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2010年，筆者當(dāng)初是文藝范的學(xué)生，整體窩在宿舍里在起點(diǎn)碼小說(shuō)，碼了幾十萬(wàn)字結(jié)果卻只賺了300塊錢(qián)。畢業(yè)后，迫于生存壓力，筆者轉(zhuǎn)型做企業(yè)站編輯。從最初的網(wǎng)站編輯、seoer、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，筆者走得坎坎坷坷。本文筆者來(lái)分享自己在做企業(yè)編輯過(guò)程中的一些心得體會(huì)。
本文筆者不會(huì)討論那些如何找素材，如何撰寫(xiě)文章，網(wǎng)編要擁有何種技能等說(shuō)爛的話題。而是從一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的角度，來(lái)談?wù)劸W(wǎng)站編輯如何來(lái)做得更好，如何來(lái)掌握核心技能，不至于被淘汰。
1、引流是網(wǎng)站編輯的基本技能
企業(yè)站，最重要的是流量。沒(méi)有流量，何談?dòng)唵?本文主要來(lái)分析站內(nèi)引流與站外引流。
A、站內(nèi)引流
站內(nèi)引流方面，筆者通常的做法是用金花長(zhǎng)尾，搜索引擎下拉框與相關(guān)詞來(lái)挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，然后做成類似專題的文章。如下圖所示。
在做專題文章時(shí)，文章的標(biāo)題盡量多包含關(guān)鍵詞，其次，筆者認(rèn)為既然是類似專題的文章頁(yè)，就要解決瀏覽者的搜索需求。如下是筆者做的貴州車(chē)位鎖哪里有賣(mài)的文章專題。
做文章專題頁(yè)，最好在文章第一屏出現(xiàn)最重要的信息，這樣能讓瀏覽者快速找到所需求的信息，而不至于在長(zhǎng)篇大論中來(lái)找信息，若是這樣，瀏覽者很可能離開(kāi)這個(gè)頁(yè)面。如筆者做的這個(gè)文章專題，在第一屏就出現(xiàn)瀏覽者較為關(guān)心的車(chē)位鎖型號(hào)與價(jià)格，其次，為方面瀏覽者聯(lián)系，筆者在文章中顯要位置出現(xiàn)聯(lián)系方式。
其次，為了讓這個(gè)文章頁(yè)面有更好的排名，可以在文章中后部適量灌水或者寫(xiě)軟文。如適當(dāng)布局關(guān)鍵詞，插入多個(gè)長(zhǎng)尾詞等等。
B、站外引流
站外引流方面，筆者習(xí)慣采取如下做法。
地域長(zhǎng)尾詞，筆者會(huì)選擇本地論壇來(lái)發(fā)布。如筆者優(yōu)化長(zhǎng)沙車(chē)位鎖這個(gè)詞時(shí)，就選擇了紅網(wǎng)長(zhǎng)沙論壇，長(zhǎng)株潭論壇等。
其次，3大文庫(kù)(百度文庫(kù)、豆丁、道客巴巴)，再加上新浪博客與豆瓣博客、各b2b網(wǎng)站的企業(yè)新聞、就能將軟文在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建成一張立體的網(wǎng)。
站外引流方面，平臺(tái)比數(shù)量重要。其次，通過(guò)站外文章的鏈接，能提升主站的整站權(quán)重與初始文章頁(yè)的排名，一舉多得，何樂(lè)不為?
2、文章打造品牌是個(gè)偽命題
筆者最初做網(wǎng)站編輯，看到網(wǎng)上很多軟文，說(shuō)合格的網(wǎng)站編輯要掌握何種技能，企業(yè)站需要用文章來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上塑造品牌。2年來(lái)，筆者服務(wù)過(guò)很多中小企業(yè)，這些企業(yè)的流量本來(lái)就少，單純靠幾十篇軟文來(lái)快速塑造品牌，簡(jiǎn)直是天方夜譚。
文章，或者軟文，需結(jié)合seo、網(wǎng)盟廣告、百度知道等眾多平臺(tái)，立體覆蓋，精準(zhǔn)投放，并長(zhǎng)遠(yuǎn)堅(jiān)持，才能在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域樹(shù)立其自己的品牌。其次，產(chǎn)品或者服務(wù)是打造品牌的基石，脫離了這個(gè)基石，或者不重視，這樣的品牌是做不長(zhǎng)久的。
3、低質(zhì)優(yōu)化文章兩手抓
一個(gè)企業(yè)站，不可能都做專題文章，也不可能所有的文章來(lái)塑造品牌。企業(yè)網(wǎng)站存在的最大意義除了引流外，就是迎合搜索引擎來(lái)做網(wǎng)站優(yōu)化。中小企業(yè)站的文章，用戶瀏覽量很少，當(dāng)然，品牌網(wǎng)站除外。
對(duì)于低質(zhì)優(yōu)化文章，筆者通常采取如下的做法。
A、自力更生寫(xiě)系列
如筆者推廣的汽車(chē)車(chē)位鎖，在淘寶上有銷售，筆者就可以去淘寶店鋪?zhàn)ト≡u(píng)論，然后整理成系列文章，如淘寶車(chē)位鎖銷量排行榜，評(píng)論趨勢(shì)、銷量數(shù)據(jù)、用戶消費(fèi)心理分析等等。其次，還可以從售后服務(wù)，企業(yè)管理等撰寫(xiě)一系列文章。
系列文章怎么寫(xiě)，直接找百度百科，然后將該詞條下面的框架體系嵌入即可。
B、威客淘寶找寫(xiě)手
目前，簡(jiǎn)單低質(zhì)的原創(chuàng)文章，在豬八戒上的行情是5元/篇。筆者曾試過(guò)，自己一天8小時(shí)最多也就能寫(xiě)7篇800字以上，符合搜索引擎，也通順可讀的原創(chuàng)文章。但這樣效果慢，而且累，編輯人員，何嘗不去威客網(wǎng)上找寫(xiě)手與軟文工作室呢。
4、寫(xiě)在最后
從最初進(jìn)入網(wǎng)站編輯，筆者就有危機(jī)感。因?yàn)樽鳛閷Ｂ毦W(wǎng)站編輯，如果撰寫(xiě)低質(zhì)原創(chuàng)文章，你永遠(yuǎn)也不是利用空閑時(shí)間的白領(lǐng)、大學(xué)生等的對(duì)手。其次，普通企業(yè)站的網(wǎng)站編輯工資真心不高，而且晉升空間也不大。如果純粹靠軟文生活，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大，報(bào)酬不高，不是很現(xiàn)實(shí)。而且，目前火爆的自媒體如鬼腳七，程苓峰畢竟是少數(shù)。所以，網(wǎng)站編輯真心需要有危機(jī)感，筆者的建議是，從編輯轉(zhuǎn)型做策劃。
所以啊，網(wǎng)上關(guān)于網(wǎng)站編輯要不要轉(zhuǎn)型等等討論，筆者的看法是，企業(yè)站的編輯必須轉(zhuǎn)型，如筆者，目前還在掙扎在網(wǎng)編到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的陣痛中。
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