微信廣點通將于4 月下旬至5 月上旬期間正式上線微信廣告自助平臺，所有公眾帳號均可加入，廣告主可自助廣告投放。但眾多微信運營者甚至是部分知名自媒體人苦苦等待的廣點通到底能給運營者本身帶來什么樣的改變呢?
騰訊廣點通利用微信公眾號內(nèi)測投放移動廣告(文字鏈形式)已有一段時間，但具體情況卻是值得懷疑的，上周四，Wemedia創(chuàng)始人青龍老賊在微信里吐槽了廣點通，說了四個槽點，也即“四無產(chǎn)品”：
1、沒有落實測試公眾號的廣告管理后臺;
2、沒有落實廣告分成(近3個月);
3、沒有品牌廣告投放，以電商廣告為主，伴有少量垃圾廣告;
4、沒有實現(xiàn)精準營銷，廣告千人一面。
廣點通延續(xù)微信的矛盾“中和”
廣點通以文字鏈接的形式接入微信公眾平臺，品牌廣告多以CPM的形式投放，為了解決公眾號的變現(xiàn)需求，廣點通提供微信廣告自助管理后臺，讓大家自主投放廣告，不妨是一條好的出路。
但這似乎又是一次矛盾“中和”，微信運營者和自媒體人急需要一條渠道解決流量變現(xiàn)的問題，于是廣點通的接入順理成章的為公眾號導流。但問題也出來了，如果公眾號自身掌握流量越多，那意味著騰訊廣點通在這一方向可控的移動廣告流量會相應(yīng)減少，這似乎與騰訊欲掌管更多移動廣告流量的大方向有些出入。大概這就是廣點通為什么一直在內(nèi)測，而且還被知名自媒體人稱為“四無產(chǎn)品”的原因。
廣點通的想象空間
雖然廣點通接入微信公眾平臺被知名自媒體人吐槽，也確實存在包括廣告投放不精準、廣告分成不明確等等的一系列問題，但它依然跟微信運營者和自媒體帶來了無限的想象空間。微信公眾號的一個流量接口意味著的是一個基于微信公眾平臺的生態(tài)系統(tǒng)的重要的環(huán)節(jié)完成了，廣點通提供了一個展現(xiàn)平臺，這為眾多的中小商家找不到粉絲或者是購買轉(zhuǎn)化率低的狀況提供了契機。
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