最近一位朋友想改行，看中了seo這個(gè)行業(yè)，也不知道從哪里得知，跟我說這個(gè)行業(yè)待遇很好，而且可以學(xué)很多東西。這位老兄之前是做程序的，辭職之后學(xué)了一個(gè)月左右的seo，然后出去找工作。
由于沒有經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然處處碰壁，因?yàn)閟eo也是很依靠經(jīng)驗(yàn)積累的一個(gè)行業(yè)。好不容易找到一個(gè)勉強(qiáng)不考慮經(jīng)驗(yàn)，給新手機(jī)會(huì)的一個(gè)公司，但是在問及相關(guān)情況的時(shí)候(主要是試探有沒有做seo的潛質(zhì))，朋友遭受了很大的打擊，因?yàn)榻?jīng)過交談之后，面試官覺得朋友的文案能力不夠，甚至說出了“不適合做seo”這樣尖銳的字眼。
他向我反映這個(gè)情況時(shí)，非常不理解，seo不是技術(shù)活嗎?為什么那么看重文案能力?我也若有所思，但是并不同意友人說的seo是技術(shù)活，而且對于做seo要求有文案能力有贊同的心理。
為什么做seo需要一定的文案能力?這在幾年前的seo可能是不可思議的，但是發(fā)展到今天，seo的對于文案已經(jīng)提出了比較高的要求。幾年前的seo，熟悉程序的人會(huì)很有優(yōu)勢，因?yàn)槟菚r(shí)候用量來取勝可以取得一定的效果，他們可以通過程序進(jìn)行批量操作，以量取勝。那時(shí)候的百度對于質(zhì)量的要求沒有那么高，尤其是外鏈，很多具有人工操作痕跡和批量性質(zhì)的外鏈都可以的得到承認(rèn)。但是現(xiàn)在 似乎行不通了，帶有群發(fā)、批量等特征的外鏈都可以很容易識(shí)別出來，并且會(huì)被判為垃圾外鏈，站內(nèi)批量的采集同樣如此，質(zhì)量的要求被提到了一個(gè)新的高度。
這種時(shí)候，通過技術(shù)來提高效率的手法已經(jīng)越來越行不通了，而回歸收工操作的趨勢逐漸明顯?，F(xiàn)在很多行業(yè)的seo，站內(nèi)的文章、內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)、站外的外鏈等都需要人工動(dòng)腦子去思考，去設(shè)計(jì)，而在這個(gè)過程中，文案能力是一個(gè)基礎(chǔ)。
比如站內(nèi)文章，如果有專業(yè)背景的話，最理想的當(dāng)然是原創(chuàng)，既可以吸引蜘蛛又可以保證文章價(jià)值。這個(gè)原創(chuàng)當(dāng)然需要不錯(cuò)的文案能力。但是很多行業(yè)都不能做到原創(chuàng)，這時(shí)候就需要所謂的偽原創(chuàng)，去整合、修改網(wǎng)上的相關(guān)信息，這個(gè)過程需要考慮的問題包括大小標(biāo)題的設(shè)計(jì)、段落的安排、內(nèi)鏈自然穿插等等，如果是商務(wù)型的網(wǎng)站還需要利用文字一步步引導(dǎo)顧客轉(zhuǎn)化，這些都是考樣的seo是非常吃力的。
其實(shí)不光是站內(nèi)，外鏈同樣需要文案能力的支持。發(fā)外鏈的時(shí)候也是需要進(jìn)行文章編輯的，直接復(fù)制過來的內(nèi)容發(fā)出去會(huì)降低外鏈的價(jià)值。在發(fā)外鏈的時(shí)候，最重要的就是如何巧妙的在內(nèi)容當(dāng)中穿插鏈接，以保證鏈接與文章渾然一體，而且可以吸引點(diǎn)擊。這個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)擊需求的過程也是非?？简?yàn)文案能力的。
Seo的本質(zhì)是一種營銷和推廣，而不是一個(gè)程序技術(shù)活，最終的目的都是為了自己的網(wǎng)站與顧客碰面，因此形象是非常重要的，這個(gè)形象當(dāng)然是以文字為基礎(chǔ)，無論是吸引用戶進(jìn)入網(wǎng)站的文字還是站內(nèi)展現(xiàn)給訪客的文字，都不能過于丑陋，否則訪客一定是頭也不回的。
百度石榴算法剛剛升級了，從某個(gè)角度來看，對SEO的文案能力提出了更高的要求。因此，想要進(jìn)軍seo行業(yè)的朋友，最好能夠有一定的碼字能力，因?yàn)檫@是一個(gè)很重要的基礎(chǔ)。在這個(gè)基礎(chǔ)上再去開發(fā)其它高級技能吧。如果站內(nèi)文字含糊不清、語言措辭不得體、標(biāo)題沒有吸引力等等，這都會(huì)讓SEO效果大打折扣。
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