前不久有消息傳出微信移動游戲《天天跑酷》月收入上億的消息，再次讓移動游戲和移動社交界震動。面對騰訊在移動社交領(lǐng)域的一家獨大，眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無可奈何，只能眼巴巴看著騰訊大筆撈金，現(xiàn)在唯獨能從騰訊手里分一杯羹的只有陌陌了，而最能對騰訊微信構(gòu)成威脅的新浪微博仍在按兵不動。
強勢騰訊大豐收 一家獨吞大半市場
目前，騰訊微信上除了打飛機外已經(jīng)正式上線了5款游戲，《天天愛消除》、《天天連萌》、《節(jié)奏大師》、《天天酷跑》、《歡樂斗地主》，接下來馬上還將上線《天天飛車》，年底前還將上線兩款第三方的游戲《全民英雄》和《泡泡姜餅人》。在微信用戶量突破4億之后，騰訊快馬揚鞭，自8月份推出微信5.0以來，以半個月一款游戲的速度快速推進(jìn)，在一些列的游戲試探之后，終于以《天天酷跑》獲得市場爆發(fā)，單款游戲單月破億的收入不僅讓移動游戲廠商羨慕，就連傳統(tǒng)游戲廠商都頗為震驚。驚人的事實向業(yè)界宣告了移動社交原來這么給力，之前的《捕魚達(dá)人》、《找你妹》、《我叫MT》也不過如此，在騰訊強大的社交關(guān)系面前完全不堪一擊。
常玩手機游戲的用戶都知道，微信上線的這些游戲，基本上都是市場上已有單機游戲的網(wǎng)絡(luò)化或聯(lián)網(wǎng)游戲的騰訊化變形，有的甚至就是原本騰訊的單機游戲，但在接入移動互聯(lián)網(wǎng)加入社交屬性之后，這些游戲的市場價值瞬間大爆發(fā)，讓騰訊賺的盆滿缽豐。游戲可以山寨，但是社交關(guān)系無法山寨，這就是騰訊的核心競爭力。就算你游戲做的再好，想與騰訊合作提高變現(xiàn)能力的話，要么接受苛刻的分成條件，要么接受投資或收購，要么就等著被山寨吧，這就是目前騰訊游戲的發(fā)展策略，當(dāng)然如何你足夠強勢騰訊也會放下身段與你合作的。
所以，對國際市場上強勢的游戲廠商，騰訊會選擇合作，例如《水果忍者》、《神廟逃亡2》、《植物大戰(zhàn)僵尸2》等國外名作;對國內(nèi)實力不濟(jì)的小型游戲廠商，只要接受騰訊的規(guī)矩就能進(jìn)入騰訊移動游戲平臺，例如將在年底前上線的卡牌動作游戲《全民英雄》和休閑消除游戲《泡泡姜餅人》等國內(nèi)第三方游戲;而對于既沒有合作必要，又無法招安的韓國游戲廠商來講，山寨就是最好的選擇，例如前不久被爆的《天天愛消除》、《天天連萌》、《節(jié)奏大師》、《天天酷跑》三款游戲，以及還未正式上線就有山寨嫌疑的《天天飛車》。
相較于山寨國內(nèi)游戲，山寨韓國游戲是更佳的選擇。一來，韓國游戲產(chǎn)品更為成熟，游戲設(shè)計理念更為先進(jìn);二來，山寨國內(nèi)游戲會遭到廠商的強烈指責(zé)，這難免會引起媒體輿論的口誅筆伐。這一經(jīng)驗得益于在PC游戲時代騰訊游戲積累下來的，不過手機游戲這類小游戲，本身也都大同小異，益智類游戲、闖關(guān)類游戲、音樂類游戲、賽事類游戲都有類似之處，山寨與否也不好定論。如果你游戲好的話，山寨你沒商量，就算最終鬧到法院，等法院裁決下來，這款游戲已經(jīng)過時了，因為社交游戲都是小游戲，耐玩性不足，生命周期短。就算在法院獲得勝訴，大不了騰訊把游戲下架再賠些錢作為補償，但大頭還是讓騰訊拿走了，何況騰訊山寨多年了，有出過什么事么?
也別只眼紅微信游戲賺錢，騰訊在微信上和游戲開發(fā)上是投入了大量真金白眼的，4億用戶的基礎(chǔ)運營成本就已非常大了，又先后耗費巨資投資收購多個(包括眾多韓國游戲開發(fā)商在內(nèi))國內(nèi)外的游戲廠商，所以眼紅別人的同時還得看看人家做了什么。
陌陌仍在探路 合作共贏是其首選
現(xiàn)在移動游戲廠商唯獨還能指望的就剩陌陌了，最新數(shù)據(jù)顯示陌陌的注冊用戶已達(dá)7500萬人，活躍用戶近1300萬。今年以來陌陌的用戶量進(jìn)入快速增長期，年初3月份時的用戶量還只有3000萬，到了7月中旬時已經(jīng)突破了5000萬，如今已到7500萬，照這個速度發(fā)展下去到明年初，陌陌的用戶量將會突破1億大關(guān)。而陌陌的活躍用戶占比也較為理想，一直保持在20%左右，這一數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)可觀了，是除騰訊微信和手Q之外，注冊用戶和活躍用戶最多了移動社交應(yīng)用了，在還沒有其他同等級的競爭對手下，陌陌將會成為游戲廠商除騰訊之外的最佳選擇。
早在8月份時，微信上線打飛機和《天天愛消除》后不久，陌陌就開始進(jìn)行了與久游合作的手機版《勁舞團(tuán)》封測，此款游戲普遍被外界認(rèn)為與陌陌的用戶群非常契合，而陌陌是微信之后第二個推出社交游戲的移動IM應(yīng)用，所以也一直被外界期待和關(guān)注。不過，已經(jīng)過去快兩個月了，陌陌《勁舞團(tuán)》在千呼萬喚之下仍沒始出來，而騰訊旗下與《勁舞團(tuán)》類似的《節(jié)奏大師》反而已經(jīng)搶先一步在微信上線了，騰訊此舉也被看成是對陌陌的狙擊。
據(jù)消息人士透露，陌陌《勁舞團(tuán)》仍處在調(diào)試階段，最快將于本月上線，讓陌陌用戶苦等兩個多月之后，不曉得《勁舞團(tuán)》會帶來什么驚喜。其實從技術(shù)實力上來看，陌陌與騰訊存在一定差距，再從游戲本身上來看，陌陌選擇的與第三方游戲廠商合作，而騰訊是自行研發(fā)，游戲從研發(fā)階段就圍繞微信做調(diào)試，而陌陌與第三方的合作就需要解決更多的兼容性、社交性以及支付方式等問題了。
在苦等調(diào)試《勁舞團(tuán)》的時候，陌陌也沒閑著，已與韓國知名的游戲公司Com2uS合作了一款經(jīng)典的輕度游戲TinyPang，中文名叫“陌陌泡泡兔”，這款游戲基本會保持原有特色，但增加了陌陌的表情形象：兔塔。最主要的還是將陌陌的社交關(guān)系融入其中，游戲結(jié)束時會出現(xiàn)與微信類似的好友排行，另外又圍繞陌陌主打的同城交友推出了同城排行。TinyPang是較為常見的游戲“泡泡龍”的進(jìn)一步開發(fā)，與微信的《天天愛消除》、《天天連萌》屬同類游戲，這類游戲在微信上的成功已經(jīng)證明了其市場價值。
陌陌選擇Com2uS合作是看重其游戲品質(zhì)和市場信譽，而Com2uS這家公司就是《勁舞團(tuán)(正版)》、《跑跑卡丁車(正版)》、《龍之翼》、《動感超人》等知名游戲的版權(quán)方，成立于1998年，是韓國最早也是目前最大手機游戲開發(fā)推廣商，2003年在中國投資成立全資子公司“北京陽光加信軟件技術(shù)有限公司”，可獨家提供Com2uS的所有游戲使用權(quán)和相關(guān)產(chǎn)品的中國區(qū)總代理資格。
陌陌做社交游戲的方式暫時選擇與第三方合作，這有很多好處。一來陌陌沒有足夠的游戲團(tuán)隊可以用來做專門的開發(fā)游戲工作，若增加游戲開發(fā)團(tuán)隊將會增加人力成本，一旦獨立開發(fā)的游戲不受歡迎將會產(chǎn)生嚴(yán)重的損失;二來與第三方合作可以有更多的游戲選擇，還能降低游戲開發(fā)的風(fēng)險成本;三來，陌陌并沒有騰訊的技術(shù)實力，想在短時間內(nèi)上線大量社交游戲，獨立開發(fā)是不可能完成的。
整體來講，陌陌做社交游戲的步調(diào)有些慢，但未來的市場空間還可以想象，社交游戲?qū)⒊蔀槟澳暗挠忠淮鬆I收來源，規(guī)模上雖不能及騰訊，但對陌陌的運營支出將會起到很大幫助。而另外一點，社交游戲并非只是好友之間的比拼，它也可以成為陌生人交友的一個觸點，所以雖然陌陌的社交游戲沒有帶來新用戶的作用，但還能在老用戶的活躍上起到一定作用。
新浪微博該涉足移動社交游戲市場
相比陌陌，新浪微博是更應(yīng)該推出移動社交游戲，雖然新浪微博上的關(guān)系鏈為弱相互關(guān)系，但陌陌的陌生人關(guān)系鏈都有移動社交游戲的價值，新浪微博也無需在懷疑了。要從用戶規(guī)模上，唯有新浪微博可與騰訊微信比拼，根據(jù)新浪2013Q1財報顯示其總注冊用戶達(dá)到 5.36 億，日活躍用戶達(dá)到4980萬，月活1.3億，而2012年財報數(shù)據(jù)則顯示有75%的活躍用戶通過移動終端登錄微博，所以在用戶基數(shù)上新浪微博已經(jīng)具備了做社交游戲的條件了。
不曉得為什么在PC端新浪微博在大力開發(fā)游戲，而在移動端卻一直沒有什么動向，微信單款游戲單月過億的營收已經(jīng)證明了移動社交游戲的市場價值，新浪微博無需在猶豫了。雖說新浪微博媒體屬性強，社交關(guān)系弱，但其仍存在社交關(guān)系，另外還有眾多明星大V，這些都可以帶動移動端新浪微博社交游戲的發(fā)展。在排行榜上陌陌根據(jù)自身特點推出“同城排行”，新浪也可以推出“關(guān)注排行”，就是那些大V的排行，有明星大V和社交關(guān)系的雙重保障，新浪微博移動端的社交游戲不火都難。何況，在有利益的驅(qū)動下，明星大V都會出來站臺為新浪搖旗吶喊，這在氣勢上就能明顯蓋過騰訊。新浪缺少游戲積累，不像騰訊那么敏感，在PC端騰訊就是以社交+游戲大獲全勝，所以在移動社交游戲市場上復(fù)制起來得心應(yīng)手，而新浪慢了不止半拍。
結(jié)語
除了，陌陌和新浪微博，網(wǎng)易也可能在眼紅微信在移動社交游戲市場的營收，游戲一直是網(wǎng)易的核心業(yè)務(wù)，在看到微信的成績后，網(wǎng)易必將加快易信的發(fā)展。下一步網(wǎng)易應(yīng)該借勢《夢幻西游》、《大話西游》、《天下3》等系列游戲向易信導(dǎo)用戶，可能的話之后再借易信發(fā)展社交游戲，而近期也傳出了易信將上線游戲的消息。目前的移動互聯(lián)網(wǎng)暫時還無法支持《夢幻西游》、《魔獸世界》、《穿越火線》這類的端游，而屏幕的限制又注定頁游的可玩性不足。目前來看，社交游戲才是移動游戲市場的最大受益者，微信在社交游戲市場積極探索將對整個行業(yè)產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。
文/王利陽
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