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石榴算法—低質(zhì)量頁(yè)面終結(jié)者：2013年5月17日下午，百度網(wǎng)頁(yè)搜索反作弊團(tuán)隊(duì)在百度站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng)：將于一星期后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法前期將重點(diǎn)整頓含有大量妨礙用戶正常瀏覽的惡劣廣告的頁(yè)面

那么，“石榴算法”中，百度究竟是如何判斷網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量呢?網(wǎng)上較多文章對(duì)此發(fā)表觀點(diǎn)，歸納有以下幾點(diǎn)：

感興趣的受眾群大小

該頁(yè)面的稀缺程度(可替代性)

該頁(yè)面是否有彈窗

該頁(yè)面廣告的多少

由上可見(jiàn)，目前我們的研究重點(diǎn)大部分集中在對(duì)網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面價(jià)值的判斷上，缺乏對(duì)搜索用戶交互行為的研究與分析。

今天，我們嘗試從搜索用戶交互行為的角度出發(fā)，猜測(cè)百度如何判斷文章質(zhì)量。

對(duì)于安裝了百度統(tǒng)計(jì)的用戶，百度可以根據(jù)跳出率、退出率、頁(yè)面停留時(shí)間幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，很容易對(duì)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量加以判斷。

然而，對(duì)大部分沒(méi)有安裝百度統(tǒng)計(jì)的搜索用戶，百度是不可能跟蹤這些關(guān)鍵指標(biāo)的，百度通過(guò)迂回戰(zhàn)術(shù)從側(cè)面分析關(guān)鍵詞的匹配度，匹配度越高，表明文章質(zhì)量度越高。

百度如何通過(guò)搜索行為判斷文章質(zhì)量?我以為，主要根據(jù)以下2點(diǎn)：

一、通過(guò)對(duì)搜索結(jié)果的二次點(diǎn)擊率(或多次)進(jìn)行判斷

二次點(diǎn)擊率是指：當(dāng)用戶點(diǎn)擊某結(jié)果后，(因不滿意結(jié)果)產(chǎn)生第二次點(diǎn)擊(或多次)的比率

如果某頁(yè)面二次點(diǎn)擊率非常低，百度搜索引擎有理由相信，此網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞匹配度非常高，同時(shí)文章的質(zhì)量也有保證。因?yàn)椋姸嘤脩舻男袨橐呀?jīng)為網(wǎng)頁(yè)投了關(guān)鍵的一票。

二次點(diǎn)擊率是相對(duì)上一條點(diǎn)擊而言。百度搜索默認(rèn)顯示10條搜索結(jié)果，我們假設(shè)一個(gè)這樣的情景：大量用戶點(diǎn)擊到第6條結(jié)果，就不再點(diǎn)擊其他結(jié)果，從常理來(lái)說(shuō)，第6條結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)，是最匹配的，那么質(zhì)量度自然較高。如果這種數(shù)據(jù)表現(xiàn)達(dá)到一定程度，百度很可能會(huì)把它的排序提高到前面幾位(提高排序權(quán)重)。

二、通過(guò)兩次點(diǎn)擊之前花費(fèi)的間隔時(shí)間進(jìn)行判斷

假設(shè)百度搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，并按分別順序點(diǎn)擊了A/B/C 3個(gè)結(jié)果。如下圖：

根據(jù)普通用戶習(xí)慣，他會(huì)先打開(kāi)并查看A網(wǎng)頁(yè)，可能結(jié)果不滿意或信息量不足夠，他又回到百度搜索界面，點(diǎn)擊了B網(wǎng)頁(yè)，閱讀完B網(wǎng)頁(yè)后，他又打開(kāi)C網(wǎng)頁(yè)。

我們可以看到，A->B 時(shí)間間隔， B->C 時(shí)間間隔 是百度可以獲取的信息。 通過(guò)海量用戶的間隔時(shí)間的橫向比較分析，百度足夠建立這樣一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

假設(shè)大量數(shù)據(jù)顯示，A->B 時(shí)間間隔為30秒，B->C 時(shí)間間隔為 50秒，那么搜索引擎認(rèn)為，B的質(zhì)量高于A。 這就是間隔時(shí)間判斷的一個(gè)重要邏輯。

以上是我們對(duì)“百度如何判斷網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量”猜測(cè)的一些邏輯與思路，實(shí)際上百度搜索的算法模型肯定更復(fù)雜龐大。尤其現(xiàn)在百度產(chǎn)品已經(jīng)涉及方方面面，百度統(tǒng)計(jì)、百度分享還有最近的百度瀏覽器，相信百度會(huì)把這幾方面的數(shù)據(jù)綜合利用起來(lái)，能夠更精準(zhǔn)的分析判斷網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量。本文原創(chuàng)：新華書(shū)店 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!

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