域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

關(guān)鍵詞決定了面向哪部分人群展現(xiàn)我們的廣告，而創(chuàng)意則決定了潛在客戶看到的是什么內(nèi)容的廣告，同時(shí)創(chuàng)意的好壞會(huì)間接影響關(guān)鍵詞的排名?？梢哉f創(chuàng)意在競(jìng)價(jià)推廣中的地位僅次于關(guān)鍵詞，但是很多做競(jìng)價(jià)的企業(yè)或者外行則往往忽視了創(chuàng)意的重要性，他們想當(dāng)然的以為出價(jià)決定一切，所以催生出了關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)工具等，這也是很多企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)用太高的原因之一。

好的創(chuàng)意可以吸引更多搜索用戶點(diǎn)擊廣告，從而提高點(diǎn)擊率進(jìn)而為我們的企業(yè)帶來更多潛在客戶，更重要的是好的創(chuàng)意可以以較低的價(jià)格獲得更好的關(guān)鍵詞排名(創(chuàng)意的好壞影響質(zhì)量度)，相反，如果你的創(chuàng)意寫的很爛，沒有考慮到任何與關(guān)鍵詞匹配度、相關(guān)性問題的話，即使你的出價(jià)比同行高好幾倍，也不一定有好的排名。

很多企業(yè)刻意的追求質(zhì)量度卻忽視了創(chuàng)意的重要性，在武龍杰之前寫的如何優(yōu)化質(zhì)量度這篇文章中提到了質(zhì)量度是由4個(gè)因素決定的，

1.點(diǎn)擊率 2.相關(guān)性 3.創(chuàng)意撰寫水平 4. 賬戶歷史表現(xiàn)

我們可以看出這4個(gè)因素中的相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫水平都是直接關(guān)于創(chuàng)意的，相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫水平會(huì)直接影響點(diǎn)擊率，而賬戶歷史表現(xiàn)則是由點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意撰寫水平3個(gè)因素共同決定的，也就是說我們要想獲得好的質(zhì)量度，就必須寫好創(chuàng)意，質(zhì)量度可以看做這4個(gè)因素的統(tǒng)稱，一味的追求質(zhì)量度往往讓我們不知所錯(cuò)，寫好創(chuàng)意才是根本。

創(chuàng)意非常重要，寫好創(chuàng)意，很多競(jìng)價(jià)賬戶問題就可以迎刃而解。關(guān)鍵詞和價(jià)格不是競(jìng)價(jià)推廣的全部，創(chuàng)意同樣非常重要，要想做好競(jìng)價(jià)推廣，節(jié)省成本，提高轉(zhuǎn)化率，就必須寫好創(chuàng)意，那么如何撰寫高質(zhì)量的創(chuàng)意呢?我們今天就來講下如何寫好創(chuàng)意。

如果你是學(xué)seo出身的話，那么撰寫創(chuàng)意相對(duì)來說就會(huì)簡(jiǎn)單些，為什么呢?因?yàn)樵趕eo中，我們知道如何抒寫標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞對(duì)搜索引擎比較友好，這是最基本的東西，而競(jìng)價(jià)賬戶里面的創(chuàng)意，其實(shí)和seo中的標(biāo)題、描述撰寫方法基本一致，只不過競(jìng)價(jià)推廣里面的創(chuàng)意多了個(gè)通配符，使用通配符的關(guān)鍵詞會(huì)隨著用戶搜索詞的不同而自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞，并且飄紅，吸引用戶點(diǎn)擊。那么抒寫創(chuàng)意有哪些技巧呢?

1.標(biāo)題中包含2-3個(gè)關(guān)鍵詞，并且使用通配符

從seo的角度，只有標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞，才有可能被搜索引擎檢索到，關(guān)鍵詞越多，被檢索到的概率越大，相對(duì)排名會(huì)考前，一般建議2-3個(gè)較好。用戶的搜索詞是千變?nèi)f化的，那么如何讓標(biāo)題中的關(guān)鍵詞與用戶搜索詞一致呢?就需要用到通配符{}，

比如創(chuàng)意標(biāo)題：{破碎機(jī)},貴州{破碎機(jī)}銷售,{破碎機(jī)}價(jià)格

當(dāng)用戶搜索詞為金屬破碎機(jī)，則標(biāo)題自動(dòng)匹配為：金屬破碎機(jī),貴州金屬破碎機(jī)銷售,金屬破碎機(jī)價(jià)格

2.描述1和描述2分別包含1-2個(gè)關(guān)鍵詞，使用通配符，且包含咨詢電話

和標(biāo)題一樣，同樣為了讓搜索引擎更容易的檢索到，獲得更多的飄紅詞數(shù)，從而吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，描述1和描述2也需要包含1-2個(gè)關(guān)鍵詞，使用通配符。此外，為了讓網(wǎng)民在找到信息的同時(shí)第一時(shí)間主動(dòng)電話聯(lián)系我們，盡量在描述中包含聯(lián)系方式，如400電話等。

描述1：某某重工生產(chǎn)的{破碎機(jī)}為您提高其生產(chǎn)效率,降低生產(chǎn)成本.熱銷專線:0371-XXXXXXXX.

描述2：某某重工匯集了國內(nèi)外破碎設(shè)備技術(shù)的優(yōu)點(diǎn),{破碎機(jī)}破碎率高,功率強(qiáng)勁,價(jià)格公道.

3.參考關(guān)鍵詞排名前3的同行創(chuàng)意

有時(shí)候你會(huì)遇到這樣的情況，一個(gè)推廣組里對(duì)應(yīng)了好幾個(gè)創(chuàng)意，并且與關(guān)鍵詞匹配度非常好，自我感覺也非常完美，但是關(guān)鍵詞質(zhì)量度卻一直上不去，10星級(jí)質(zhì)量度一直是2星或者3星，價(jià)格都出到15元了，排名還在右側(cè)。有時(shí)候賭氣，自己也想測(cè)試下排名到底能不能上去，將關(guān)鍵詞價(jià)格調(diào)為20、30甚至50，但是依然進(jìn)不了前3名，這個(gè)時(shí)候，你是多么的郁悶呀，再看看排名前3的創(chuàng)意，寫的就是垃圾，甚至都不通順，使用很多特殊符號(hào)，居然排名那么好，想必不少競(jìng)價(jià)專員遇到過類似的情況，其實(shí)這個(gè)時(shí)候我們可以考慮參考排名前3的創(chuàng)意，盡管自己可能都看不下去他們的創(chuàng)意。但是畢竟競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)是通過一系列的算法對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排序，但是算法終歸是算法，不是人為控制的，出現(xiàn)這樣的情況確實(shí)也可以理解，就像我們做seo的時(shí)候百度經(jīng)常抽風(fēng)一樣，有些情況下排名并不是絕對(duì)的，我們知道在特殊情況下如何處理就可以了。

武龍杰在操作競(jìng)價(jià)的過程中遇到類似的問題就采取這樣的辦法，參考關(guān)鍵詞排名前3的同行創(chuàng)意，非常有效，排名很快就進(jìn)入了前五、前三。

最后我們?cè)谧珜憚?chuàng)意的時(shí)候可以參考以下四點(diǎn)準(zhǔn)則：

1.通順度2.相關(guān)性3.吸引力4.高度匹配所在推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞

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作者：武龍杰 杰成科技創(chuàng)始人 微信號(hào)：xiaowu688 微信公眾賬號(hào):jiechengkj

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