戶體驗(yàn)亦不可或缺。這塊市場蛋糕很大，但此模式很容易便可被互聯(lián)網(wǎng)大佬們復(fù)制，開心網(wǎng)能分到多少還且觀后效。
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