繼在北上廣深蓉五大城市的地鐵站、公交候車站以及出租車進行了廣告投放后，近日，陌陌又在頗具代表性的傳統(tǒng)媒體《法制晚報》上發(fā)布了整版廣告。“你默默變成狼，我陌陌變成替罪羊”、“還把我當約X利器，請別在白費力氣”等廣告文案在微博上引發(fā)網(wǎng)友大量討論，#幫陌陌洗白白#的話題得到逾千萬人關注。
成也約炮 困也約炮
陌陌前期的快速崛起，“約炮神器”這個標簽起到了不小作用，雖然陌陌官方從未承認過自己以此炒作，但用戶已對此形成深刻印象。瞄準基于地理位置的陌生人社交需求，又逢智能手機普及浪潮，讓陌陌在百家爭鳴、微信獨大的移動社交時代殺出一條血路。
被媒體熱炒的神器概念讓陌陌具備持續(xù)的話題性，這在資金不充足，又沒有流量補充的前期起步階段起到了關鍵作用。充分的話題討論讓陌陌收獲了持續(xù)曝光。
但當用戶規(guī)模達到今天的1.2億，活躍用戶1900萬時，這一標簽成了陌陌的困擾。中國人口雖多，但能接受“約炮神器”產(chǎn)品的畢竟有限。因為這一標簽，許多不了解產(chǎn)品的大眾誤以為只有想約炮的人才上陌陌。但是，陌陌現(xiàn)在依然被困在如何讓潛在用戶重新認識陌陌的階段。陌陌用戶規(guī)模要想更上一步，達到2億，甚至3億的話，必須擺脫這一標簽。
上市前的關鍵一步 摘掉約炮標簽
近期，業(yè)界盛傳陌陌即將赴美上市的消息，雖然陌陌對此不予置評，但可以肯定，上市計劃已被陌陌提上了日程。不過，以現(xiàn)在的處境來看，雖然資本市場給出20億美元的估值，但目前或許仍不是最佳的上市時機，若能摘掉約炮標簽，陌陌的估值也許會更高。
如前文所言，資本市場同樣也會有擔憂，陌陌的的成長是否已接近瓶頸，還是即將進入下一個爆發(fā)式發(fā)展的階段，能否摘掉這一標簽成為關鍵一步。
可以想象，一旦陌陌成功摘掉這一標簽，以現(xiàn)有用戶關系為基礎，也許可成為一款比肩微信的全民移動社交應用，到那時估值將何止現(xiàn)在的20億美元，50億，甚至100億美元都有可能，看看騰訊從去年8月開始進入狂飆階段的股價就知道了，再看看年初時Facebook以190億美元收購WhatsApp，就能感受到國內(nèi)外對移動IM社交市場的瘋狂了。
上市之前，成功擺脫約炮標簽，是陌陌目前最為關鍵的一步。
陌陌已連出三招 可考慮再補一大招
從最開始，陌陌就很忌諱業(yè)界給其貼上約炮的標簽，到后來開始全面排斥約炮的評論，到了現(xiàn)在，陌陌已不惜投入巨資全面重塑品牌形象，打出“總有新奇在身邊”的Slogan。
5月初，陌陌在北上廣深蓉五大城市進行了大規(guī)模的地鐵、公交的車站廣告投放，這組廣告包括“約他鬧一場”“約她比身手”“約他一起飛”“約他當造物主”“約她聊寶貝”“約她拯救地球”六個場景，通過大膽采用“約”系列，來闡述陌陌是一款健康向上的社交工具，主打興趣社交?？梢哉f這系列廣告是曲線救國，用轉移注意力的方式婉拒約炮和騷擾。
在五月底，繼大規(guī)模投放車站廣告后，陌陌又開始在報紙媒體上進行廣告投放，而其“別有用心”的選擇了《法制晚報》。關注陌陌或微信的人，經(jīng)常能看到一些因這兩款應用被騙財騙色的消息，而這些內(nèi)容的題材往往出現(xiàn)在《法制晚報》類都市報紙媒體上，陌陌此舉的目的是讓那些因看了《法制晚報》類媒體的新聞報道而對陌陌帶上有色眼鏡的用戶，重新認識陌陌，深入了解陌陌，并以此來打消用戶對陌陌的負面印象。
雖然《法制晚報》類報紙的讀者并非陌陌的主要目標用戶，但陌陌選擇頗具代表性的《法制晚報》是以一種通過向業(yè)界傳達新品牌形象的無聲的反抗。在《法制晚報》投放的這組廣告中，“你默默變成狼，我陌陌變成替罪羊”、“還把我當約X利器，請別在白費力氣”等廣告語可以說是犀利潑辣的直接打臉。
另外，在大幅度投放廣告塑造全新品牌形象的同時，陌陌一直在凈化平臺環(huán)境上采取嚴格措施。那些被封禁的300萬臺設備足以證明陌陌打擊不良信息的決心。
不過，個人認為陌陌做的還不夠，應該還能做的更狠一些。陌陌被貼上“約炮神器”的標簽，與當年Mike隋那段火爆互聯(lián)網(wǎng)的視頻有直接關系，既然陌陌想表明非約炮的態(tài)度，不妨考慮起訴Mike隋巨額賠款。法院最終判誰贏不重要，重要的事這件事炒的越大越好，這或將是陌陌擺脫約炮標簽的標志性事件。解決問題要追根溯源，這個大招夠不夠狠?看看以后誰還敢說陌陌約炮，小心起訴你，哼哼。
摘掉約炮的帽子只是第一關 還有第二關等著陌陌呢
當然，摘掉約炮的帽子也并不意味著，陌陌的未來前景將會一路坦蕩，這只是第一步，下面還有更難的第二關等著呢。
除了約炮的標簽，還有一個話題是陌陌不可能繞開的，那就是微信。摘掉約炮的帽子后，如何與微信展開直面競爭，將會是陌陌面對的又一大難題。另外，陌陌也已經(jīng)引起騰訊的警惕，騰訊已計劃推出微群組功能，這明顯是針對陌陌去的。面對微信，陌陌的投資方阿里都顯得的素手無策，陌陌又該如何應對呢?
1億用戶是陌陌的第一個坎，陌陌成功跨越了，3億用戶將是陌陌的第二個坎，陌陌又該如何切入?
文/王利陽
關注微信公號：科技不吐不快(tucaokeji)
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
