老規(guī)矩，在開始之前，大家先想一下，為什么要做關鍵詞拓展與篩選?
或許你會說，在SE上，用戶是通過關鍵詞搜索進入站點的，很好。
但也請謹記圣經(jīng)第一百二十九條的那句話：深入一點，你會得到更多。你肯定想得到更多，那么，我們來深入一點。
用戶通過SE，無非是想得到自己想要的信息。而這些個簡單的關鍵詞，正是作為一個載體出現(xiàn)，它們承載著用戶清晰的或者模糊的意圖。用戶希望通過它得到自己想要的，亦或者是相關聯(lián)的內(nèi)容(請注意關聯(lián)這個詞)。
OK，第一個問題回答完畢，下面我們來看看從這個為什么中得到了什么。
1、網(wǎng)站想要訪問必須布置一些用戶會搜到的關鍵詞;
2、網(wǎng)頁的內(nèi)容必須是圍繞著關鍵詞來寫的;
3、在圍繞某個確定意圖的關鍵詞頁面中，最好布置一些相關聯(lián)的頁面。
好了，明白了目的，我們來看下具體該怎么做以及做的時候需要注意好哪些細節(jié)以便于為后期服務。
1、找到關鍵詞種子庫
找到種子關鍵詞的方法很簡單，知道對方是干什么的需要通過網(wǎng)站達到什么樣的就可以。
找到種子關鍵詞的方法很復雜，如果你是甲方的SEOer，需要建立在完全了解產(chǎn)品的基礎之上;如果你是乙方，就對需要對客戶進行一番大肆的詢問與搜刮，而且你還可能會遇到這樣的情況，客戶需要在你的誘導之下才能說出你想要的答案。
好吧，開始誘導。
a.公司是做什么的?
b.公司的產(chǎn)品及作用?
c.這些產(chǎn)品所面向的用戶人群?
d .這些產(chǎn)品是新穎的，是否有替代品?
e.人們在了解或搜索這些產(chǎn)品時可能會問到什么專業(yè)的知識?
經(jīng)過這一輪的轟炸，你有木有拿到你想要的答案?
2、關鍵詞拓展渠道
有了種子，開始進行關鍵詞拓展。
關鍵詞拓展自然少不了好用的工具，比如金花、飛魯達、Google Adwords、百度的www2競價后臺都是不錯的選擇。
除此之外，搜索引擎的下拉菜單，搜索結果頁的相關搜索，所使用流量統(tǒng)計工具中的搜索詞，都可以全方位的利用起來。
3、關鍵詞篩選與歸類
關于此處，我想先吐槽兩點：
1)、不要迷信百度的那些個日搜索量。具體原因請在前面的文章中查看;
2)、你選擇了這批詞，屆時來流量不可能非常精準的就是這批詞，必須是一堆相關的詞匯。
如果你的關鍵詞數(shù)量比較少，那就手工完成篩選吧，去掉和網(wǎng)站所表達主題不相關的詞，基于意思將關鍵詞進行歸類。
如果你的關鍵詞數(shù)量比較多，那不妨嘗試下用程序來實現(xiàn)。這里給大家提供一個思路(近期計劃自己嘗試操作一下)：
首先去弄來一個分詞的系統(tǒng)(網(wǎng)站免費的，開源的還是比較多的)，對這些關鍵詞進行分詞處理，我們姑且稱分完詞后的結果為一個個詞元素。
接著來一個tf-idf的算法，將這些詞元素組成一個集合，計算出來單個詞元素的tf與idf，從而篩選出哪些關鍵詞是重要的，哪些是需要剔除的。
當然，有了這些個詞元素，我們也可以當做篩選條件來用，對關鍵詞進行很好的歸類(關于此處，可以想想搜索引擎中的那些個索引)。
4、關鍵詞在網(wǎng)站中的體現(xiàn)
將這些個關鍵詞分門別類之后，就需要將其體現(xiàn)在網(wǎng)站中了。至于體現(xiàn)的方式，我們得從用戶的搜索意圖說起。
一般情況下，用戶搜索都是出于以下三種目的。
從上圖我們可以簡單的了解到，導航型搜索即對應著品牌詞，交易型搜索會對應著產(chǎn)品及產(chǎn)品用途的關鍵詞等、信息型搜索會對應著一些常見的Q&A之類的詞(詳情可點擊M總關于搜索意圖及關鍵詞拓展的博客)。
反饋到網(wǎng)站建設上，導航型搜索即對應著首頁以及品牌專欄，交易性搜索即對應著產(chǎn)品分類，產(chǎn)品頁面等，信息性搜索即對應著知識庫，常見知識問答等。
小結：
說到這里，就應該告一段落了。嗯，這里再補充幾點吧。
1、關于第三步中的那個分詞，其實還有著其它的重要的意義，比如在網(wǎng)站中需要通過內(nèi)鏈將相關的頁面進行彼此連接時，這些個詞元素就是很好的中間人，如果你想做個小小的站內(nèi)搜索，這些個詞元素就成了倒排索引文件中的那些個主鍵。
2、關于關鍵詞這一塊，給大家推薦幾篇不錯的文章，請移步點擊鏈接到夜息大神的博客查看夜息的關鍵詞分析教程。
打完，收工。
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