前幾天，微信官方對(duì)公眾賬號(hào)又做了新的調(diào)整和整改，公開了每篇文章的閱讀數(shù)，甚至是對(duì)文章的點(diǎn)贊數(shù)。微信此舉引來了各種爭議，一方看好此舉，另外一方則是不看好，公開閱讀數(shù)有利有弊，關(guān)鍵是利大還是弊大。閱讀數(shù)也就等于點(diǎn)擊量，一篇點(diǎn)擊量高的微信文章自然可以吸引更多的用戶關(guān)注，而點(diǎn)擊量少的文章可能無人問津。這樣閱讀量大的文章或公眾賬號(hào)，肯定會(huì)受到很多廣告主的青睞，如此更利于提高推廣的效果。顯然微信此舉是在刺激營銷行為，目的是為了盈利，但同時(shí)也在一定程度上破壞了微信生態(tài)圈，可能會(huì)引發(fā)一股“刷閱讀數(shù)”的熱潮。
微信的盈利模式越來越與微博相似了，在微博上有大量的僵尸粉，而這些僵尸粉都是花錢購買的，微信公開閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，肯定會(huì)刺激許多微信營銷運(yùn)營者去刷文章的閱讀數(shù)。例如：一篇微信文章的閱讀數(shù)高達(dá)十幾萬，這樣就會(huì)吸引更多的好友去閱讀，當(dāng)然這樣的文章其實(shí)就是推廣產(chǎn)品的軟文。雖然只是一個(gè)虛假的閱讀數(shù)字，但是對(duì)于微信營銷來說是非常重要的，微信此舉肯定刺激了營銷行為，在一定程度上鼓勵(lì)了微信營銷行為。其實(shí)這也在意料之中，微信已進(jìn)入盈利時(shí)代，騰訊正在嘗試各種營銷模式。
目前在微信平臺(tái)上有500多萬個(gè)公眾賬號(hào)，微信平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的生態(tài)圈，現(xiàn)在微信盈利的時(shí)機(jī)已成熟。但騰訊在思考微信盈利模式的時(shí)候，必須要考慮如何維護(hù)好微信生態(tài)圈，如果破壞了原有的生態(tài)圈子，那就意味著要失去大量的微信用戶。微信是社交類應(yīng)用，用戶使用微信的目的是為了與好友溝通、交流，在微信上誰都不想看到太多垃圾廣告。太多廣告肯定會(huì)影響微信的用戶體驗(yàn)，而此次微信公開文章的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，對(duì)于微信上的廣告主來說，肯定是最有利的。
現(xiàn)在騰訊的困惑是，如何處理好盈利與微信生態(tài)圈之間的微妙關(guān)系，到目前為止，微信公眾賬號(hào)是盈利的主要用戶群，而對(duì)于更多的普通用戶來講，微信還是完全免費(fèi)的。當(dāng)然不排除以后騰訊會(huì)對(duì)普通微信用戶進(jìn)行收費(fèi)，微信可以效仿企鵝的盈利手段，例如：推出各種會(huì)員制，黃磚、藍(lán)鉆、綠鉆等幾種會(huì)員制，價(jià)格也比較便宜。如果微信推出類似的會(huì)員制，那么肯定會(huì)有不少用戶開通會(huì)員，由于微信用戶數(shù)量已超過6億，可想而知這又是一筆很大的盈利或收入。
企鵝有彈窗廣告，在聊天界面中也會(huì)植入各種廣告，當(dāng)然這樣的廣告位價(jià)位是非常高的?；蛟S在微信的聊天界面里也可以植入類似的廣告，而會(huì)員就可以消除一部分廣告，微信上最常見的廣告形式就是信息推送，其實(shí)就像是郵件營銷。定時(shí)給用戶發(fā)送信息，微信官方每天都會(huì)推送一些時(shí)事新聞之類的信息，當(dāng)然推送廣告信息也是輕而易舉的事情。
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