隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民也逐步習(xí)慣利用搜索引擎去尋找想要的信息。在大家普遍重視搜索引擎推廣的情況下，企業(yè)SEM搜索推廣面臨的競爭必然越來越強(qiáng)，付出的成本也越來越高。
面對(duì)新形勢下的SEM搜索推廣，我們?nèi)绾尉蚣?xì)算，合理布局，從而達(dá)到最合理的推廣費(fèi)用，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)?要解決這個(gè)問題，我們平常的SEM工作必須從搜索推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)著手。
由于亭輝目前搜索引擎推廣每天的費(fèi)用都在1萬以上(百度，360，搜搜，搜狗均有)，所以數(shù)據(jù)分析成了每天的必需工作。
結(jié)合自身的工作，亭輝SEO認(rèn)為SEM數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)必須從兩方面著手：
1，搜索引擎推廣后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以百度鳳巢推廣為例。我們需要每天關(guān)注關(guān)鍵詞報(bào)告，創(chuàng)意報(bào)告，關(guān)注質(zhì)量度，展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率及平均點(diǎn)擊價(jià)格，還有每天的預(yù)算控制上限是否要調(diào)整。
展現(xiàn)量需要通過拓展關(guān)鍵詞和提高點(diǎn)擊價(jià)格來增加，在拓展關(guān)鍵詞的同時(shí)要關(guān)注百度關(guān)鍵詞指數(shù)和價(jià)值，并確認(rèn)是否和主推業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)。
在確保關(guān)鍵詞與業(yè)務(wù)高關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)量保證的情況下，我們要提高點(diǎn)擊率。當(dāng)然各行業(yè)不同情況不同。還有我們需要關(guān)注是否有同行惡意點(diǎn)擊行為，這可以通過觀察訪問日志，調(diào)價(jià)軟件輔助來控制。
能夠影響點(diǎn)擊率的因素有以下幾點(diǎn)：
關(guān)鍵詞匹配方式。關(guān)鍵詞匹配方式有三種：廣泛、短語及精確匹配。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，展現(xiàn)量大了受點(diǎn)擊的概率就大了。當(dāng)你調(diào)整廣告匹配模式時(shí)會(huì)對(duì)廣告點(diǎn)擊率造成重大影響。
出價(jià)策略。除去質(zhì)量度的因素，出價(jià)是直接影響廣告的展現(xiàn)量及排名。廣告在搜索結(jié)果的不同位置(左側(cè)前三跟右側(cè)前三的位置是非常重要的，這幾個(gè)位置占據(jù)了大部分流量)，獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的。關(guān)鍵詞的出價(jià)改變將會(huì)直接影響廣告的位置，從而影響點(diǎn)擊量。
創(chuàng)意質(zhì)量。百度競價(jià)廣告的創(chuàng)意是指顯示的廣告語，顯示的URL。一個(gè)好的創(chuàng)意能帶來大量的點(diǎn)擊量。
投放時(shí)段策略。工作日8小時(shí)與24小時(shí)全時(shí)段投放的關(guān)鍵詞，在點(diǎn)擊量上會(huì)有很大的區(qū)別。投放時(shí)間越長，展現(xiàn)的機(jī)會(huì)越多，從而直接影響點(diǎn)擊率。
關(guān)鍵詞數(shù)量。事實(shí)證明除了主關(guān)鍵詞能帶來很大的點(diǎn)擊量，大量的長尾關(guān)鍵詞也會(huì)帶來很可觀的展現(xiàn)量與點(diǎn)擊量。根據(jù)2：8原則，至少有20%的點(diǎn)擊量來源于長尾關(guān)鍵詞，事實(shí)上這個(gè)比例大得多。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度。按照百度競價(jià)原則，關(guān)鍵最終出價(jià)=關(guān)鍵詞質(zhì)量度*出價(jià)，質(zhì)量度越高你的排名越靠前。質(zhì)量度主要受點(diǎn)擊量、百度競價(jià)經(jīng)驗(yàn)、關(guān)鍵詞匹配程度等影響。
投放地域。不同地區(qū)由于同行競爭對(duì)手的不同，從而造成出價(jià)也會(huì)不同，所以不同的投放地域同一出價(jià)所影響的點(diǎn)擊量是不同的。
2，網(wǎng)站外部數(shù)據(jù)專家平臺(tái)統(tǒng)計(jì)
市場上有很多流量統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，免費(fèi)的和收費(fèi)的，作為對(duì)百度后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的補(bǔ)充。免費(fèi)的有CNZZ，百度統(tǒng)計(jì)，QQ統(tǒng)計(jì)，51LA等，亭輝SEO認(rèn)為這些已夠用。
我們以CNZZ后臺(tái)統(tǒng)計(jì)為例：
作為百度SEM競價(jià)推廣亭輝SEO認(rèn)為應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：
在線情況：重點(diǎn)關(guān)注停留頁面。這關(guān)系到百度競價(jià)后臺(tái)的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)頁面，說明這個(gè)頁面轉(zhuǎn)換率比較高，從而提高點(diǎn)擊流量的質(zhì)量。
時(shí)段分析：可以根據(jù)每個(gè)時(shí)段不同的流量在百度后臺(tái)設(shè)置最優(yōu)的推廣時(shí)段。
搜索引擎：如果你有幾個(gè)搜索引擎同時(shí)推廣，此時(shí)應(yīng)該關(guān)注是百度來的流量大，還是360來的流量大，是移動(dòng)搜索流量大，還是PC搜索流量大。是否需要屏蔽移動(dòng)搜索等。另外還需要注意關(guān)鍵字，因?yàn)榘俣群笈_(tái)只是反應(yīng)你設(shè)置的關(guān)鍵字匹配后的流量來源，具體是哪一個(gè)長尾關(guān)鍵詞來的不會(huì)顯示，這兒就會(huì)給你提示，有哪些關(guān)鍵詞不會(huì)帶來轉(zhuǎn)換，比如“賞析，子女，年代”等沒有任何價(jià)值的關(guān)鍵詞，這些你需要在百度后臺(tái)進(jìn)行屏蔽。
來路分析與受訪分析：由于是用搜索引擎做推廣來的流量，毫無疑問這兒的來路分析肯定是搜索引擎來的流量占絕大部分。你需要關(guān)注的是來路頁面及受訪頁面，這對(duì)百度后臺(tái)設(shè)置點(diǎn)擊后的跳轉(zhuǎn)頁面設(shè)置很有幫助。
訪客詳情：地區(qū)分布對(duì)百度后臺(tái)設(shè)置投放地段很有幫助。由于大城市的競爭激烈，點(diǎn)擊競價(jià)出價(jià)高，亭輝SEO認(rèn)為你需要結(jié)合公司本身的業(yè)務(wù)來設(shè)定需要推廣的地段，避免浪費(fèi)推廣費(fèi)用。比如公司在上海的業(yè)務(wù)量并不大，但上海的流量非常大，這必然造成推廣費(fèi)用的極大浪費(fèi)，你需在百度后臺(tái)屏蔽上海推廣區(qū)域。
以上就是亭輝SEO結(jié)合本身的實(shí)際情況進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析，希望對(duì)大家有所幫助。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)加：來源 亭輝SEO
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
