日前，據(jù)福布斯、彭博社等多方媒體報(bào)道，小米手機(jī)今年一季度銷量達(dá)1040萬，相當(dāng)于2013年全年銷量1870萬部的一半以上;與此同時(shí)，蘋果銷量僅有900萬，屈居第二。
國內(nèi)諸多媒體紛紛報(bào)道了這一消息，眾多米粉得知之后也歡欣鼓舞，倍感自豪。那么，小米真的超越了蘋果了嗎?實(shí)際情況到底是怎樣的呢?
事實(shí)上，這是因?yàn)樵S多媒體為了吸引眼球，故意隱去了“大陸市場”這個(gè)前提，也就是說，上面那些都只是兩家公司在中國大陸的銷售數(shù)字而已。而放眼全球的話，小米手機(jī)一季度的銷量連iPhone的四分之一都不到。
今年四月底，蘋果宣布了2014財(cái)年第二財(cái)季(即今年第一季度)的營收報(bào)告。iPhone全球總銷量達(dá)到了4370萬臺(tái)，整體業(yè)務(wù)毛利率達(dá)39.3%，高于去年同期的37.5%。
即便受到iPhone6即將到來傳聞的影響，iPhone今年第二季度的銷量有所下滑，但據(jù)摩根士丹利分析師Katy Huberty昨日發(fā)布的報(bào)告，它仍然可以打破華爾街此前3500萬臺(tái)的預(yù)計(jì)，達(dá)到3900萬臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出去年同期的3120萬臺(tái)。
這說明了什么問題呢?
一方面，盡管iPhone一季度在大陸市場比小米手機(jī)少賣了100多萬臺(tái)，但是它在大陸以外仍有3400多萬臺(tái)的銷量。而小米的這一數(shù)字怕是連150萬臺(tái)都沒有吧?(注：小米今年一月剛剛走出大中華區(qū)，邁出了海外擴(kuò)張的第一步，進(jìn)入了新加坡市場。)
另一方面，小米手機(jī)的硬件利潤率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和iPhone相比。據(jù)調(diào)研公司IHS去年年底發(fā)布的報(bào)告顯示，一臺(tái)iPhone5s的生產(chǎn)成本僅為199-218美元，一臺(tái)可賺2000-3000元人民幣，利潤率高于50%，更不要說采用塑料后蓋的iPhone5c了。相比之下，根據(jù)我們之前的報(bào)道，一臺(tái)紅米的硬件利潤只有約160元人民幣，賣十幾臺(tái)才抵得上人家iPhone一臺(tái)。
小米公司的發(fā)展速度很快，成績是可喜的，但是我認(rèn)為無論是公司還是米粉都不應(yīng)盲目樂觀，而是要正視差距。最后，希望小米以及其他國產(chǎn)品牌可以在移動(dòng)設(shè)備、智能家電以及迅猛發(fā)展的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域全方位地提升自己，為消費(fèi)者帶來更多便利，我相信這才是廣大用戶希望看到的景象。(文/咕嚕網(wǎng) 鄭晨)
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