域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

點(diǎn)擊付費(fèi)推廣的時(shí)候?yàn)槭裁从行┚W(wǎng)站排名會(huì)出現(xiàn)在右邊而不是左邊呢?點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)不是因?yàn)槟愕某鰞r(jià)比別人高就一定在前面。沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的競(jìng)價(jià)專(zhuān)員打理的賬戶(hù)與有專(zhuān)員打理的競(jìng)價(jià)是不可同日而語(yǔ)的。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告主要有兩種：一種競(jìng)價(jià)排名、一張聯(lián)盟廣告。聯(lián)盟廣告可控度相對(duì)較低，但競(jìng)價(jià)確實(shí)有很多人為因素可控的。下面簡(jiǎn)要分析下有關(guān)關(guān)鍵詞排名及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化較低的原因。

1、標(biāo)題創(chuàng)意描述的不落俗套

很多競(jìng)價(jià)專(zhuān)員都有寫(xiě)過(guò)這類(lèi)文字，量很大，經(jīng)常需要調(diào)整，部分科室醫(yī)院或中小型醫(yī)院再?zèng)]有網(wǎng)絡(luò)部的前提下，可能這項(xiàng)工作是交給百度客服人員去調(diào)整的，如果這樣做那么你的錢(qián)可能就要“打水漂”了，這不是危言聳聽(tīng)。這些重要文字的展示是直接與客戶(hù)息息相關(guān)的。特比是標(biāo)題，涉及到的關(guān)鍵詞嵌入。常理標(biāo)題和創(chuàng)意描述都嵌入關(guān)鍵詞是非常有效的，比如南京婦科醫(yī)院出現(xiàn)在標(biāo)題，那么關(guān)鍵詞可以添加入其他關(guān)鍵詞或與標(biāo)題類(lèi)似相同的。這樣搜索的概率是極大的。

標(biāo)題創(chuàng)意描述的撰寫(xiě)，主要以體現(xiàn)醫(yī)院實(shí)力、技術(shù)、設(shè)備、榮譽(yù)、專(zhuān)家及治療方法等，文案要精細(xì)，且大氣。標(biāo)題和描述的字?jǐn)?shù)都是有限的，要在有限的基礎(chǔ)上做到大轉(zhuǎn)化。

2、關(guān)鍵詞指數(shù)的屈居人下

很多打理過(guò)競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的朋友都有朋友關(guān)于競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞指數(shù)問(wèn)題，百度有自己的排名系統(tǒng)，他的指數(shù)根據(jù)有幾個(gè)：文字的創(chuàng)意度、出價(jià)的高低以及是否長(zhǎng)期投入競(jìng)價(jià)，前兩者不說(shuō)，后者是很多醫(yī)院推廣人忽視的一個(gè)問(wèn)題。很多醫(yī)院管理者在發(fā)現(xiàn)投了競(jìng)價(jià)之后沒(méi)有效果就立即關(guān)閉賬戶(hù)或暫停，這對(duì)關(guān)鍵詞整體的指數(shù)是極為不利的。如果你投了百度那么就只好任其宰割，這是難以逃避的。我們只能在其他方面做到精細(xì)化。

3、關(guān)鍵詞選擇的主次分明

關(guān)鍵詞的選擇上，通常以核心為主，筆者認(rèn)為，做醫(yī)療網(wǎng)站推廣最重要的結(jié)合是PPC+SEO，PPC著重核心詞匯，SEO注重長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化，這樣互能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。每個(gè)醫(yī)院網(wǎng)站的代碼、設(shè)計(jì)、布局都不同，但整體而言是大同小異的。在基建工作平行的前提下，如何重視醫(yī)療推廣效果是需要費(fèi)工夫的。

4、人員設(shè)置的精挑細(xì)選

醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的收益，真正醫(yī)療市場(chǎng)遠(yuǎn)為飽和，對(duì)于人才的汲取是必不可少的。下面簡(jiǎn)述下一個(gè)單科室網(wǎng)絡(luò)部的人員設(shè)置：專(zhuān)業(yè)競(jìng)價(jià)員2-3個(gè)，專(zhuān)職網(wǎng)絡(luò)文案1個(gè)，專(zhuān)職美工1個(gè)，客戶(hù)人員配置6-10個(gè)為準(zhǔn)(具體看業(yè)務(wù)而定)，其次是SEO，SEO是一個(gè)主體力量，他需要專(zhuān)職SEO人員2-4名，編輯8-15名，付諸到實(shí)踐中具體看該科室的大小。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)白了就是任性和耐力的比拼，眾多周知的，醫(yī)療網(wǎng)站是百度“特殊關(guān)照”的群體，因此，文末筆者想提醒諸位奮斗在醫(yī)療SEO的推手們，做醫(yī)院即是做品質(zhì)，品和質(zhì)決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的高低，很多醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)站異軍突起而又江河日下，這與時(shí)代變革、用戶(hù)體驗(yàn)升華、百度搜索技術(shù)不斷創(chuàng)新改變是密切結(jié)合的。每一篇文章、每一個(gè)設(shè)計(jì)、每一個(gè)關(guān)鍵詞的選擇，只要多花幾分鐘時(shí)間，就能體現(xiàn)他的高低質(zhì)量。復(fù)制粘貼抄襲鏤空，只會(huì)給人以“山寨之感”，網(wǎng)民的整體意識(shí)在提升，搜索越來(lái)越注重品質(zhì)，僅此而已!

另外還想提醒下諸位欲進(jìn)入或重返醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)圈的朋友：大家知道醫(yī)療門(mén)檻較低待遇不錯(cuò)，這是一種兩極分化的，兩級(jí)分化的原因來(lái)源于現(xiàn)在諸多投資者的“游擊戰(zhàn)”。如果投資者是為品牌而立的醫(yī)院值得奮斗不止，如果不是那么好好想想你的第二個(gè)選擇!

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