與所有擁有豐富好奇心的網(wǎng)友一樣，我也設(shè)置了 Google快訊，每當(dāng)我的名字在網(wǎng)上被提及時，我都會收到相關(guān)電子郵件。通常，我會零零散散地收到一些關(guān)于我的論壇發(fā)帖、 博客文章和 Twitter消息的提示郵件。不過，在過去的幾年里，這些快訊中談到最多的話題一直是我無意中提到的一件事，即我們在2009年所公布的關(guān)于我們刪除了網(wǎng)站站長工具中的PageRank分布數(shù)據(jù)。
在將近兩年時間之后，人們?nèi)匀辉诎l(fā)表關(guān)于這一問題的看法，通常都是這么開頭“來自Susan Moskwa的驚人消息：……”。這一事實表明，PageRank在很大程度上已經(jīng)成為某些網(wǎng)站站長的必需統(tǒng)計工具。即使是我曾經(jīng)交流過的最沒有經(jīng)驗的網(wǎng)站站長，也經(jīng)常聽說PageRank(簡稱“PR”)，并且想知道更多有關(guān)PageRank的信息，以及PR對他們的網(wǎng)站而言意味著什么。然而，正如我在論壇發(fā)帖中所說，其實，多年來google網(wǎng)站管理員中心團(tuán)隊一直在告誡廣大網(wǎng)站站長，他們不應(yīng)該如此依賴PageRank，將其視為代表網(wǎng)站成功度的指標(biāo)。今天，我想更詳細(xì)地解釋這一立場，并給大家提供一些相關(guān)的可操作性指標(biāo)選項，在您一旦停止跟蹤您的PR之后，能夠用以消磨時間!
為什么會選擇PageRank?
2008年，Google工程副總裁Udi Manber在 Google官方博客中寫道：
“在我們的排名算法中，最有名的部分是PageRank，它是由谷歌的兩位創(chuàng)始人——LarryPage和Sergey Brin開發(fā)出來的。目前PageRank仍被使用，只是它已成為了一個更大系統(tǒng)中的一部分。”
1998年，在PageRank剛剛創(chuàng)建時，它可能會非常突出Google作為一款搜索引擎的優(yōu)勢，但考慮到Manber所介紹的變化速度 —— 平均每周發(fā)布“大約9項 [改進(jìn)]”，在過去的十年里，我們有很多機(jī)會，來擴(kuò)大并完善我們的排名系統(tǒng)。如今，PageRank再也不是秒殺一切的終極排名算法-如果它曾經(jīng)是的話。
如果您看一下Google的技術(shù)概述，就會發(fā)現(xiàn)，它將相關(guān)性作為我們搜索結(jié)果的首要組成部分之一。那么，對于相關(guān)性這一點，人們?yōu)槭裁礇]有像之前對PageRank那樣的關(guān)注度呢?我認(rèn)為，這是因為PageRank是用數(shù)字表示的，而相關(guān)性則不是。不管是相關(guān)性，還是PageRank，兩者都包括很多的復(fù)雜因素，比如背景、搜索者意圖、普及性、可靠性等，但是，隨著時間的推移，我們很容易在五分鐘的短時間內(nèi)繪制出PageRank的示意圖，并提交給CEO;但對于相關(guān)性，我們則做不到這一點。我相信，PageRank的簡明特點正是多年來它成為廣大網(wǎng)站站長心目中一種必需指標(biāo)的原因;但是，僅僅因為某些東西容易追蹤，并不意味著它能準(zhǔn)確地代表網(wǎng)站動態(tài)情況。
我們真正想要的是什么?
我敢說，我們中沒有人真正會將PageRank作為一個最終目標(biāo)。PageRank只是我們真正想要的東西的一個替身，那就是：讓我們的網(wǎng)站賺更多的錢，吸引更多的讀者，進(jìn)行更多的引導(dǎo)，以及吸引更多的電子報訂閱量等。對于將PageRank作為一項成功度指標(biāo)的關(guān)注，只有在以下的假設(shè)條件下才會發(fā)揮作用：假設(shè)在較好的排名中獲得較高的PageRank結(jié)果，再假設(shè)這將推動您的網(wǎng)站流量提升，然后再假設(shè)這將帶來更多的人在您的網(wǎng)站上完全按照您的設(shè)定來操作。除了這些假設(shè)之外，請記住，我們一年之內(nèi)只會對“Google工具欄”上顯示的PageRank進(jìn)行有限的幾次更新，而且，如果我們認(rèn)為某些網(wǎng)站違反了google網(wǎng)站站長指南，我們可能會降低這些網(wǎng)站的PageRank顯示。所以，您所看到的顯示的PR，與我們的算法實際用以進(jìn)行排名的并不同。那么，在您能夠直接衡量自己想要實現(xiàn)的目標(biāo)時，何必在意一個遠(yuǎn)離您的實際目標(biāo)至少已經(jīng)三步遠(yuǎn)的數(shù)字呢?找到與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)直接相關(guān)的指標(biāo)，你就可以將寶貴的時間用在進(jìn)一步實現(xiàn)這些目標(biāo)上。
如果我不追蹤網(wǎng)站的PageRank，那應(yīng)該追蹤什么?
注意一下那些與您的網(wǎng)站有意義的直接對應(yīng)的指標(biāo)，而不要只注重排名信號。也可以考慮一下那些每日或每周進(jìn)行更新的指標(biāo)，而不是那些一年才變化幾次的數(shù)字(比如PageRank);后者對于您來說過于緩慢了，不能供您用以了解是網(wǎng)站的哪些變化導(dǎo)致了數(shù)量的上升或下降(假設(shè)您在一年內(nèi)不止幾次地更新您的網(wǎng)站)。這里有三個指標(biāo)建議，您可以從它們開始，可以使用諸如Google Analytics(分析)或谷歌網(wǎng)站站長工具對所有這些指標(biāo)進(jìn)行追蹤：
轉(zhuǎn)化率
跳出率
點擊率 (CTR)
轉(zhuǎn)化率
所謂“轉(zhuǎn)化”，是指訪問者在您的網(wǎng)站上按照您的設(shè)定進(jìn)行操作。“轉(zhuǎn)化”可以是完成一次購買操作，可以是注冊郵件列表，或下載白皮書。轉(zhuǎn)化率是指在您的網(wǎng)站上進(jìn)行轉(zhuǎn)化(執(zhí)行轉(zhuǎn)化)的網(wǎng)站訪問者的百分比。這是一個完美的、與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)直接相關(guān)的指標(biāo)示例，與PageRank不同。當(dāng)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化時，他們正在做的事情能夠以一種可衡量的方式使您的業(yè)務(wù)直接受益!鑒于您的PageRank既難以準(zhǔn)確衡量(見上文)，還會上升或下降，但對業(yè)務(wù)不會產(chǎn)生任何直接影響。
跳出率
所謂“跳出”，是指有人來到您的網(wǎng)站，然后沒有訪問網(wǎng)站上的任何網(wǎng)頁便離開。跳出率是指在您的網(wǎng)站訪問次數(shù)中“跳出”的網(wǎng)站訪問者的百分比。較高的跳出率可能表明用戶覺得您的網(wǎng)站并不具有吸引力，因為他們來后，看了一眼就直接離開了。通過觀察網(wǎng)站上不同頁面的跳出率，可以幫助您確定那些表現(xiàn)不佳的內(nèi)容，為您指出網(wǎng)站上可能需要改進(jìn)的領(lǐng)域。畢竟，如果大多數(shù)搜索者在訪問您的網(wǎng)站后立刻就跳出，那么，不管您的網(wǎng)站排名如何靠前，都沒什么意義。
點擊率 (CTR)
在自然搜索結(jié)果的情況下，點擊率是指，在您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中顯示的所有次數(shù)中，人們點擊網(wǎng)站的頻率。較低的點擊率意味著，不管您的網(wǎng)站排名如何靠前，用戶都不會點擊它。這可能說明，他們不認(rèn)為您的網(wǎng)站會滿足他們的需求，或其他網(wǎng)站看起來更好些。提高點擊率的方式之一是，查看一下您的網(wǎng)站標(biāo)題和網(wǎng)頁摘要在Google搜索結(jié)果中的顯示效果：它們是令人信服的嗎?它們能準(zhǔn)確地代表每個URL的內(nèi)容嗎?能夠吸引搜索者點擊它們嗎?這里有一些旨在改善您的網(wǎng)頁摘要的建議;網(wǎng)站管理員工具中的HTML建議部分也可以為您指出可能需要幫助的網(wǎng)頁。再一次，請記住，如果搜索者并不想點擊它，那么，您的網(wǎng)站排名即使再靠前也沒什么用。
有一些專門的博客和書籍都詳細(xì)地介紹和探索了各種網(wǎng)頁指標(biāo)，所以，如果我的解釋只是碰觸到了這一問題的表面，請您諒解;如果您想深入探究這些主題，不妨從網(wǎng)站分析宗師Avinash Kaushik的網(wǎng)站開始。但是，希望我至少能讓您相信，有一些比PageRank更直接、更有效、更可控的方式可以用來衡量您的網(wǎng)站的成功度。
最后要注意的一點是：有些網(wǎng)站所有者對自己網(wǎng)站的PR非常關(guān)注，是因為除非他們擁有較高的PageRank，否則人們不會購買他們的網(wǎng)站鏈接。為了通過PageRank而購買或銷售鏈接是違反我們的網(wǎng)站站長指南的，并極有可能給您的網(wǎng)站帶來負(fù)面后果，所以1)我強(qiáng)烈反對這種做法，2)如果這是您的既定目標(biāo)，那么如果我們無意幫助您提高PageRank或改善您的網(wǎng)站，請不必感到驚訝。
我們很樂意了解您發(fā)現(xiàn)哪些指標(biāo)對您的網(wǎng)站來說是有用的、可操作的!歡迎您在此處的評論部分或google網(wǎng)站管理員幫助論壇中與我們分享您的成功故事。
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