現(xiàn)在以全國來說的話，醫(yī)療網(wǎng)站眾多，其中國內(nèi)來看的話，其中一線、二線的醫(yī)療網(wǎng)站競爭已經(jīng)白熱化了，本人有幸從事醫(yī)療網(wǎng)站的優(yōu)化推廣工作，總結(jié)了以下，下面為大家分享一下，也許有的醫(yī)院會有不同，但是估計應(yīng)該相差不是很多的。醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)營銷的這塊主要以民營醫(yī)院為主，其中以男科、婦科競爭最為激烈的?？赡芪覀冏咴诖蠼稚隙寄芸吹竭@方面的宣傳推廣工作。
一 網(wǎng)站建設(shè)方面
需求分析對于需求分析方面我們應(yīng)該確定我們當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療行業(yè)的背景，到底適合不適合做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，這個一般情況下要分析：1. 你們當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)民數(shù)量，也就是當(dāng)?shù)氐纳暇W(wǎng)人數(shù)2.行業(yè)競爭情況，3.前期的話要拿出醫(yī)院的一個龍頭科室進(jìn)行推廣宣傳，防止來了病人之后拿不住。3.網(wǎng)站功能方面，網(wǎng)站功能方面一般情況下沒有什么特殊的功能，一般以展示文章為主。像一些在線自動掛號的功能性的話前期的話是不需要準(zhǔn)備的，但是后期的話為了更加流程化，更加標(biāo)準(zhǔn)化還是需要的。
CMS系統(tǒng)的選擇，至于為什么選擇CMS系統(tǒng)，一個是自己開發(fā)整站的話實在是花費太大，挺麻煩的。還有是現(xiàn)在的CMS系統(tǒng)已經(jīng)非常成熟了，基本上想做的頁面都可以做出來，現(xiàn)在市面上常見的CMS系統(tǒng)大概有DEDE、動易、風(fēng)訊、新云、PHPCMS、Ss-cms、帝國、sdcms等這些是比較常見的，其中以織夢使用的人最多，現(xiàn)在幾乎80%醫(yī)療網(wǎng)站都是用的織夢內(nèi)核。同樣我們公司的站點也是用織夢制作的。但是織夢的話要做好安全方面的工作，正因為使用人數(shù)多，所以被黑人研究的多啊哈哈。
模板頁面的制作，現(xiàn)在不管是什么CMS系統(tǒng)大概分為5個模板這5個模板都是屬于經(jīng)常用到的模板1.首頁模板2.列表頁模板3.內(nèi)容頁模板4.專題頁模板5.搜索頁模板。其中這幾個是比較常見的模板，現(xiàn)在呢一般情況下，很多的人都是采用直接去仿的，這個是比較簡單的方法。但是仿回來之后要做一些修改哦。
其他方面的添加，也是一些功能性的，1.統(tǒng)計工具，現(xiàn)在統(tǒng)計工具有很多CNZZ、百度統(tǒng)計、51啦、量子統(tǒng)計、谷歌GA等這些，都是屬于比較常見的，其中CNZZ統(tǒng)計的話用的是相對較多的。谷歌GA的話感覺功能是罪強大的，但是國內(nèi)的話有一部分人是不會使用的。而且由于政策方面有時候也不能訪問很郁悶啊。這個主要看自己的愛好方面了，推薦兩種，CNZZ和百度統(tǒng)計。2.網(wǎng)站在線客服系統(tǒng)，網(wǎng)站在線客服系統(tǒng)的選擇方面一般主要選擇53KF，因為53KF相對的是老牌的網(wǎng)站客服工具了相對功能強大一些，其他的網(wǎng)站客服有百度商橋、商務(wù)通等這些。用這些客服軟件的功能是不止是在線客服方面的工作，還需要做好統(tǒng)計的工作。數(shù)據(jù)方面的統(tǒng)計工作也是非常重要的。
二 網(wǎng)站優(yōu)化方面
關(guān)鍵字的選擇，關(guān)鍵字選擇方面，首先要確定你要做什么科室，然后加上你們的地名，因為首先要把你們本地的網(wǎng)絡(luò)高地占領(lǐng)。網(wǎng)站首頁做的主關(guān)鍵字的話大概做3—4個就夠了，太多了也不好，其他的一些競爭小的關(guān)鍵字的話采用欄目頁或者內(nèi)容頁來做了。還有研究你競爭對手的關(guān)鍵字，這個競爭對手是以全國來看的，因為有的地方的優(yōu)化相對成熟，對某些關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化方面有一定的實際經(jīng)驗。
網(wǎng)站欄目的確定網(wǎng)站欄目的方面的，強烈建議不要把網(wǎng)站欄目做成大眾化，現(xiàn)在很多的醫(yī)療網(wǎng)站的欄目都相差不多，都是以介紹醫(yī)院為主的，但是我感覺這樣的話不太好，我們應(yīng)該站在用戶的角度去考慮這個問題，就很簡單了。
網(wǎng)站內(nèi)容方面大家都知道現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上缺乏原創(chuàng)的東西，基本上都是大同小異，而且醫(yī)療網(wǎng)站的編輯也是去別的醫(yī)療網(wǎng)站去找的，然后自己在編輯一下，很多的醫(yī)療網(wǎng)站都是在這么做的。但是這樣做的缺點就是沒有什么原創(chuàng)的文章。還有就是加強醫(yī)院編輯的一些基礎(chǔ)性的培訓(xùn)。這一點如果做好的話，編輯去偽原創(chuàng)文章的時候也是非常得心應(yīng)手的。還有就是長尾關(guān)鍵字方面，有很多的長尾關(guān)鍵字都是用內(nèi)容頁面來做的，這個也需要認(rèn)證的研究一下。
內(nèi)容頁內(nèi)鏈方面內(nèi)鏈布局方面也是非常重要的，網(wǎng)站的內(nèi)鏈就像一條河流一樣，我們需要鏈接到別的河流才會源源不斷的有水，如果只是一條的話，很容易干涸的。
外鏈方面外鏈方面的話主要分為，友情鏈接和一般性外鏈的建設(shè)，友情鏈接的話其中盡量找一些自己醫(yī)院相關(guān)性的醫(yī)院來進(jìn)行交換，這樣的話比較好的，一般性外鏈的建設(shè)方面主要有論壇、分類信息平臺、問答平臺、博客、軟文、一般是這些的建設(shè)，當(dāng)然這些建設(shè)的話也是有經(jīng)驗和技巧的。其中我寫過一篇論：壇如何做外鏈才更有效大家有時間可以去看一下。
三 付費推廣方面
付費推廣方面，這些的話主要是百度競價了，其他的搜索引擎的競價的話也可以參考一下，但是百度的話使用的是最多的，當(dāng)然費用也是最高的。競價方面建議專門找個做競價的人員來負(fù)責(zé)。因為競價的費用太高了啊。呵呵很燒錢不懂的話。估計會虧。其他行業(yè)站的一些合作，這些也是醫(yī)療網(wǎng)站經(jīng)常用到的，比如和一些行業(yè)門戶的合作啊，尋醫(yī)問藥、39健康、有問必答啊，甚至一些行業(yè)門戶站的外包，都有的，如果金錢足夠的話，也可以了解一下。
四 其他平臺的推廣工作
其他平臺的推廣工作，在這里主要指免費推廣了，主要有問答平常的推廣、文庫的推廣、視頻網(wǎng)站的推廣等這些，這些如果做好了的話，效果和排名也是非常厲害的，在這里主要點一下，有時間寫一篇這方面的文章。
五 線下推廣工作
現(xiàn)在推廣的話，一般包括1.報紙廣告2.路牌廣告3.發(fā)名片或宣*。一般常見的是這幾種，其中發(fā)名片或者宣*是使用的方法最多的，而且這個方面已經(jīng)很流行了，哈哈昨天出去玩的時候還收到某男科醫(yī)院的一個宣傳手冊呢。
本文來源： 皮膚病醫(yī)院首發(fā)，作者：海港.轉(zhuǎn)載請注明，謝謝!
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