自從Vine把手機短視頻帶火之后，國外迅速出現(xiàn)Instagram Video、國內(nèi)啪啪奇、玩拍、秒拍等產(chǎn)品也迅速跟進;當易信和來往為了對抗微信使出各種招數(shù)時，騰訊已經(jīng)在悄悄布局微視，但微視頻在國內(nèi)依舊是不溫不火的狀態(tài)。
今天我想以新浪和騰訊兩個互聯(lián)網(wǎng)大佬在這方面的布局為例談下短視頻本土化與其廣告形態(tài)及其影響等方面的猜想。
你有秒拍，我有微視
如果說微博給了大眾一個接近名人和企業(yè)的窗口，那么短視頻則進一步縮小了這種距離感，名人和企業(yè)可以通過短視頻讓大眾在碎片化的視頻里看到他們更真實的一面，相較傳統(tǒng)的優(yōu)酷、土豆等視頻客戶端，Vine的出現(xiàn)為視頻社交的普及提供了一個可行性的范本。
不同于vine的6秒，秒拍是新浪通過收購在短視頻領域的布局，時長上選擇的是10秒，主打上傳速度快;而騰訊自主開發(fā)的微視則選擇了8秒的切入，并使得視頻流量和圖片一樣小，減少使用阻礙，相同的是他們都選擇了基于自身已有的社交平臺，使用名人入駐的方式，借勢原有平臺，促成用戶的積累。
秒拍除了閃光燈和網(wǎng)格對焦外，其分享速度跟分布照片所需時間差別不大，拍攝完成后，可直接分享至新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)，可能跟適配機型的限制有關系，我是華為C8813的手機，秒拍更新至最新版本，但無法使用濾鏡、配樂等功能，也無法導入本地視頻;微視可以一鍵添加主題、配樂、水印、濾鏡，用戶通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博、新浪微博，最新版本還支持拍錯回刪，延遲拍攝等。
不久前騰訊提出了V社交的概念，將微視定位為基于開放關系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，筆者認為未來微視將繼續(xù)發(fā)揮其娛樂屬性，成為網(wǎng)民自High的又一利器，而秒拍將秉承微博的媒體屬性，更可能在微新聞方面有所突破，說不定以后還可能出現(xiàn)一批播報微新聞的V客，甚至依據(jù)需求增加長微博那樣的長視頻。
國內(nèi)短視頻的發(fā)展尚處于探索階段，騰訊提出了V社交的概念，將微視定位為基于開放關系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，打算從社交切入，而新浪秒拍通過植入新浪客戶端提醒用戶喚醒或者下載以帶動用戶的積累和活躍。
就我自己的體驗來說，微視的用戶體驗感覺更好些。我認為未來微視將繼續(xù)發(fā)揮其娛樂屬性，成為網(wǎng)民自High的又一利器，而秒拍將秉承微博的媒體屬性，更可能在突發(fā)事件上有所突破，說不定以后還可能出現(xiàn)一批播報微新聞或者時事熱點的V客，甚至依據(jù)需求增加長微博那樣的長視頻。
發(fā)展的困境與突破策略
視頻和圖片、語音所耗費的流量根本不是一個等量級的，3G的發(fā)展還未成熟到能讓消費者沒有使用流量的后顧之憂，網(wǎng)速也并未快到能流暢地觀看視頻，所以手機視頻并沒有出現(xiàn)微博，微信這樣明顯的移動終端的巨頭。
微視和秒拍在這方面也做足了功夫，都宣稱一段最高時限的視頻大小大約600K左右。我相信，隨著4G時代的來臨，手機上網(wǎng)速度將大幅提升，智能手機終端的完善普及以及wifi熱點越來越多的覆蓋，短視頻毋庸置疑地會成為下一個爆點，只是中國人與歐美人的偏好和習慣不同，如何使產(chǎn)品在需求和使用上更符合國人的習慣，如何保證UGC的質(zhì)量以維持用戶粘性才是短視頻所面臨的最大困境。
未來上網(wǎng)必將越來越便捷，現(xiàn)在的流量資費和硬件問題都會得到解決，短視頻發(fā)展的最大的困境在于如何保證高質(zhì)量的UGC以保持用戶粘性。雖然短視頻讓視頻的拍攝和后期處理得到了極大的簡化，但是人在鏡頭面前容易有種被窺視的感覺，比起歐美人喜歡在鏡頭前表現(xiàn)并熱衷于分享，中國人在這方面偏于保守，另一方面，明星效應會使得即使明星拍些很普通的瑣事也會引起較多的關注，而普通大眾除非上傳的視頻比較有趣不然很難吸引別人的注意，還有些人也許只是想發(fā)視頻給某個人或者某一部分人看。
秒拍做了個廣場置頂明星和達人的分類，推薦熱門視頻，按照大家可能感興趣的類別進行分類除了分享外支持@和位置、話題標簽，但暫不支持私密視頻拍攝;而騰訊則增加了我的朋友的分類，更加社交化，做的是話題式的分類，另外通過“主頁”標簽顯示原創(chuàng)內(nèi)容，“動態(tài)”標簽顯示轉發(fā)的內(nèi)容,使原創(chuàng)內(nèi)容不至于淹沒在數(shù)量龐大的轉發(fā)中，保證社區(qū)環(huán)境的純凈，微視還有公開與不公開、是否分享到朋友圈的選項讓用戶選擇可見范圍，也可以添加位置或者@特定的人觀看視頻。
我認為僅靠這些是不夠的，名人效應自不用說，但普通用戶方面可以借鑒糗事百科的運作模式是個不錯的選擇，可以將達人區(qū)建立成公共投稿社區(qū)，每個用戶既是投稿人又是審查者，被贊得越多的用戶排名也越靠前，會出現(xiàn)在精華板塊，而實時更新的可以設置另一個子版塊，這樣UGC的質(zhì)量就能得到保證。
微博的發(fā)展間接催生了微電影，我認為未來短視頻可能會促使微劇的興起，幾個幾秒的視頻聚合成一個小故事又或者告訴人們一些實用的知識，形成一個個小的合輯，讓人們不用花費太多的時間就能滿足娛樂或者學習的需求。
未來廣告形態(tài)的猜想
我認為未來短視頻社區(qū)里廣告會是高質(zhì)量UGC的重要來源之一，商家為了吸引消費者的注意會提供更多高質(zhì)量地視頻，而消費者會被其中的趣味或者提供的利益點所吸引。
想必很多人依舊對高圓圓濕剃門記憶猶新，視頻更具有視覺沖擊力，容易引發(fā)人們的好奇心，這將助力于事件營銷，同時，商家可以把一個廣告剪輯成系列微故事，吸引目標用戶的連續(xù)關注。
另外，比起以往的視頻貼片廣告，依附于社交平臺的短視頻社區(qū)可以使得對用戶的劃分更為精細，商家可以更精準地投放廣告。今年十月，Instagram正式放出了其廣告形式，每個廣告的右上角都有“Sponsored”提示其廣告身份，在評論按鈕的右側有 “ ··· ” 按鈕，可用于隱藏不感興趣的廣告照片或視頻以及提供反饋。未來國內(nèi)的短視頻廣告投放也可能會借鑒此種方式，一方面可以更精確地了解到傳播效果，另一方面也可以激勵商家提供更高質(zhì)量的內(nèi)容。
今年10 月，Motorola 以一部名為《Windy Day》的交互短片驚艷了 Moto X 用戶，只要拿著 Moto X 改變姿勢，虛擬攝像頭就會跟著轉換至相應的位置，用戶能隨心所欲地走進動畫主角所在的動態(tài)環(huán)境中去，極具代入感并且每個人看到的故事演進都會不一樣，這部只能在Moto X上看的短片讓消費者以一種更生動的方式體會到了Moto X的產(chǎn)品特性?；诖耍艺J為隨著人機交互性的不斷發(fā)展，未來的短視頻廣告會更加的定制化，除了傳統(tǒng)的點擊跳轉鏈接，還會出現(xiàn)更多互動性更強的形式。
短視頻在國內(nèi)仍然處于用戶培育階段，但我相信，未來短視頻也會成為國內(nèi)網(wǎng)絡社交領域的一筆濃墨重彩。
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