站長網(wǎng)(admin5.com)10月19日消息，9月份曾經(jīng)測試上線新浪微博官方任務(wù)發(fā)送平臺“微任務(wù)”，10月16日“微任務(wù)”正式入駐專業(yè)版微博營銷中心。之前一直傳聞的新浪官方微博營銷平臺正式上線，不少業(yè)內(nèi)人士分析，這將對草根微博營銷公司和新浪微博的知名營銷大號帶來嚴重威脅，甚至將宣告草根微博營銷大號的“死亡”。
新浪微任務(wù)平臺官方號稱擁有四大優(yōu)勢：最豐富的賬號資源：大量經(jīng)過官方審核的優(yōu)質(zhì)賬號，覆蓋草根微博賬號，媒體微博，公知名人微博，明星微博，滿足各種推廣需求。最權(quán)威的價格：官方數(shù)據(jù)評估微博賬號質(zhì)量，星級標識明示賬號價值，有效甄別低質(zhì)賬號，確保推廣效果。最透明的發(fā)布價格：推廣價格由微博賬號自行設(shè)定，微任務(wù)不收取任何費用，確保推廣成本最低最安全的交易保障。最安全的交易保障：官方平臺提供內(nèi)容審核，定時發(fā)布，確保內(nèi)容符合規(guī)范及微博的準時發(fā)布。簡而言之，微任務(wù)就是一個微博營銷的威客平臺，只要微博有一定的價值，傳播力廣泛，就可以加入微任務(wù)平臺，新浪微博會根據(jù)粉絲質(zhì)量等要素對用戶微博評估定級，而有營銷需要的廣告客戶咋可以發(fā)布任務(wù)，指定微博接單。新浪微博在任務(wù)結(jié)束后，根據(jù)任務(wù)結(jié)果和效果進行結(jié)算。
可以說新浪微任務(wù)平臺的推出，意味著新浪微博將打造一個屬于新浪官方的類似于威客網(wǎng)站的營銷平臺。利用自身的資源優(yōu)勢搭建營銷賬號與營銷需求用戶間的開放平臺。一直以來，新浪微博的發(fā)展都離不開關(guān)于盈利的討論，雖然發(fā)展至今，新浪注冊用戶已經(jīng)達到3.68億，平均每日活躍用戶(DAU)達到3650萬，新浪微博用戶占總網(wǎng)民用戶的比例為87.67%。其日活躍度也達到了日均一小時。但盈利模式模糊一直也是制約新浪微博發(fā)展的主要瓶頸。8月28日，新浪微博上線滿三周年，正式去掉beta字樣，迎來發(fā)展的新階段，此前也曾經(jīng)推出微號、微博會員等增值服務(wù)，但總體來說，營銷價值凸顯的新浪微博并沒有找到能夠支撐起其長遠發(fā)展的盈利模式。反之，一些第三方的微博營銷公司反而利用新浪微博找到了盈利的方向。新浪本身并沒有從中分得一杯羹，反而因為僵尸粉泛濫、營銷廣告充斥、各種虛假信息、微博謠言等微博營銷帶來的負面效應(yīng)被業(yè)內(nèi)人士、網(wǎng)民、競爭對手所詬病。新浪微任務(wù)的推出，意味著新浪微博將微博營銷業(yè)務(wù)公開化、開放化，同時也將對微博營銷大號展開相應(yīng)的對策。
微任務(wù)平臺存在哪些問題?
首先，微任務(wù)平臺的推出意味著微博營銷的首次公開化。以往即便微博營銷眾人皆知，但不管草根微博營銷到底發(fā)展如何，微博營銷都不是一件可以高調(diào)宣揚公開化的事。這就像你想加qq群發(fā)廣告，直接在加群信息注明：“群主，我是來發(fā)廣告的”，顯然QQ群是不會加你進來的。一旦微博營銷官方化、公開化，確實對新浪來說更便于管理獲取盈利，但這僅僅是可能性，并非實踐所證明的可行性。而影響用戶心理則是必然。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的用戶還是以初級網(wǎng)民為主，雖然有一部分高級網(wǎng)民對微博營銷比較了解，有一定的辨識能力。但新浪微博超過3億的用戶大部分還是初級網(wǎng)民，一旦微博營銷公開化，影響最大的便是初級網(wǎng)民群體，眾多微博營銷賬號曝光于初級網(wǎng)民眼前，不管是名人、營銷大號、媒體機構(gòu)，顯示都不想過分公開營銷那些事。利大于弊，弊大于利還不得而知。
其次，微任務(wù)平臺評級是否擁有公信力。美國一直在國際上扮演國際警察的身份，從自身國家利益考慮世界大事，自己定標準，自己做裁判。而新浪微任務(wù)平臺作為官方營銷平臺，本身營銷規(guī)則是自己來定，而微博評級也是自己來做，這就難免會讓營銷賬戶產(chǎn)生不信任，假如一些營銷賬號存在過多僵尸粉，或者內(nèi)容有問題，新浪是否會從評級上對其打擊呢?雖然營銷賬號存在問題，但難免會遭到更多用戶的不信任。
最后，是到底會有多少營銷大號加入到微任務(wù)平臺。多方面綜合來看，站長網(wǎng)揚揚認為目前很多粉絲上萬甚至幾十萬幾百萬的營銷大號，已經(jīng)形成了一套自身的營銷體系，無論是任務(wù)發(fā)布完成付款的整套流程，還是微博的口碑影響力都已經(jīng)出具規(guī)模，形成了小的生態(tài)圈，很容易繞開微任務(wù)平臺，繼續(xù)自己搞自己的。而對于一些中小微博營銷賬號，和一些有一定影響力和粉絲數(shù)的個人微博，二線媒體機構(gòu)和名人來說，微任務(wù)平臺不失為一個不錯的營銷盈利平臺。但短期內(nèi)，對于微博營銷大號的吸引力還遠遠不夠。
草根微博營銷會受到怎樣的影響則是最讓人關(guān)心的話題。一方面，微任務(wù)平臺提供了一個規(guī)則體系更完成的營銷任務(wù)平臺，對中小微博營銷賬號來說是利好。另一方面，微博營銷公開化帶來的弊端也讓營銷賬號有所顧忌。而新浪微博是否會借規(guī)范營銷平臺之名，對僵尸粉、非任務(wù)平臺的營銷廣告進行清理和限制，將成為未來微博營銷大號生存的關(guān)鍵。（文/揚揚）
新浪微博新增“營銷中心-微任務(wù)” 虐殺草根公司
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