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互聯(lián)網(wǎng)三大亂戰(zhàn)之電商(一)。從三月末當(dāng)當(dāng)聯(lián)手國(guó)美率先挑起電商戰(zhàn)火至今以快四個(gè)月了，這四個(gè)月的電商市場(chǎng)不斷有好戲上演，電商價(jià)格的激烈程度更是一浪高過(guò)一浪。這四個(gè)月來(lái)，圍繞六大電商的6條新聞線相互交織在一起，使得電商市場(chǎng)是越來(lái)越熱鬧。這六大電商分別是當(dāng)當(dāng)、國(guó)美、蘇寧易購(gòu)、京東商城、QQ網(wǎng)購(gòu)、天貓商城。
一、當(dāng)當(dāng)
這四個(gè)月來(lái)，當(dāng)當(dāng)進(jìn)行戰(zhàn)略收縮，采取了走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)的策略。先是當(dāng)當(dāng)聯(lián)手國(guó)美，之后又是與奧特萊斯合作，接著又引進(jìn)酒仙網(wǎng)，再有就是近期關(guān)于當(dāng)當(dāng)即將入駐QQ網(wǎng)購(gòu)，還有入駐天貓也在當(dāng)當(dāng)?shù)挠?jì)劃之內(nèi)。另外，值得一提是當(dāng)當(dāng)即將推出自有品牌產(chǎn)品。
二、國(guó)美
由于內(nèi)部問(wèn)題，過(guò)去國(guó)美電商的發(fā)展戰(zhàn)略一直不是很清晰，但是近期國(guó)美似乎醒悟了。先是三月庫(kù)巴網(wǎng)換帥，接著聯(lián)姻當(dāng)當(dāng)，然后與當(dāng)當(dāng)聯(lián)合發(fā)起四月首輪價(jià)格戰(zhàn)，之后黃光和國(guó)美對(duì)庫(kù)巴與新銳美進(jìn)行投資整合，近期庫(kù)巴又針對(duì)京東商城發(fā)起了“狙擊618”大促活動(dòng)。值得注意的是，為了追趕蘇寧易購(gòu)，今年庫(kù)巴計(jì)劃沖擊100億的銷售額。
三、蘇寧易購(gòu)
年初的時(shí)候蘇寧易購(gòu)定下今年完成300億的銷售目標(biāo)，在四月初的時(shí)候蘇寧易購(gòu)開(kāi)始全面發(fā)力電商。首先推出E18促銷活動(dòng)，其次是與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出《天聲一隊(duì)》公益節(jié)目，之后宣布10億元建蘇寧易購(gòu)總部，接著在5月展開(kāi)不設(shè)限促銷電商價(jià)格戰(zhàn)，五月底蘇寧對(duì)線上與線下進(jìn)行整合時(shí)宣布有蘇寧電器的地方就有蘇寧易購(gòu)。六月開(kāi)始與京東價(jià)格戰(zhàn)硬碰硬。蘇寧易購(gòu)的發(fā)力把電商價(jià)格戰(zhàn)引向了高朝，今年蘇寧易購(gòu)的表現(xiàn)值得關(guān)注。
四、京東商城
三月的時(shí)候京東商城不斷的擴(kuò)充著產(chǎn)品品類，從旅游、服裝再到奢侈品。四月的時(shí)候京東避打首輪價(jià)格戰(zhàn)，接著劉強(qiáng)東約賭李國(guó)慶。五月的時(shí)候京東表示投入五億打價(jià)格戰(zhàn)，但降價(jià)效果不明顯，接著五月底京東香港推介會(huì)效果不理想，之后京東團(tuán)購(gòu)平臺(tái)吸引眾團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相繼入駐。六月京東投資十億舉行店慶月大促活動(dòng)，促銷規(guī)模較為顯著，但是各大電商巨頭卻合力狙擊京東618店慶日。高調(diào)的劉強(qiáng)東樹(shù)敵太多，導(dǎo)致現(xiàn)在被電商巨頭合力圍攻，目前京東市場(chǎng)情況比較被動(dòng)。
五、QQ網(wǎng)購(gòu)
騰訊電商一直不溫不火，五月時(shí)騰訊電商業(yè)務(wù)重組，騰訊投資10億美元獨(dú)立騰訊電商業(yè)務(wù)，加大騰訊電商布局整合。拍拍、QQ商城、易訊等騰訊自有或投資的電商項(xiàng)目統(tǒng)一整合進(jìn)QQ網(wǎng)購(gòu)，之后QQ網(wǎng)購(gòu)開(kāi)始接入支付寶，接著騰訊邀請(qǐng)當(dāng)當(dāng)入駐經(jīng)營(yíng)圖書(shū)、母嬰業(yè)務(wù)。騰訊電商才剛剛認(rèn)真起來(lái)，未來(lái)還有很多變數(shù)。
六、天貓商城
四月天貓?jiān)谟^察電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，五月，天貓開(kāi)始加入電商價(jià)格戰(zhàn)，首先投入2億進(jìn)行3C電器價(jià)格戰(zhàn)，接著五月底天貓聯(lián)合九大快遞公司升級(jí)快遞服務(wù)。六月天貓狙擊京東618，投入4000萬(wàn)宣稱“再造網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”。電商價(jià)格戰(zhàn)如此激烈，但已然沒(méi)有電商能撼動(dòng)天貓行業(yè)老大的地位。
結(jié)語(yǔ)
六月的電商價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)到了白熱化階段，是有史以來(lái)電商之爭(zhēng)最精彩的一個(gè)月，六月的電商戰(zhàn)也是對(duì)今年上半年電商戰(zhàn)的一個(gè)總結(jié)，上半年的結(jié)果對(duì)下半年電商市場(chǎng)的格局影響非常大，所以各大電商特別重視六月之爭(zhēng)。上半年輿論主要關(guān)注這六大電商，亞馬遜、一號(hào)店、新蛋網(wǎng)一直沒(méi)能成為輿論的寵兒，下半年的電商之爭(zhēng)將會(huì)更精彩。文/王利陽(yáng)。
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