域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
趕在十一長(zhǎng)假之前，騰訊推出了“微視”，并借勢(shì)邀請(qǐng)明星大炒了一翻，讓短視頻再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。盡管尚不確定借鑒Vine的8秒短視頻是否能真正吸引中國(guó)用戶，但微視無(wú)疑是承載騰訊發(fā)力UGC戰(zhàn)略的重要移動(dòng)端產(chǎn)品。一直以來(lái)，騰訊在長(zhǎng)視頻版權(quán)領(lǐng)域和優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等貼身肉搏，但始終無(wú)法占據(jù)上風(fēng)，今年開(kāi)始，騰訊逐步加重在自制內(nèi)容和UGC上的建設(shè)，發(fā)力自制內(nèi)容的同時(shí)，也把建設(shè)UGC戰(zhàn)略目標(biāo)瞄準(zhǔn)了優(yōu)酷、56網(wǎng)等老牌視頻分享網(wǎng)站。這一次推出微視，很重要的因素就是要在視頻戰(zhàn)略上補(bǔ)足短板，同時(shí)增強(qiáng)短視頻和騰訊自身社交資源的整合。
短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)
中國(guó)的視頻分享網(wǎng)站(即UGC模式)起源于2005年，56和土豆是最早效仿youtube模式的國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站，但8年來(lái)一直在默默等待爆發(fā)的機(jī)遇。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)、pad等移動(dòng)終端的普及，以及用戶時(shí)間碎片化等讓視頻分享網(wǎng)站終于等到了絕佳的機(jī)遇。不管是主動(dòng)出擊還是戰(zhàn)略防御，視頻網(wǎng)站發(fā)力短視頻已是勢(shì)在必行。相比于影視劇等長(zhǎng)視頻，UGC才能貢獻(xiàn)更多的用戶黏性，其對(duì)視頻網(wǎng)站整體內(nèi)容而言是一塊基石，海量UGC內(nèi)容帶來(lái)的長(zhǎng)尾流量效應(yīng)是視頻網(wǎng)站不容忽視的。因此，經(jīng)歷了前兩年的版權(quán)混戰(zhàn)之后，視頻網(wǎng)站開(kāi)始真正認(rèn)識(shí)到UGC的重要性。
另外，從移動(dòng)社交的角度來(lái)看，文字、圖片、語(yǔ)音等功能已經(jīng)非常完備，唯獨(dú)空缺的就是基于短視頻的移動(dòng)社交服務(wù)，短視頻可以很好的填補(bǔ)這一市場(chǎng)空缺。
可以判斷，現(xiàn)在已經(jīng)到了短視頻爆發(fā)式成長(zhǎng)的前夕。首先，UGC模式已經(jīng)在中國(guó)走了8年，用戶基礎(chǔ)良好，不需要從頭開(kāi)始教育用戶;其次，趕上了移動(dòng)社交大行其道的好時(shí)候：智能手機(jī)配置越來(lái)越高、拍攝視頻質(zhì)量越來(lái)越好、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻也越來(lái)越流暢、流量越來(lái)越便宜、WiFi熱點(diǎn)越來(lái)越多等等因素齊備，加之此前啪啪、唱吧等APP已經(jīng)讓用戶習(xí)慣了分享照片和聲音，短視頻的爆發(fā)可謂萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)。
只要有幾款好的產(chǎn)品或應(yīng)用，相信短視頻會(huì)很快在中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)。
借勢(shì)移動(dòng)社交機(jī)遇難得
微視的誕生證明，騰訊顯然看到了短視頻的機(jī)遇。尤其自身的微信、手Q這兩大移動(dòng)社交應(yīng)用已擁有不可撼動(dòng)的市場(chǎng)地位，而國(guó)外又有Twitter、Facebook、Line等成功案例。但騰訊在短視頻領(lǐng)域并非沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如優(yōu)酷土豆、56網(wǎng)、酷6等老牌視頻分享網(wǎng)站都在移動(dòng)端提供了視頻拍攝、上傳和分享的功能，甚至連一直只有長(zhǎng)視頻的愛(ài)奇藝也在推出了短視頻應(yīng)用“啪啪奇”等，只是現(xiàn)階段各家一起把蛋糕做大更重要。
自從短視頻分享應(yīng)用Vine在國(guó)外火了之后，國(guó)內(nèi)就不乏如微拍、微錄客、秒拍等模仿跟進(jìn)者，不過(guò)由于產(chǎn)品本身并沒(méi)有真正滿足用戶需求、且缺乏時(shí)間積累，目前大多都鮮被關(guān)注。短視頻若想爆發(fā)，社交平臺(tái)作基礎(chǔ)支撐也是很重要的因素， Twitter的Vine、Facebook的Instagram和日本Line的微片等都是以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)才獲得爆發(fā)的機(jī)會(huì)。
如果微視能夠成功，對(duì)主打UGC的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)更是一件好事，特別是背靠人人的56網(wǎng)具有很強(qiáng)的社交優(yōu)勢(shì)，UGC與移動(dòng)社交的結(jié)合對(duì)56網(wǎng)來(lái)說(shuō)更是一次難得的機(jī)遇。隨著今年人人整體從SNS轉(zhuǎn)向SMS(社交通訊服務(wù))轉(zhuǎn)型，56網(wǎng)需要做的就是進(jìn)一步將短視頻和移動(dòng)社交打通，強(qiáng)化移動(dòng)端的UGC分享能力，讓移動(dòng)端視頻不僅能拍、能看、能分享，還能擁有社交屬性。
結(jié)語(yǔ)
微視推出后，估計(jì)微博、陌陌們坐不住了，很可能也將快速滲透到短視頻領(lǐng)域，畢竟國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)有先例。移動(dòng)端的短視頻分享讓社交和視頻的融合更加天衣無(wú)縫，或?qū)⒊蔀榻酉聛?lái)國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
文/王利陽(yáng)
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