域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

2014年2月27日上午9點(diǎn)(美國(guó)東部時(shí)間10月29日)，全球最大中文搜索引擎百度(NASDAQ：BIDU)公布了截至2013年12月30日的第四季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。百度Q4營(yíng)收為95.23億元人民幣，較2012年同比增長(zhǎng)50.3%。其中百度移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占到第四季度總營(yíng)收的20%，移動(dòng)端收入為整體營(yíng)收的增長(zhǎng)起到了顯著貢獻(xiàn)。百度管理層在召開(kāi)分析師電話(huà)會(huì)議上對(duì)新一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)、營(yíng)收表現(xiàn)進(jìn)行了要點(diǎn)解讀。電話(huà)會(huì)議中，值得關(guān)注的是，李彥宏強(qiáng)調(diào)了百度移動(dòng)在技術(shù)方面探索的進(jìn)展，并著重指出了輕應(yīng)用對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)和長(zhǎng)尾開(kāi)發(fā)者的意義和價(jià)值。

在財(cái)報(bào)及高層提問(wèn)環(huán)節(jié)，輕應(yīng)用得到了多次“曝光”，被認(rèn)為是百度未來(lái)重點(diǎn)拓展的應(yīng)用形態(tài)，也是保持市場(chǎng)份額、提升行業(yè)地位的重要支撐。李彥宏在強(qiáng)調(diào)百度移動(dòng)在技術(shù)方面探索的進(jìn)展時(shí)表示，“我們?cè)趲椭藗兏憬莸墨@取APP方面取得了巨大進(jìn)展，包括推出輕應(yīng)用。對(duì)于用戶(hù)、對(duì)于很少被延伸到的開(kāi)發(fā)者，以及在本地APP商店中很難被發(fā)現(xiàn)的長(zhǎng)尾應(yīng)用來(lái)說(shuō)，都十分重要。”去年8月底推出的“輕應(yīng)用”機(jī)制，通過(guò)與搜索技術(shù)的結(jié)合，改變了傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)模式，也成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最容易被企業(yè)接受的新形式。

實(shí)際上，輕應(yīng)用的出現(xiàn)是行業(yè)環(huán)境使然，隨著HTML5技術(shù)的成熟，展現(xiàn)形式上的豐富，以及4G所帶來(lái)的高帶寬、低資費(fèi)環(huán)境，Native APP形態(tài)并非一股獨(dú)大。百度在移動(dòng)入口和應(yīng)用分發(fā)上的“雙核”策略，獲得了巨大成功。目前已經(jīng)14個(gè)過(guò)億移動(dòng)產(chǎn)品，百度和91無(wú)線(xiàn)占據(jù)了本土移動(dòng)分發(fā)41.2%的市場(chǎng)份額，日均分發(fā)量突破9000萬(wàn)。百度通過(guò)投入，不僅在移動(dòng)領(lǐng)域產(chǎn)生了牽引力，更建立了完善的生態(tài)。

輕應(yīng)用不僅幫企業(yè)低成本地獲取用戶(hù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，更是用戶(hù)最容易接受的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，效果最直接、最有效。目前已經(jīng)有不少輕應(yīng)用的成功案例，擁有上萬(wàn)款主題頭像的“頭像淘淘”，上線(xiàn)輕應(yīng)用后日活躍用戶(hù)猛增了54.4%，同時(shí)帶動(dòng)nativeapp日下載量增長(zhǎng)了42.9%。再比如“58租房“，帶來(lái)了移動(dòng)用戶(hù)和流量80%的增長(zhǎng)。像“景點(diǎn)通”輕應(yīng)用，更是獲得在十一黃金周取得了流量暴增145%的好成績(jī)。一些國(guó)際大品牌如寶潔、蘭蔻等也嘗試輕應(yīng)用，獲得了高回報(bào)。為品牌廣告主大大節(jié)約了開(kāi)支。從用戶(hù)角度來(lái)看，景點(diǎn)通、查違章、鬧鬧女巫店等應(yīng)用，及旅游、視頻、生活服務(wù)工具類(lèi)目和母嬰醫(yī)療，均取得了不錯(cuò)的成果，深受用戶(hù)喜歡。

移動(dòng)推廣營(yíng)收的翻倍意味著，輕應(yīng)用將發(fā)揮更大的作用，也會(huì)形成成熟的生態(tài)，給用戶(hù)帶來(lái)即搜即用的體驗(yàn)，給移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供完善的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)等全方位支持。同時(shí)也為百度貢獻(xiàn)更大的營(yíng)收比例。未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也將逐步扭轉(zhuǎn)目前APP形態(tài)單一的局面，形成輕應(yīng)用、APP并駕齊驅(qū)的格局，最終改變移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式。搜索引擎作為聚合用戶(hù)需求的流量入口，將在輕應(yīng)用時(shí)代得到回歸，并開(kāi)啟新的營(yíng)收窗口和利潤(rùn)增長(zhǎng)極。

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