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我《命運(yùn)始終是年輕的 北漂SEOER談SEO》訪談博文在chinaz、A5刊出后，不斷有朋友在QQ上問(wèn)我：“怎么，你博客還做采訪?”
草根采訪草根，一些朋友感到愕然
我知道朋友們這樣提問(wèn)后面的潛臺(tái)詞——因?yàn)樽詮腪AC成功采訪谷歌反垃圾組負(fù)責(zé)人Matt Cutts等行業(yè)知名人士后，大家對(duì)博客采訪都不陌生。朋友們驚奇的是：作為一個(gè)沒(méi)有什么優(yōu)質(zhì)人脈資源的草根博主，博客也沒(méi)有什么名氣(至今日平均IP不到100)，你居然也做采訪，而且采訪對(duì)象居然是普通人。
的確，在大家印象中，媒體采訪一般都盯著行業(yè)名人，這樣不但有宣傳亮點(diǎn)(明星效應(yīng))，更能吸引受眾關(guān)注。
這樣“拉虎皮做大旗”，提升自我博客知名度的美事我也想過(guò)，也曾經(jīng)努力地聯(lián)系過(guò)一些名人、企業(yè)(如百度文庫(kù))，可這一切努力的結(jié)果大家都猜得到，我的各種努力石沉大海，沒(méi)有一點(diǎn)兒回音。
面對(duì)這樣的殘酷現(xiàn)實(shí)，我只能承認(rèn)自己不是名博，沒(méi)有任何平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)，不能與其他大平臺(tái)搶行業(yè)名人名企。并且我更意識(shí)到，如果我博客“草根訪談”版塊要進(jìn)行下去，就必須主動(dòng)調(diào)整原來(lái)設(shè)想，另起爐灶，從采訪身邊的“草根”做起。
我想，如同生活我們最容易忽視身邊親人朋友關(guān)愛(ài)一樣，專業(yè)領(lǐng)域大家也容易忽略自己身邊的“專家”。我認(rèn)為，我身邊這些從業(yè)者雖然沒(méi)有什么知名度，但他們的努力鉆研，他們對(duì)行業(yè)的思考與對(duì)自己未來(lái)的設(shè)計(jì)，都真切地帶給我一些啟發(fā)與感動(dòng)——甚至比那些成名者的訪談更真實(shí)。只要我選擇好采訪對(duì)象，用心感受，并用文字更好地表達(dá)出來(lái)，就一定有人同樣會(huì)被感動(dòng)——因?yàn)檫@才是草根最真實(shí)的奮斗歷程。
更重要的是，這樣真正“草根采訪草根”的“草根訪談”，雖然需要更多地用心發(fā)現(xiàn)對(duì)方的宣傳亮點(diǎn)。但這恰恰可以“揚(yáng)”我熟悉采訪對(duì)象之“長(zhǎng)”，“避”我沒(méi)有行業(yè)名人資源之“短”——形成了一種“草根采訪草根”的“差異化營(yíng)銷”戰(zhàn)略，可以給讀者留下深刻的印象。
我以為，我這樣“草根采訪草根”的“欄目規(guī)劃”應(yīng)該很容易了?？烧嬲龑?shí)施起來(lái)以后，我才知道，對(duì)于我這個(gè)不知名的草根博主來(lái)說(shuō)，采訪“草根”的難度也并不比采訪“名人”小多少的。
我大學(xué)一個(gè)把業(yè)余愛(ài)好做成了第二事業(yè)的女同學(xué)，一聽(tīng)我說(shuō)要采訪她，馬上半開(kāi)玩笑半推辭地說(shuō)：“你要來(lái)采訪我?行啊，開(kāi)口費(fèi)5000，拿來(lái)”;另一個(gè)辭職創(chuàng)業(yè)的武漢朋友則一直推說(shuō)自己還不成功，“等等，等我成功了再說(shuō)吧”。
雖然這一切困難都是我不曾意料到，但我還是堅(jiān)信自己的計(jì)劃可行，一直堅(jiān)持了一年多，到今天才做成兩個(gè)“草根訪談”，數(shù)量雖然少得可憐，但效果都不錯(cuò)——對(duì)第一個(gè)朋友的采訪雖然點(diǎn)擊率不高，也沒(méi)有什么反響，但被采訪者感覺(jué)不錯(cuò)，后來(lái)他的天貓專賣店遭遇“天貓退款師”后，他第一時(shí)間通知我，成就了我“天貓賣家大戰(zhàn)退款師”的獨(dú)家新聞。
說(shuō)我博客這樣的經(jīng)歷并不是想要顯擺，而是想給為怎么樣獲得“更多獨(dú)特原創(chuàng)”的朋友一點(diǎn)兒?jiǎn)l(fā)。
曾經(jīng)在不同的場(chǎng)合，我多次聽(tīng)到過(guò)不同企業(yè)網(wǎng)站編輯對(duì)主管抱怨說(shuō)：“同樣的話題已經(jīng)寫(xiě)過(guò)好幾次了，已經(jīng)是老生常談，現(xiàn)在又整這話題，你叫我怎么編呢?”
回答也是驚人的相似——“你重新整合一下相關(guān)要點(diǎn)，加點(diǎn)時(shí)效性元素進(jìn)去，重新捏合一下，就OK了”。
“偽原創(chuàng)”不是能力問(wèn)題，是做站態(tài)度問(wèn)題
我知道，這正是絕大多數(shù)人所錯(cuò)誤的“內(nèi)容為王”觀念之必然結(jié)果——規(guī)律上傳更多的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，而且必須是更多的“獨(dú)特原創(chuàng)內(nèi)容”——他們的理由也很直接，搜索引擎喜歡原創(chuàng)，更多的獨(dú)特原創(chuàng)內(nèi)容迎合搜索引擎喜好，意味著更好的排名，意味著可以囊括更多的本行業(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，同時(shí)還可以涵蓋更多的行業(yè)相關(guān)內(nèi)容，讓用戶感覺(jué)網(wǎng)站專業(yè)全面，無(wú)所不包。
于是，為了達(dá)到上述目標(biāo)，無(wú)論是否有寫(xiě)作能力，無(wú)論是否確實(shí)擁確實(shí)有益于潛在用戶的內(nèi)容，都必須不斷地創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容，而且要規(guī)律性上傳，方便搜索引擎蜘蛛抓取——這正是“偽原創(chuàng)”策略在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)界經(jīng)久不衰的原因所在。
所以說(shuō)，“偽原創(chuàng)”策略并不是寫(xiě)作能力問(wèn)題，而是做站態(tài)度問(wèn)題，以及由此而來(lái)的內(nèi)容策略問(wèn)題。
但我還是要說(shuō)，我們不要一心想著更多的獨(dú)特原創(chuàng)內(nèi)容了——對(duì)于權(quán)重不高的網(wǎng)站博客來(lái)說(shuō)，即使你有一兩條業(yè)界獨(dú)特內(nèi)容，也會(huì)很快被更多具有“內(nèi)容增益”、“受眾增益”優(yōu)勢(shì)的高權(quán)重知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了，根本不足以改變你網(wǎng)站權(quán)重不高、營(yíng)銷對(duì)象沒(méi)有知名度的尷尬處境。
我覺(jué)得，許多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者心目當(dāng)中的“獨(dú)特原創(chuàng)”就相當(dāng)于新聞媒體的“獨(dú)家新聞”，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，獨(dú)家報(bào)道很重要。用“韓信將兵，多多益善”來(lái)形容，一點(diǎn)兒都不過(guò)分。
“搶獨(dú)家并不是最重要的”(網(wǎng)絡(luò)圖片)
但世界最知名媒體《*》北京分社記者杰安迪(Andrew Jacobs)接受采訪時(shí)卻說(shuō)：“獨(dú)家新聞固然重要，但是搶獨(dú)家并不是最重要的，重要的是如何(深度挖掘每一條有價(jià)值的新聞線索，)講好每個(gè)關(guān)于當(dāng)代中國(guó)的故事”。
“搶獨(dú)家并不是最重要的”，那些一味強(qiáng)調(diào)搶“獨(dú)家報(bào)道”的媒體，往往就是品味不高的“狗崽隊(duì)”，也許“狗崽隊(duì)”的“獨(dú)家花邊新聞”看的人不少，但沒(méi)人會(huì)認(rèn)為這樣的媒體很有品味。
想必沒(méi)有人愿意自己的網(wǎng)站(或自己的營(yíng)銷內(nèi)容)成為本行業(yè)網(wǎng)站中的“狗崽隊(duì)”吧?那么我們就必須記?。?ldquo;獨(dú)家新聞固然重要，但是搶獨(dú)家并不是最重要的”。
的確，“獨(dú)特原創(chuàng)”對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)白熱化的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)同樣重要，但更重要的是，不要跟風(fēng)，不要“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”，要努力從身邊自己可以接觸到的用戶最迫切需求、自我產(chǎn)品賣點(diǎn)與行業(yè)整體走勢(shì)做起，根據(jù)用戶需求與自我產(chǎn)品特點(diǎn)，形成自己的內(nèi)容差異化營(yíng)銷策略，并堅(jiān)持下去，逐漸形成自己獨(dú)特的內(nèi)容(服務(wù))體系，顯示出自己對(duì)于本行業(yè)獨(dú)到的理解，只要你做到這個(gè)程度，那么任憑你“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”我的信息，模仿我的版面，但“畫(huà)虎畫(huà)皮難畫(huà)骨”，你都無(wú)法“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”我的網(wǎng)站整體風(fēng)格的。
我認(rèn)為，這才是真正的“內(nèi)容為王”之涵義，雖然實(shí)施起來(lái)不容易，但最后的回報(bào)也是豐厚的。
不管你怎么想，反正我是準(zhǔn)備一條道走到黑了(本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)以鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處及本聲明，謝謝)。
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