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隨著移動(dòng)電商時(shí)代的到來，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種商業(yè)常態(tài)。在粉絲經(jīng)濟(jì)中，因?yàn)樾湃?，所以?jiǎn)單。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是用戶思維，它也向來是把用戶擺在第一位的，這和粉絲經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)營(yíng)粉絲是一個(gè)道理。新營(yíng)銷時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主題就是用戶情感，更以獲取用戶認(rèn)同為目標(biāo)。由此，傳播力和引爆力極強(qiáng)的粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)符合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，更是作為一種催化劑將企業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展推向一個(gè)更為寬廣的領(lǐng)域。

粉絲經(jīng)濟(jì)已是大勢(shì)所趨，究其原因就是它有“硬槍”。能完美實(shí)現(xiàn)低成本高效營(yíng)銷就是粉絲經(jīng)濟(jì)的“硬槍”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下，用戶的時(shí)間更加碎片化，而其滑動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成，則讓便捷的移動(dòng)互聯(lián)成為生活時(shí)尚，用戶的自主性因此得以進(jìn)一步擴(kuò)大，自媒體、粉絲的出現(xiàn)也就自然而然了。

營(yíng)銷的終極追求是用戶情感，而粉絲經(jīng)濟(jì)中更多的也是沖動(dòng)消費(fèi)。企業(yè)或商家一旦將自己的營(yíng)銷策略成功落地成為用戶熟悉且任何的互動(dòng)方式或活動(dòng)，就會(huì)獲得粉絲的認(rèn)同和口碑。因此，既能夠把握消費(fèi)者訴求又能夠充分讓用戶參與互動(dòng)，經(jīng)營(yíng)并利用好粉絲資源，就能夠輕松的實(shí)現(xiàn)低成本高效率營(yíng)銷和傳播，然后進(jìn)一步獲得更多用戶的關(guān)注，并讓自己獲取更多成功的機(jī)遇。

但是，盡管如此，看似高大上的粉絲經(jīng)濟(jì)也有小小的“軟肋”。弱關(guān)系就是粉絲經(jīng)濟(jì)的“軟肋”。因?yàn)樗嗟氖且环N線上的關(guān)系，情感驅(qū)動(dòng)占據(jù)了很大的比重。在目前依然是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為主體的情況下，粉絲經(jīng)濟(jì)作為一種新興而時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)存在，其社交本質(zhì)在大多數(shù)時(shí)間屬于一種非理性狀態(tài)，一旦失去了信任驅(qū)動(dòng)，它將會(huì)煙消云散。例如：如果企業(yè)只是利用粉絲資源來進(jìn)行重復(fù)刺激、強(qiáng)行灌輸，則很容易引起粉絲的反感。一般情況下，粉絲經(jīng)濟(jì)與交易無關(guān)，卻與生活方式有關(guān)，而商業(yè)本能的賦予也會(huì)讓本來便捷的人性化社交平臺(tái)變得功利而冗雜。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可謂任重道遠(yuǎn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，粉絲對(duì)于電商企業(yè)或商家的影響也越來越大，想方設(shè)法去賺取粉用戶的眼球和實(shí)現(xiàn)良好粉絲互動(dòng)已經(jīng)成為新移動(dòng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要命題。企業(yè)只有充分尊重用戶，避免因急功近利觸及粉絲經(jīng)濟(jì)的軟肋，并真正做到提高自身的產(chǎn)銷實(shí)力和形象魅力，為用戶提供更多人性化的價(jià)值和便利。企業(yè)只有從消費(fèi)者、產(chǎn)品定位出發(fā)，追溯觸點(diǎn)，培養(yǎng)忠誠(chéng)度，布置消費(fèi)動(dòng)機(jī)，把泛關(guān)系變成弱關(guān)系，把弱關(guān)系變成強(qiáng)關(guān)系，把強(qiáng)關(guān)系變成企業(yè)自身的客戶社區(qū)關(guān)系，如此才會(huì)形成屬于自己忠實(shí)的客戶群體，才能有機(jī)會(huì)去爭(zhēng)取更多成功交易的可能。

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