圖為：來優(yōu)網(wǎng)CEO安承海
拉手網(wǎng)IPO擱淺后，國內(nèi)團(tuán)購業(yè)的悲觀情緒空前凝結(jié)。無獨(dú)有偶，團(tuán)購巨頭之一24券又被踢爆拖欠員工工資，并傳出撤掉多個(gè)地方分站，似乎正在推到第一張骨牌。再看高朋網(wǎng)、窩窩團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)等其他團(tuán)購巨頭，也紛紛亮起裁員屠刀。
如果說團(tuán)購巨頭還只是瘦身，那么，眾多中小型團(tuán)購網(wǎng)站卻是名副其實(shí)的喪身了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，原本6000多家網(wǎng)站已經(jīng)倒下1324家，還有更多網(wǎng)站不再更新，變相地死亡……揆諸當(dāng)下團(tuán)購業(yè)，一言以蔽之，團(tuán)購行業(yè)正面臨寒冬。
在這個(gè)寒冬，依附在團(tuán)購網(wǎng)站外圍的團(tuán)購導(dǎo)航，曾隨著團(tuán)購網(wǎng)站的蓬勃興起而一度風(fēng)光無限，此時(shí)它們又將如何與團(tuán)購網(wǎng)站共體時(shí)艱?真會(huì)如評論人士所言，團(tuán)購導(dǎo)航將隨著團(tuán)購網(wǎng)站的洗牌而凋零嗎?
一個(gè)欲乘“中國電商號”的韓國人
安承海來北京七年了，目前在中國辦了自己的團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站“來優(yōu)網(wǎng)”(LetYo.com)，他在微博里說——
“一直感覺互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的都有一點(diǎn)‘痞’氣，互聯(lián)網(wǎng)就像金庸小說中的江湖，可是對于我這個(gè)外國人來說想沾點(diǎn)‘痞’氣想都別想。這是一種氣質(zhì)，學(xué)不來。我給人的感覺一直是文靜型，導(dǎo)致來優(yōu)網(wǎng)和公司文化都是這樣。不知道像我這樣的另類‘俠客’能不能在中國互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)江湖中另辟蹊徑，成就自己的獨(dú)門獨(dú)派。”
事實(shí)上，來優(yōu)網(wǎng)在團(tuán)購導(dǎo)航領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)一席之地。來優(yōu)網(wǎng)在全球排名6000位，成為僅次于團(tuán)800的中國第二大獨(dú)立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站，日均獨(dú)立訪客(UV)超過20萬，收入主要來自CPS分成和聯(lián)盟廣告，有全職員工20多人。
2010年4月1日安承海正式推出全國第一家團(tuán)購導(dǎo)航時(shí)，中國團(tuán)購網(wǎng)站屈指可數(shù)。安承海把他的團(tuán)購導(dǎo)航命名“團(tuán)123”，打算完全模仿hao123的導(dǎo)航模式，但他們只注冊到tuan123.net和.cn域名，后來tuan123.com域名持有人自己做了團(tuán)購導(dǎo)航，并作價(jià)“6位數(shù)”出售，無奈之下安承海將自己的網(wǎng)站改版、改名叫做“來優(yōu)網(wǎng)(letyo.com)”，他認(rèn)為“這是個(gè)很潮的名字”并且簡單易記。
后來的發(fā)展令安承海大出意外，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量劇增，從百團(tuán)大戰(zhàn)升級到千團(tuán)大戰(zhàn)，到今年4月份，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量一舉超過6000家。與此同時(shí)，殺入團(tuán)購導(dǎo)航的業(yè)者也水漲船高，獨(dú)立團(tuán)購導(dǎo)航有上百家之多，此外，百度、搜狐、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛插足。
盡管同行的夾殺越來越兇狠，來優(yōu)網(wǎng)業(yè)績卻一直保持著強(qiáng)勁的增長。安承海認(rèn)為，做團(tuán)購導(dǎo)航需要資金和團(tuán)隊(duì)，“人家可以Copy你的名字、界面，但是不能Copy你的團(tuán)隊(duì)。做導(dǎo)航不僅需要流量，更要對用戶、商家數(shù)據(jù)進(jìn)行分析;同時(shí)還有廣告系統(tǒng)等等”，這正是來優(yōu)網(wǎng)的優(yōu)勢所在。
團(tuán)購導(dǎo)航解決團(tuán)購消費(fèi)三大問題
從8月以來，團(tuán)購行業(yè)開始深度洗牌，倒閉網(wǎng)站的數(shù)據(jù)大幅增升，全國范圍內(nèi)有1324家團(tuán)購網(wǎng)站退出團(tuán)購市場，而且，這一數(shù)字仍然在不斷擴(kuò)大。
安承海不諱言，當(dāng)前團(tuán)購市場6000多家網(wǎng)站是嚴(yán)重超載的，“從今年6月份開始，團(tuán)購行業(yè)的確在洗牌，到底最后能剩下幾家網(wǎng)站，這個(gè)具體數(shù)字誰也說不清”。
不過，他提醒說，通常語境下的團(tuán)購網(wǎng)站，一般指的是獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站，如果將視野放大，把淘寶聚劃算、京東團(tuán)購、攜程團(tuán)購、去哪兒團(tuán)購都納入考察名單，就會(huì)發(fā)現(xiàn)團(tuán)購行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象的那么糟糕。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，團(tuán)購在中國電商領(lǐng)域正成為一項(xiàng)標(biāo)配，排名1000以內(nèi)的80%以上電子商務(wù)網(wǎng)站都已經(jīng)開通或者準(zhǔn)備開通團(tuán)購頻道，團(tuán)購市場的實(shí)際規(guī)模非常大。
正式基于團(tuán)購市場的清醒認(rèn)識，安承海不像一般評論界人士那樣看衰團(tuán)購導(dǎo)航的未來，他判斷，團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站不但不會(huì)消失，而且還將長時(shí)間存在下去。據(jù)分析，經(jīng)過一年多時(shí)間的發(fā)展，團(tuán)購導(dǎo)航不再是簡單地為用戶羅列信息，同時(shí)還承擔(dān)為用戶甄選信息、提供擔(dān)保等多項(xiàng)職能，已成為一個(gè)不可或缺的第三方平臺(tái)。
安承海認(rèn)為，消費(fèi)者團(tuán)購時(shí)始終都避免不了關(guān)心三個(gè)問題：1、怎樣方便地找到喜歡的團(tuán)購?2、參加團(tuán)購風(fēng)險(xiǎn)大不大?3、是否能夠放心購買?而這三個(gè)問題要解決，目前看起來都離不開團(tuán)購導(dǎo)航。
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