近日，匿名社交應(yīng)用迅速火熱，成為移動社交發(fā)展的一個新的藍(lán)海。匿名社交該如何玩?如何才能保持匿名社交快速穩(wěn)定的發(fā)展，同時還在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)荒漠化嚴(yán)重的今天，不被那些傳統(tǒng)巨頭微創(chuàng)新，其實并非易事。“創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難”這句話同樣適用于如今的移動互聯(lián)網(wǎng)，特別是匿名社交。
如曾經(jīng)火爆一時的匿名社交應(yīng)用“秘密”被迫下架，數(shù)周之后更名為“無秘”重新上架，但因其平臺上負(fù)能量過多，遭業(yè)內(nèi)專家和大量網(wǎng)友的吐槽。
從“秘密”到“無秘”，它經(jīng)歷了迅速火熱，但也遭遇了迅速降溫。“產(chǎn)品負(fù)能量較多，不能確實幫助用戶解決一些問題，想比較而言，另一款匿名社交應(yīng)用“悄悄”可能走的會更長遠(yuǎn)”某圈內(nèi)人士表示。
前段時間曾有報道稱，secret將會盡快追加用戶私聊功能，無秘團(tuán)隊也表示已經(jīng)在開發(fā)階段，而“悄悄”確搶在他們前面推出了此功能 --- 私聊!
如果從用戶產(chǎn)品使用習(xí)慣出發(fā)，中國人或更喜歡圍觀和私下言論，而非公共內(nèi)容的制造。因此當(dāng)“秘密”以最初的朋友圈爆料作為初衷進(jìn)行產(chǎn)品營銷之時，便迅速引來了大量用戶的圍觀，但因后期內(nèi)容逐步缺乏新意，或缺少亮點、爆點，用戶的黏性迅速降低，“無秘”或?qū)⒊蔀檫^去。
如何守業(yè)?用相對專業(yè)點的話說，就是增加DAU(日活用戶),只有DAU上去了，才能逐步考慮后期的流量變現(xiàn)。
社交類的應(yīng)用就應(yīng)該真正發(fā)揮社交的本性，讓用戶真正產(chǎn)生溝通。如國內(nèi)另一個匿名社交應(yīng)用“悄悄”，在“秘密”被封后迅速火熱，可以說它巧妙的站在了倒下的“巨人”之上，原因何在?因為“悄悄”巧妙的利用了匿名分享，內(nèi)容展現(xiàn)這一平臺，迅速在其上加入了“匿名私信”功能，讓用戶真正開始相互溝通，這自然會大大增強(qiáng)用戶的粘性。
“悄悄”依靠其平臺之上的各種匿名信息，將用戶進(jìn)行了匯聚，用戶在各話題之下進(jìn)行評論，但傳統(tǒng)的匿名社交，用戶進(jìn)行話題評論，僅僅只能在話題下產(chǎn)生一個相對較弱的交互，如需將用戶留住，并增加其每日的使用時長，不僅僅是依靠平臺之上的內(nèi)容，更需要有其他用戶能與其產(chǎn)生交互，“匿名私信”的加入，則恰恰滿足了此項需求。
悄悄的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示：因為悄悄是一個匿名社交的平臺，同時也是一個基于通訊錄好友的社交平臺，而非陌生人交友，匿名私信能順利展開的前提也是有匿名這一限制，如直接進(jìn)入到現(xiàn)實社會中必然會產(chǎn)生諸多尷尬甚至不便，悄悄的匿名私信功能并不用擔(dān)心用戶在產(chǎn)生雙向關(guān)系之后轉(zhuǎn)移至其他社交平臺。
“悄悄”的守業(yè)，還包括加入了“允許陌生人”評論話題、看附近的秘密話題、話題訂閱等諸多功能，讓匿名社交玩起來更加有趣。不過，相比“無秘”，“悄悄”的此番守業(yè)顯然更加專業(yè)，也更有針對性，當(dāng)然成功率也自然會更高!
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