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最近各個(gè)媒體的應(yīng)用排行榜都被一款聽(tīng)起來(lái)很不靠譜的游戲——《找你妹》占據(jù)一席之地，3月4日更是榮登App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)應(yīng)用排行榜榜首。在百度輸入“找你妹”搜索，相關(guān)搜索約有6,140,000個(gè)，這一數(shù)據(jù)將同期發(fā)布的游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。在各大微博上，隨處可見(jiàn)用戶分享自己游戲的心得體會(huì)以及推薦身邊的朋友去玩，似乎人人都被這款游戲給虜獲了。

那么，這款游戲何以如此火爆呢?作為一名營(yíng)銷方面的人員，這才是我們?cè)谟螒蛑鈶?yīng)該思考的問(wèn)題。有的人說(shuō)是因游戲簡(jiǎn)單可操作性強(qiáng)，這點(diǎn)我同意，因?yàn)楣P者家8歲的小姑娘已經(jīng)無(wú)師自通自己會(huì)玩了。有的人說(shuō)是勝在名字和角色，認(rèn)為其貼近生活。下面我就簡(jiǎn)要說(shuō)一下我的觀點(diǎn)。

1.游戲的可玩性和趣味性高。游戲簡(jiǎn)單易操作，不論是8歲的小孩還是48歲的成人都能快速上手。游戲當(dāng)中的物品，皆為簡(jiǎn)筆畫。從小孩的角度來(lái)看，可以貼近其內(nèi)心世界，他看得懂也喜歡。從成人的角度來(lái)看，這是一種回歸童心、找尋兒時(shí)記憶的體現(xiàn)。這也就迅速虜獲了大部分游戲玩家的心。

2.游戲在名稱和用戶設(shè)定上貼近人群。

首先，這款游戲的名稱“找你妹”源自于網(wǎng)絡(luò)，是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，比之那些“小鳥(niǎo)蹦蹦蹦”之類的更來(lái)的有趣。找你妹?到底是找什么?引發(fā)用戶的好奇心和探索欲。游戲市場(chǎng)的大部分用戶都是當(dāng)代青年，她們每天生活在網(wǎng)絡(luò)世界里，對(duì)于用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)當(dāng)游戲名稱，在心理上就會(huì)有一種親切感，這就成功地拉近了游戲和用戶的距離。在用戶還未開(kāi)始游戲就先抓住其眼球。

其次，游戲的用戶設(shè)定——“鳳姐”、“四爺”、“切糕哥”同樣來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)。在游戲的各個(gè)環(huán)節(jié)，適時(shí)加入一些模仿該網(wǎng)絡(luò)紅人的語(yǔ)句，一來(lái)做到了游戲的巧妙過(guò)渡，而來(lái)博得用戶一笑，讓用戶對(duì)下一個(gè)關(guān)卡會(huì)蹦出什么樣的句子感到好奇，吸引用戶一關(guān)一關(guān)地玩下去。讓用戶爆笑的同時(shí)引發(fā)其情感上的共鳴，從而產(chǎn)生行為動(dòng)力，推動(dòng)用戶迷戀于游戲中并把它推薦給自己的朋友。由此就有了第二個(gè)成功的因素。

3.游戲中融入了社交因素。

從論壇到微博，從QQ空間到豆瓣，《找你妹》火速躥紅的原因，相當(dāng)一部分來(lái)自于用戶的分享體驗(yàn)。玩家們積極通過(guò)自己的社交關(guān)系鏈分享傳播，正是在無(wú)形中為該游戲做足了宣傳廣告?！墩夷忝谩酚螒蛑杏幸恍┎糠中枰团笥岩黄饋?lái)共同完成，可以邀請(qǐng)好友一起PK，同時(shí)獲得金幣。在金幣的誘惑下，玩家們一般都會(huì)邀請(qǐng)自己的好友。這也成了情人約會(huì)、朋友聚餐時(shí)帶動(dòng)氛圍的一個(gè)調(diào)節(jié)劑。在游戲中加入社交因素是游戲能夠成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。人是社會(huì)的產(chǎn)物，無(wú)法離開(kāi)社會(huì)而生存。而游戲是人的產(chǎn)物，更加離不開(kāi)社會(huì)了。筆者認(rèn)為，該游戲能夠如此火爆的重要原因就是加入社會(huì)關(guān)系鏈接和社會(huì)屬性，通過(guò)游戲加強(qiáng)情侶、朋友、同事之間的溝通，引起他們的話題，打通用戶的傳播渠道，口口相傳，引起良好的口碑效應(yīng)。

總結(jié)以上三點(diǎn)，《找你妹》爆紅的原因包括自身因素和社會(huì)因素。自身因素就是提高游戲的可玩性、可操作性和趣味性，用好玩的用戶設(shè)定拉近和玩家們的距離。社會(huì)因素就是在游戲中加入社會(huì)屬性，邀請(qǐng)好友一起來(lái)PK，微博分享?yè)Q取金幣，下載相應(yīng)APP換取金幣，獲得復(fù)活機(jī)會(huì)等等。而這兩個(gè)方面正是社會(huì)化媒體營(yíng)銷的重要因素?？梢哉f(shuō)，《找你妹》成功地將營(yíng)銷的關(guān)鍵融入到游戲當(dāng)中。

作為營(yíng)銷方面的人員，我們應(yīng)該從中學(xué)習(xí)到，營(yíng)銷之時(shí)要豐富自身，提升自我的發(fā)展。但不可忽視社會(huì)關(guān)系的強(qiáng)大作用。本文由www.ban*jia.com 北京搬家公司供稿，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。要學(xué)會(huì)牢牢抓住社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，把握用戶鏈接做好體驗(yàn)分享，讓其成為自己的代言和宣傳，這比任何一個(gè)廣告的效果都好。

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