今天百度搜索產(chǎn)品詞時，忽然發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果里多了個“百度微購”的板塊，而且排名非?？壳?，甚至壓住了百度百科。百度又推出新的營銷服務(wù)?看樣子不是!
看到“百度微購”的搜索結(jié)果，我的第一反應(yīng)是，百度又推出了新的營銷服務(wù)。但是仔細研究的結(jié)果，讓我很失望!!因為這并不是百度推出的新營銷服務(wù)，而是百度和1號店的一次合作。具體的合作方式暫未可知，但是可以肯定的是，百度從中獲得的利益不會小。
搜索引擎營銷的地震!
百度微購，搜索結(jié)果頁是直接采用的1號店的產(chǎn)品信息頁面，有圖片有價格信息?？吹竭@里你看出點什么了?
根據(jù)之前的權(quán)威調(diào)查，當(dāng)搜索結(jié)果頁出現(xiàn)圖片時，無論是圖片之上還是下面的結(jié)果，其點擊率都會大幅度下降。與此同時圖片信息的點擊率，則遠遠高于他的正常排名所應(yīng)該獲得的點擊率!
這樣的點擊率結(jié)果，則意味著即使是花錢買來的競價排名，效果也一定會受影響，當(dāng)然品牌推廣例外。再加上百度微購的結(jié)果非?？壳?，則意味著seo所能獲得自然排名很難獲得優(yōu)質(zhì)流量了。這無疑是搜索迎請營銷的“地震”!不盡早適應(yīng)很可能會有一大批中小企業(yè)面臨危機!
百度微購對用戶體驗是不是更好?
由于百度自今年以來，多次強調(diào)用戶體驗，看起來百度對于用戶體驗還是相當(dāng)重視的。那么百度微購的推出，對于用戶體驗又會有什么影響呢?
以我的觀點來看，百度微購對于用戶體驗還是有提升的。大家別忙著拍磚，我會給大家一個合理的解釋的。
首先，百度微購所涉及的關(guān)鍵詞，都是熱門產(chǎn)品詞。搜這些詞的人，多數(shù)是有購買欲望的。能夠在搜索結(jié)果頁，直接看到有用的產(chǎn)品信息，自然體驗不會太差。并且搜索結(jié)果頁，明確的表明了價格信息，你可以的時間決定要不要點擊查看，節(jié)省了不少挑選時間。因此我認為對于普通互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，用戶體驗會有提升。
對于百度競價用戶和seo企業(yè)極不公平!
正如我上面的分析，百度競價的點擊率會有所降低，推廣效果到底下降多少暫未可知，但是可以肯定的是，一定會下降。而百度競價的企業(yè)，都是一路支持百度走過來的用戶，是付了費的廣告主，自然希望獲得一定比例投資回報率!如果點擊明顯下降，營銷效果大打折扣之后，這對于這部分用戶而言很不公平。
而百度微購的推出，對于seo的影響幾乎是毀滅性的!原本僅僅是百度競價推廣位，已經(jīng)死死的站住了百度的首屏，再加上百度自有產(chǎn)品，很多seo網(wǎng)站連第二屏都不見得拿得到手。現(xiàn)在百度又推出了百度微購，多占據(jù)了搜索結(jié)果頁的一屏空間。這也就意味著seo網(wǎng)站，要想擠入前三屏都有很大的困難。如此以來，自然排名的網(wǎng)站，還能不能獲得足夠的展現(xiàn)，就必須打上問號了。如果不能充分的展現(xiàn)，那么是不是真的意味著seo已死!
(百度搜索“凈水器”結(jié)果第一屏)
(百度搜索“凈水器”結(jié)果的第二屏)
我們當(dāng)然有辦法降低百度微購的影響!
一：百度競價用戶：
1.對于付費的百度競價用戶而言，其實百度也給了一些補救措施。首先可以利用附加創(chuàng)意來增加自己的展示版圖，然后可以通過創(chuàng)意的優(yōu)化，把流量劫殺在首屏!關(guān)鍵時刻可以不惜代價，多推幾個推廣位，強行占滿首屏空間，不讓過多的流量進入第二屏，流入百度微購。
2.可以合理優(yōu)化關(guān)鍵詞，多多布局轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，適當(dāng)減少導(dǎo)航詞的投放。因為百度微購其實只在你搜索產(chǎn)品導(dǎo)航詞時展現(xiàn)，轉(zhuǎn)化率更高的長尾詞，百度還是留給了付費推廣用戶，我們可以充分利用這一點，搜羅盡可能多的轉(zhuǎn)化率更高的關(guān)鍵詞。
二：seo用戶：
1.資源向內(nèi)頁傾斜，充分優(yōu)化長尾詞。既然導(dǎo)航詞我們即使排在自然排名的第一，也獲得不了多少流量，倒不如直接爭取長尾詞的排名。長尾詞的搜索次數(shù)雖然低，但是詞多、轉(zhuǎn)化率高，應(yīng)該能夠減輕百度微購帶來的負面影響。
2.內(nèi)容為王，建立品牌。就在昨天菜菜還發(fā)了篇文章，說小而美的網(wǎng)站將會成為趨勢。今天百度微購就倒逼大家不得不這么做了。如果你能提供專業(yè)的內(nèi)容，那么即便只有少量的流量進入，也足夠你獲得口口相傳的病毒性營銷目的。做得好，你可以完全脫離對于搜索引擎的依賴!
最后，菜菜還是要安慰大家，不要太在意百度的動作。因為這種動作，遲早會來。我們必須學(xué)著面對，并嘗試著擺脫對搜索引擎的依賴。同時也要給百度提個建議：能不能適當(dāng)縮小百度微購的板塊，因為兩行產(chǎn)品頁面，實在是太扎眼了，這樣別人都不要玩了。大家都不玩了，搜索引擎自己玩的轉(zhuǎn)嗎?
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