人是立體、多元化的動物，就像那句“世界上永遠(yuǎn)找不到兩片相同的葉子”，你永遠(yuǎn)也找不到完全相合的同道中人，這不是危言聳聽，嚴(yán)格意義上講，你當(dāng)然也找不到完全貼合的齒輪，不用爭論什么完全其實只是相對意義上的定義，安然之所以要把這一觀點拔高到“完全”相合這一基礎(chǔ)上，不過是要引出一個觀點：一口吃不成胖子，把人的興趣、需要分割開來，剝繭抽絲，才是生財之道。
知己總是難求，所以百度貼吧、豆瓣之類按興趣分類、使用戶扎堆相談甚歡的論壇、社區(qū)才有理由獲得今日的成績。業(yè)界有聲音開始埋怨豆瓣入移動互聯(lián)網(wǎng)的緩慢，甚至有看法說這豆瓣移動端興趣社交的場地要被陌陌侵占了，得，被喊了兩年的移動化熱點開始“侵蝕”興趣社交，做社交的親們需要迎合趨勢不斷改善自己了。
隨著興趣社交的移動化，不同于PC端興盛的百度貼吧、豆瓣，騰訊、陌陌、來往各自的興趣社交現(xiàn)狀與發(fā)展又怎樣?
騰訊緊張跟進(jìn)：出品群組社交應(yīng)用
5月5日騰訊推出一款群組趣味社交應(yīng)用“微群組”，功能類似于來往的扎堆和陌陌的群組，并設(shè)有“語言直播室”功能，用戶可以自建各類群組：寵物、音樂、運(yùn)動、驢友等等，方便生活周邊“志趣相投”的朋友“相談甚歡”。
5月6日，騰訊成立微信事業(yè)組，安然一直搞不明白的是：當(dāng)一款產(chǎn)品快速聚集了大量用戶資源，然后急轉(zhuǎn)直下，所有人的目光都沖向怎樣從用戶身上挖取金子、怎樣改進(jìn)推廣微信業(yè)務(wù)，是不是就忽略了這每日幾十條的微信廣告給用戶帶來的不便?或許微信的定位就是成長為企業(yè)營銷賺錢的工具，但是不是商城最好還是別搞成太直接的銷售吧。
騰訊的用戶已經(jīng)落定熟悉圈子，推出群組是要發(fā)掘朋友身上你不曾知道的興趣愛好?無論怎樣，騰訊進(jìn)攻興趣社交總算是打算再拓展用戶體驗了。
陌陌“總有新奇在身邊”，力推品牌
陌陌的“附近”概念一再被加強(qiáng)，推出了各種附近交友業(yè)務(wù)：附近群組、附近活動、留言板等等，最近關(guān)于興趣社交的一大動作莫過于五月一號推出的“總有新奇在身邊”系列廣告活動：遍布北上廣、深圳、成都等五大城市的地鐵、公交候車站、出租車，同時亮相于北京與上海兩處的草莓音樂節(jié)，去參加草莓音樂節(jié)的朋友對陌陌廣告營銷與設(shè)計等的評價倒是頗高，無緣在現(xiàn)場的安然對此暫不置評。
“約他鬧一場”、“約她比身手”、“約他一起飛”、“約他當(dāng)造物主”、“約她聊寶貝”、“約她拯救地球”等六個系列的廣告，包含紙膜、寵物、跑酷、拳擊、音樂、動漫等多種興趣愛好，又從各興趣中選出六位真實典型用戶，一個“約”字繼承了陌陌起家的口號，而選用真實用戶不得不說是很好的內(nèi)容導(dǎo)向戰(zhàn)略，陌陌此舉強(qiáng)調(diào)的是“我家用戶中有很多值得你交友的志投道和者，要約就該約能成為你‘狐朋狗友’的人”。陌陌這內(nèi)容與功能繁雜的社交場地，“總有新奇在身邊”系列廣告活動總算是起了個導(dǎo)向好開頭。
相比于微信或是來往，陌陌的劣勢與優(yōu)勢都是陌生社交資源，陌生社交的現(xiàn)狀是：資源廣泛、變現(xiàn)能力卻極差，但“禍兮福之所倚”，陌陌先于微信和來往很久的興趣群組已經(jīng)積累了較多的興趣社交數(shù)據(jù)與經(jīng)驗，其大肆宣傳“總有新奇在身邊”的動作也趕在微信群組之前，在最終達(dá)成具有陌生社交提現(xiàn)能力的道路上可以說占了不少先機(jī)，不知道以后興趣社交線下聚會交流的時候，會不會有陌陌的線下餐廳預(yù)約支持?
來往扎堆氣焰下去了，何不試試“導(dǎo)購”?
自老馬大力邀請明星推扎堆之后，扎堆的氣焰快要冷卻了?，F(xiàn)在的來往挺看重視頻通話、通話錄像等發(fā)展的，微信有語音有圈子，陌陌有陌生社交大資源，來往重視頻想來是認(rèn)準(zhǔn)了一個“產(chǎn)品差異化”的優(yōu)勢之說。安然在想，能不能換個角度搞搞差異化，即興趣社交的分類上，他們專注寵物、音樂、足球，咱們能不能基于自己龐大的淘寶用戶基礎(chǔ)搞個類似于導(dǎo)購的方式?聽說來往最近正在嘗試一種新模式：用抽獎把粉絲從微博轉(zhuǎn)移到扎堆，然后在扎堆中組織、推薦產(chǎn)品與團(tuán)購，類似于有個帶頭引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品的領(lǐng)袖。那么何不徹底點，基于阿里的電商資源直接引進(jìn)導(dǎo)購、教你穿著搭配之類的功能?要知道美麗說、蘑菇街的美好導(dǎo)購前程曾經(jīng)因搶食你們的資源而遭受打壓，這次何不在移動端還沒定型的時期先下手為強(qiáng)?當(dāng)然安然可能有站著說話不腰疼之嫌，真正處于那個位子的人要考慮的還有很多，你們且聽且笑著。
騰訊、陌陌、來往的興趣社交未來
安然給來往的建議是做導(dǎo)購去，基于自己的用戶群體性質(zhì)才好談發(fā)展，就像微信當(dāng)初起家，一方面是應(yīng)時搭了智能手機(jī)的順風(fēng)車，另一方面很大程度上是基于自身擁有的龐大QQ用戶資源，如果當(dāng)初不是馬化騰接下微信，微信或許也可以發(fā)展的不錯，但絕不會這么迅速地席卷移動端，微群組作為一個獨(dú)立的平臺起家，搶占移動興趣社交場地的征途中，QQ、微信依然少不了大力支持。
陌陌呢?如上文闡述，陌陌自身的內(nèi)容與功能偏于雜亂，雖然此次大力推出“總有新奇在身邊”廣告活動，但是徹底引眾生來個大逆轉(zhuǎn)，這路途遙遠(yuǎn)卻不是不可行。撇開其內(nèi)容不說，陌陌的興趣組上線早于任何移動端社交軟件，其興趣社交的資源占有絕對優(yōu)勢，陌陌現(xiàn)在要做的可以說就是在龐大的用戶基礎(chǔ)上分分類別。
但是盈利呢?移動端的盈利一直被互聯(lián)網(wǎng)所有行業(yè)的人器重，不過偏偏都還未大強(qiáng)度實現(xiàn)變現(xiàn)，打車軟件大戰(zhàn)幾個回合，依然沒有哪家能站出來信誓旦旦說接下來就獲得多少多少盈利額。
騰訊本身缺乏電商基因，PC端QQ商城、拍拍網(wǎng)早已轉(zhuǎn)嫁他人，5月6日其電商微信公眾賬號竟又更名“拍拍網(wǎng)”，QQ、微信傍著龐大的用戶資源、帶著舍不下電商資源的心思，這微群組的發(fā)展又會怎樣?大約也跟電商撇不開關(guān)系。
而陌陌，興趣社交的資源與數(shù)據(jù)是一大優(yōu)勢，至于是否要清場本來也無關(guān)利益，重點還是找到方式及時變現(xiàn)，實地應(yīng)用陌陌可以考慮發(fā)展，O2O熱點也可以結(jié)合，至于寵物達(dá)人間的互助，或者來個婚姻介紹?發(fā)展空間很大，看他們會不會玩了。
移動社交界重興趣社交是社交發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，為用戶時刻準(zhǔn)備著，不斷激起用戶興趣才能得到最佳粘性，在用戶極度不忠實的今日，推新、不斷創(chuàng)新價值才可以保住用戶，即保住實現(xiàn)提現(xiàn)可能的能力。
作者：A5安然 來源：A5站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明出處!
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