從8月底開始傳聞已進行封測的陌陌與久游合作的《陌陌勁舞團》游戲在難產了3個多月之后終于在近期亮相了。其登陸App Store僅幾個小時便飆升至免費游戲榜第一，免費總榜第二。不過，大規(guī)模用戶在短時間內涌入，導致《陌陌勁舞團》服務器不穩(wěn)定，游戲運營方主動將《陌陌勁舞團》下架App Store。昨天，《陌陌勁舞團》重新開服，并迅速躍居免費游戲榜第二和免費總榜第二，僅次于微信手游《天天飛車》。
三個多月前，微信只有4億用戶，如今已到了6億;三個月前，微信只有《飛機大戰(zhàn)》、《天天連萌》和《天天愛消除》三款游戲，如今已有8款游戲，而且《天天跑酷》的月收入已破億。陌陌三個月前只有5000萬用戶，如今已突破8000萬了，在苦等《陌陌勁舞團》上線期間，陌陌推出了輕度游戲《陌陌泡泡兔》，而在此期間微信也搶先陌陌推出了勁舞團同類游戲《節(jié)奏大師》，并且獲得近億游戲玩家。移動互聯(lián)網(wǎng)市場日新月異，三個月的時間變化太大了，若陌陌勁舞團能早一些上線，或許如今的情況會有所不同了。
微信的用戶群基本覆蓋了所有網(wǎng)民，所以微信的每一款游戲都能獲得大量的游戲玩家，而陌陌的用戶群更集中在年輕用戶群，陌陌的19~32歲的用戶占比為82%，這說明陌陌有更適合自已的游戲種類。陌陌首款游戲《陌陌泡泡兔》在一個月積累了400萬激活用戶，只是閑暇時用來消遣的小游戲，適合任何用戶打發(fā)無聊的碎片時間，這類的輕度游戲的盈利能力不算太強，玩家們更愿意為重度類游戲投錢。
《節(jié)奏大師》于2012年發(fā)布，登陸AppStore十幾個月，DAU一直不到100萬，登陸微信和手機QQ游戲平臺一個多月后，DAU過1600萬。騰訊已經(jīng)證實了游戲遇上社交時產生的威力，陌陌只需跟著去做就能夠有營收，況且前不久陌陌宣稱已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡，或許勁舞團這款游戲能給陌陌帶來盈利。
勁舞團是一款集音樂、社交、養(yǎng)成于一體的音舞類重度游戲，非常適合陌陌的用戶群。陌陌在勁舞團基礎上融入了陌陌的特色功能。如通過陌陌的LBS功能尋找周邊的人，雇傭別人一起跳舞，也可被別人雇傭，被雇傭可得到紅心，雇傭別人送出紅心。另外好友排行、同城排行、世界排行這類刺激玩家付費的排行榜肯定少不了。
相比《陌陌泡泡兔》，《陌陌勁舞團》才是陌陌的手機游戲的金牛產品，這款具有社交、養(yǎng)成在內的社交游戲付費點更多，游戲道具、人物服飾、社交互動等游戲設計，讓變現(xiàn)的機會非常多。女性用戶喜歡玩這類音舞游戲，而非常多的男性用戶則會為了能與女性搭訕而玩這款游戲，陌陌把握住了女玩家們，男玩家們也就隨之而來了。
當微信打飛機紅極一時，很多圍觀者期待陌陌可以借勢上線坦克大戰(zhàn)，不過這款啃面包做出來的小游戲雖然制作簡單，但變現(xiàn)能力非常有限，除了可以試探一下用戶對社交游戲的市場反應外沒有太大的用處。由于游戲過于簡單，粘性不足，盈利方式很難創(chuàng)新，市場價值極其有限。所以陌陌沒有按傳說中的推什么坦克大戰(zhàn)，而選擇直奔主線尋找一款可以帶來實際利潤的勁舞團，不過勁舞團從封測到上線真可謂一波三折了。
在傳出陌陌與久游聯(lián)運封測“勁舞團”的消息不久，騰訊迅速跟進了同類游戲“節(jié)奏大師”，并且受到了大量的游戲玩家親睞。原本的單機聯(lián)網(wǎng)游戲節(jié)奏大師結合上了微信的社交功能大受歡迎，這就是社交的魔力。陌陌勁舞團也是同樣的玩法，并且陌陌與微信的用戶重合度很高，勁舞團與節(jié)奏大師屬又屬同類產品，毫無疑問雙方已經(jīng)形成了競爭關系。
從用戶群特征與游戲特點上來看，勁舞團的游戲玩家女性更多，游戲的養(yǎng)成設計使得游戲的粘性更強，不過這也導致游戲的進入門檻會隨著上線時間越長而提高，不像節(jié)奏大師那樣大眾化。節(jié)奏大師雖然粘性不足，但游戲門檻低隨時可以進入，而微信龐大的用戶規(guī)模足以支撐節(jié)奏大師的存活。
也就是說，雖然陌陌勁舞團與微信節(jié)奏大師有競爭，但二者的玩法還是有很大不同的，陌陌用戶群更窄所以需要更專注，而微信基本上覆蓋了所有移動IM用戶，也就無需去為用戶需要什么而煩惱，隨便一款游戲都不缺特定用戶。
微信的用戶基數(shù)擺在那里，根本無需為營收能力操心，相比陌陌就得為營收費些心思了。唐巖11月初給出的數(shù)據(jù)是陌陌注冊用戶8000萬，DAU1300萬，MAU3500萬，從這份數(shù)據(jù)看陌陌的活躍用戶還不錯，這為陌陌勁舞團提供了用戶基礎。
勁舞團與節(jié)奏大師在游戲特點上的差異是陌陌的機會，陌陌需要緊緊的抓住，沒準過幾天微信再上線一個《天天炫舞》，那可就直接搶食陌陌的用戶了。騰訊有QQ炫舞的基底，推出《天天炫舞》只是時間上的問題。
千呼萬喚始出來的陌陌勁舞團，目前只是看起來很美好，真的能否為陌陌帶去收益還要看一段時間后的市場反應。陌陌為這款游戲傾注了太多的心血與希望，。勁舞團與陌陌的結合度非常高，陌陌與久游的合作頗被業(yè)界看好，另外，勁舞團能否在陌陌上煥發(fā)第二春也是游戲界關注的焦點。
文/王利陽
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