移動社交正在變得越來越豐富多彩。微信和陌陌先后推出了自己的社交游戲平臺，游戲與社交的結(jié)合，極大的提升了移動社交的活躍度。
從之前微信和陌陌推出的移動游戲來看，更多是賦予游戲社交性，提升游戲的可玩性，進而帶來收益，微信單款游戲破億的收入很好的說明了游戲是社交產(chǎn)品最佳的收入方式之一。然而，游戲還有另一個非常重要的功能，就是提升移動IM產(chǎn)品的活躍度，玩家之間的分數(shù)比拼只是其一，游戲還有帶動社交關(guān)系的作用。
大學(xué)新生入學(xué)或新員工入職時，學(xué)?；蚱髽I(yè)往往會將一批新人聚集在一起，通過游戲互動的方式拉近彼此的距離，這種方式被稱為“破冰”。互動游戲是一群陌生人彼此熟悉的有效方式，放在陌陌身上，這類“破冰”游戲?qū)μ嵘航M活躍度具有極大價值。
陌陌在最新版中推出群組游戲的目的也正是于此，通過社交游戲來提升提升群組活躍度，進而帶動整體的活躍度。陌陌的首款群組游戲選擇大家耳熟能詳?shù)?ldquo;誰是臥底”，這是《快樂大本營》的王牌游戲環(huán)節(jié)，所以，對于80、90后來講，對這款游戲早已不陌生，而陌陌的主要用戶群也正是這類80、90后們。
“誰是臥底”這類互動游戲與之前的微信或陌陌推出的移動游戲有很大不同，之前那些游戲簡單點理解就是將單機游戲賦予社交屬性，利用人的攀比心理提升游戲活躍度，目的是為了通過游戲帶來經(jīng)濟收益，也就是前文說的“賦予游戲社交性”，而“誰是臥底”的作用是提升為社交的活躍度，對比著講是“賦予社交游戲性”，此多人互動游戲的特點是簡單、好玩，同時能讓每個人都充分參與其中，這對以陌生人社交為生的陌陌能起到非常重要“潤滑”的作用。
通過測試版的試玩來看，游戲規(guī)則很簡單。在陌陌群聊中，發(fā)起游戲的用戶為法官，其他用戶可報名參加游戲，最少四人參與。法官可以隨機選擇的或自定義相近詞語，玩家輪流描述，每一輪都有臥底與其他人的詞語不同，多輪投票后，根據(jù)存活的臥底人數(shù)和平民人數(shù)判定勝負。看過《快本》的秒懂，不解釋。
事實上，早在陌陌推出這款游戲之前，已在許多社交平臺上有一些可提供類似游戲功能的插件。不過，這款游戲雖然有很強的參與性，但還得看游戲玩家之間是否有社交心理，之前的類似游戲更多的是因為受《快本》的影響，游戲玩家是沖著游戲本身來的，彼此根本沒有社交需求。而陌陌的群組本身就是因社交需求而聚集起來的，游戲只是彼此交流的觸點，群組游戲的重點不在游戲本身，而在于陌生人彼此間由陌生變熟悉的過程，通過游戲的交集找到交流的機會和共同話題，這才應(yīng)該是陌陌群組推出這款游戲的本質(zhì)目的。
陌陌的群組帶有地理位置特性，加入群的人往往都在某一個地點附近，這非常有利于把交友從線上發(fā)展到線下;另外，陌陌的群幾乎都以興趣為導(dǎo)向，比如愛好游泳的人，愛好旅游的人，這也有利于結(jié)識志趣相投的朋友。
從陌陌群組的特點來看，陌陌非常適合推出強互動的游戲，并且這類游戲也可以在群里用戶線下聚會時玩。因此從某種程度上來說，這款游戲本身就帶有一定的O2O色彩，陌陌在群組中推出這類的游戲有一定發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從陌陌角度來看，也需要推出各種手段增加群組的活躍度，讓陌陌用戶在群里可以找到更多參與感和樂趣。聊天只是陌陌群組的功能之一，用戶還可以在群空間里分享動態(tài)等等，現(xiàn)在增加這種互動游戲后，能進一步完善群的功能，激活更多群用戶。
另外，陌陌這次版本更新不僅增加了“誰是臥底”的游戲，還在群組中增加了用戶等級，活躍的用戶就能獲得更高的等級，而群主則能夠自定義等級名稱，類似于近期的QQ群功能。
根據(jù)陌陌此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，陌陌用戶量已經(jīng)突破1億，月活躍用戶超過4000萬，群組數(shù)量也超過了200萬，日均群消息1.5億條。能否提升群組活躍度，關(guān)乎陌陌的第二春，群組活躍度，已成為陌陌的重要課題。
文/王利陽
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