現(xiàn)在跨界講得很火。最坑爹的跨界是什么?是你想看她拍的片，她卻從良賣內(nèi)衣了。從此，你只能溫故而知新，或者買一件她的內(nèi)衣來意淫。
或許，蒼井空的內(nèi)衣還真的，都是賣給宅男們，而不是女人們的。如果是這樣的策略，那么蒼井空賣內(nèi)衣確實很成功。
蒼井空賣內(nèi)衣很坑爹，誰買?
問題來了。問題是，誰買?買給誰穿?誰買都不合適，買給誰也都不合適。我們看倆場景。
第一個場景。(改編自網(wǎng)絡評論)
“老婆(或某女神)，給你買了一件內(nèi)衣!”“什么牌子?”“Spakeys!”“沒聽說過，誰代言的?”“蒼井空!”“拍動作片的蒼井空?”“是的。”“你跟她很熟?”“≠¥#￥◎$”“老婆饒命!”
然后，就沒有了然后。女人能接受意淫式出軌嗎?
第二個場景。(改編自第一個場景)
“老婆，你今天的內(nèi)衣很漂亮，是什么牌子呢?”“Spakeys”“沒聽說過，誰代言的?”
“蒼井空”“拍動作片的蒼井空?”“是的。”
.......
“你閉著眼在陶醉什么?”“≠¥#￥◎$”“老婆饒命”!
然后，然后，該男人然后就被送進了醫(yī)院急救室。
或許有人會說，蒼井空賣內(nèi)衣，就是賣給那些意淫的宅男的。——這個價錢，宅男為什么不干脆買個蒼井空造型的“女朋友”呢?
蒼井空賣衣門背后有陰謀
據(jù)說，定價1288元的蒼井空內(nèi)衣已經(jīng)賣出了70萬件，貌似好成功。假設這個數(shù)據(jù)是真實的，筆者認為，這也實在失敗之極，盡管評論界各種高大上的肯定，因為筆者認為，不論賣什么，蒼井空都能賣出70萬。
如果說這個事件出彩，出彩點有三，一，蒼井空，二，微博。三、賣東西。
值得肯定的是，如果這是一次純炒作事件，那么它是成功的。但成功還不在于事件本身的成功，而在于它后面隱藏著的一系列的商業(yè)動機。也就是說，蒼井空賣內(nèi)衣不是目的，事件后面的目的才是目的，事件也只是手段。
任何事件背后都有動機。如果筆者的猜測是真的，那么筆者相信，之后，她會接著賣別的東西，切實貫徹“人人皆想上，人人皆可上”的宗旨，從而形成“蒼井空電商平臺”。
這才是迷霧后的真正目的。
否則實在想不出這個事件背后還能有什么目的，單純?yōu)榱?0萬×1288元的利潤?還是為了Spakeys這個內(nèi)衣品牌?
蒼井空賣內(nèi)衣并不成功
如果不是，這個事件本身有很多可圈可點。如果是，那么整個事件從內(nèi)到外都是失敗的。
首先，產(chǎn)品選擇失敗。這是最大的失敗之處，正如開頭所說，這是一個尷尬的選擇，不知道這70萬購買者是個什么樣的群體，出于一種什么樣的心理去買了這樣一件內(nèi)衣。蒼井空賣內(nèi)衣可能是想利用女性變美的夢想，因為誰都想擁有一對傲人雙峰，但筆者相信，蒼井空如果不賣內(nèi)衣，而是賣別的什么，可能不是70萬的銷量，而是會有700萬，乃至7000萬的銷量。
有人說這是粉絲經(jīng)濟和粉絲營銷的勝利。筆者要問，蒼井空的粉絲到底主要是誰?可能有人會說，肯定有女粉，但主體是女粉還是男粉?既然是宅男，到底賣什么合適?*?宅男福利產(chǎn)品?甚至男性喜歡或必備的刮胡刀?電腦?或者男性化妝品?或許這些更為合適。
特別是，如果賣刮胡刀和化妝品，廣告詞筆者都想好了：親們，這是我都用過的刮胡刀(化妝品)哦，我們一起來用吧!這樣一撒嬌，有多少*絲受得住誘惑?
其次，定價失敗。一件內(nèi)衣1288元，根本不是針對*絲們的價位，又談何粉絲經(jīng)濟?如果是粉絲經(jīng)濟，這是要坑粉絲，還是害粉絲?除卻土豪，真的有多少人舍得花1288元去買一件內(nèi)衣?
再次，營銷失敗。賣產(chǎn)品，卻不針對主要粉絲下手，造勢即便造得天花亂墜，或許從根源上就已經(jīng)輸了。
說什么粉絲經(jīng)濟，說什么互聯(lián)網(wǎng)思維，向雷軍喊一下話就是了嗎?這是炒作手段罷了。為炒作而炒作，是成功營銷嗎?
所以，綜合來講，蒼井空賣內(nèi)衣，就是一次成功的炒作。所以，筆者拭目以待蒼井空賣內(nèi)衣的后續(xù)。
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