2011年2月24日，Google發(fā)布了“熊貓算法”，此次算法升級(jí)令整個(gè)SEO業(yè)界為之震動(dòng)。而且此算法還在不斷升級(jí)優(yōu)化中，目前已經(jīng)被稱為“企鵝算法”。
2013年2月19日，百度發(fā)布了迄今為之影響最為廣泛的“綠蘿算法”，同樣在國內(nèi)SEO圈產(chǎn)生了很大的影響。后續(xù)的影響還在繼續(xù)觀察中。
熊貓算法最初的名字叫“農(nóng)場”，主要針對那些使用大量低質(zhì)量內(nèi)容獲取較好排名的“內(nèi)容農(nóng)場”網(wǎng)站。后來根據(jù)該算法小組某位成員的名字改為了熊貓。和百度不同，Google在該算發(fā)布之初，并沒有明確指出其針對的網(wǎng)站。Google發(fā)垃圾負(fù)責(zé)人Matt只是在其博客上含糊其辭的說道：“我想大家會(huì)對受該算法影響的網(wǎng)站類型有所了解。”。的確，一些SEO研究公司通過對比，很快就發(fā)現(xiàn)該算法的明確指向。
搜索引擎優(yōu)化的競爭，同樣是此消彼長。有網(wǎng)站受到了影響排名下降，同樣意味著有網(wǎng)站因此獲益獲得較好的排名。時(shí)值兩年之后，著名的SEO網(wǎng)站Search Engine Land(以下簡稱SEL)和其他一些SEO公司聯(lián)合對當(dāng)時(shí)受影響較大的網(wǎng)站做了一次回顧。在列出的20多個(gè)網(wǎng)站中，大部分網(wǎng)站任然沒有回復(fù)當(dāng)初的排名，其中完全回復(fù)的只有兩家。
歷史回顧：
Searchmetrics(以下簡稱SM)及Sistrix兩家搜索引擎服務(wù)公司都曾經(jīng)針對熊貓算法做出了相應(yīng)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，分別列出了一些受影響較大的網(wǎng)站。其中有很多都是中國站長熟悉的網(wǎng)站，如EzineArticles，HubPages，Squidoo等文章寫作站。當(dāng)然還有當(dāng)時(shí)影響最為廣泛的Demand Media站群，如ehow等。
也正是從這兩家公司的數(shù)據(jù)分析，讓很多國內(nèi)的站長了解到了很多以前沒有關(guān)注過但是卻在國外站長及SEO圈非常有名氣的站點(diǎn)。兩年之后，這些網(wǎng)站在Google上的SEO表現(xiàn)又是如何呢?
現(xiàn)狀分析：
我們只能用“逝者已矣”這四個(gè)字來形容當(dāng)年那些風(fēng)光無限的內(nèi)容農(nóng)場網(wǎng)站。
SEL聯(lián)系了SM，希望對方針對兩年前受影響的那一批網(wǎng)站重新做一次分析。SM選取了22個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了前后對比，給出了下面的一張表格：
注：表中的"SEO Visibility"參數(shù)是根據(jù)上百萬個(gè)關(guān)鍵詞搜索后的得分情況
首先來說一下作者本人對這張表格的直觀信任程度。表中列出的Tradekey，曾經(jīng)在外貿(mào)B2B市場風(fēng)光無限，并以在Google的排名兇猛而著稱。但是現(xiàn)在Tradekey似乎已經(jīng)徹底從Google中消失，當(dāng)年的排名優(yōu)勢已經(jīng)被alibaba取代，相信很多做外貿(mào)的朋友對此都有很深的感受。所以個(gè)人認(rèn)為這張表格的可參考價(jià)值很高，基本能反映熊貓算法影響前后的狀況。
從上面的表格中我們發(fā)現(xiàn)，這22個(gè)網(wǎng)站經(jīng)過兩年時(shí)間的整改，現(xiàn)狀仍是不理想。對比H欄和I欄，我們發(fā)現(xiàn)只有MerchantCircle和Business這兩家網(wǎng)站在受影響后有所恢復(fù)。但也只是有所恢復(fù)，相比熊貓之前，其得分差距還非常大，只能說聊表安慰吧。而其余的網(wǎng)站均比第一次受影響之后的表現(xiàn)更加糟糕。其中ezinearticles在被熊貓算法打擊之后，出臺(tái)了一系列的文章收錄政策，而且也發(fā)布了相應(yīng)的解說視頻，但在現(xiàn)在看來，效果似乎并不理想。
關(guān)于Demand Media
我們再來說一下Demand Media。熊貓算法發(fā)布之后，DM站群一夜之間為世人熟知，一家以內(nèi)容農(nóng)場的形式從Google獲取巨大流量并以此上市，絕對是一個(gè)奇跡。而當(dāng)時(shí)很多人也在討論DM在熊貓的影響下受到的損失。然而讓人驚訝的是，在2011年2月熊貓發(fā)布之初，DM的主力站點(diǎn)ehow反而受到了Google的親睞，流量不將反升。不過好景不長，四月份Google發(fā)布了熊貓2.0，ehow隨之淪陷。下面是當(dāng)時(shí)SM及Sistrix發(fā)布的兩張對比圖表，基本情況類似：
從上面兩張表中我們可以看出，ehow在2月至4月之間的冰火兩重天。同樣DM旗下另一個(gè)非常著名的站點(diǎn)Livestrong也經(jīng)歷了同樣的煎熬，雖然時(shí)間上差距有點(diǎn)大。如下圖是SM發(fā)布的一張圖表：
從表面上看，熊貓算法對DM的打擊非常大。一年前，洛杉磯時(shí)報(bào)曾報(bào)道稱，受Google影響，DM在2011年第四季度收入損失了640萬美元。不過事實(shí)似乎并非如此。DM前段時(shí)間發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表稱：2012年DM旗下網(wǎng)站的PV(頁面瀏覽量)比2011年上升了24%。也許真如其CEO所述：DM正在而且將會(huì)繼續(xù)提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。
總之，DM對于熊貓來說，似乎還是一個(gè)未解難題!
綠蘿算法
2013年2月19日，百度發(fā)布了綠蘿算反，旨在打擊超鏈中介、出賣鏈接、購買鏈接等超鏈作弊行為。對于這次升級(jí)，必須得承認(rèn)是對SEO公平做出的一項(xiàng)重要舉措，雖然有跟風(fēng)模仿行為(后面表述)。由于國內(nèi)尚未有類似SM這樣專門的搜索引擎數(shù)據(jù)分析公司做一些詳細(xì)的對比，但是從一些站長及SEO論壇中，大家可以了解到此次升級(jí)的影響相當(dāng)廣泛。
至于為什么上面要提到跟風(fēng)，因?yàn)檫@里面涉及到一個(gè)可能的恢復(fù)方法。
文章開始時(shí)提到了谷歌算法升級(jí)到如今已改名為企鵝，而企鵝影響最為嚴(yán)重的就是外鏈行為。企鵝之后，Google發(fā)布了外鏈刪除工具Link Disavow，同樣，百度近日也發(fā)布了拒絕外鏈工具的beta測試公告。到這里，根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)以及國外眾多關(guān)于企鵝算法的研究及應(yīng)對辦法，受綠蘿算法影響的網(wǎng)站是可以恢復(fù)的。
恢復(fù)方案
筆者手上一共有兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)是公司外貿(mào)英文站點(diǎn)，在熊貓中存活，但在企鵝下中槍，現(xiàn)已恢復(fù)。另一個(gè)是搜物網(wǎng)(www.sowu.com)因購買過鏈接受綠蘿影響，現(xiàn)已恢復(fù)。因?yàn)槟觊g在家無法上網(wǎng)，回來后開始研究具體情況，根據(jù)Google及百度的算法對比，下面是當(dāng)時(shí)列出的一些恢復(fù)的計(jì)劃及以后的安排。恢復(fù)計(jì)劃的理論指導(dǎo)可見文章：百度綠蘿 外鏈作用依舊 內(nèi)容趨向小而美。具體操作如下：
1：外鏈關(guān)鍵詞多樣化主關(guān)鍵詞將只占所有外鏈錨文本的30%，其余均使用通用詞，即：點(diǎn)擊此處，下一頁，查看更多等。
2：內(nèi)頁連接雙向內(nèi)頁連接。一是從外部獲得連接導(dǎo)向到網(wǎng)站內(nèi)頁，一是從外部網(wǎng)站的內(nèi)容內(nèi)頁獲取連接。不再局限于首頁互換。
3：外鏈內(nèi)容針對主站的所有外鏈均使用人工編輯通順可讀的偽原創(chuàng)文章，不求多，只求可讀，可收錄。
4：工具使用工具使用再不直接針對主站，而是以web2，免費(fèi)博客等高質(zhì)量內(nèi)容為目標(biāo)，間接影響主站。
5：增強(qiáng)社會(huì)化分享改版內(nèi)容排版，突出社會(huì)化分享功能，引導(dǎo)用戶分享收藏，增加內(nèi)容在社會(huì)化網(wǎng)站上的影響。
6：增加短篇欄目由于人員不足，目前大部分內(nèi)容仍為復(fù)制采集。需要增加短篇原創(chuàng)欄目，簡單易行可操作性高。
由于是個(gè)人操作，根據(jù)時(shí)間及精力等實(shí)際情況，只做以上簡單計(jì)劃。
不管是熊貓，還是企鵝，或者現(xiàn)在大家關(guān)注的百度綠蘿算法，其實(shí)都是搜索引擎為生存打響的保衛(wèi)戰(zhàn)，站長不應(yīng)該用抱怨的情緒去對待。搜索引擎要保持內(nèi)容的質(zhì)量，站長則需要流量。也許，站長應(yīng)該成為搜索引擎的朋友，而不是流量戰(zhàn)場上的敵人。
P.S. 本文由搜物網(wǎng) - 原創(chuàng)發(fā)布!
熊貓算法的部分編譯自Search Engine Land 文章：Google Panda Two Years Later。轉(zhuǎn)載文章請保留版權(quán)注釋部分，感謝支持。
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