8月13日，一篇名為《卷皮網：致20萬商家的一封信》的公告在網上瘋傳。該公告由卷皮網/武漢奇米網絡科技有限公司發(fā)布，主要內容為卷皮網將在8月20日其兩周年生日慶之際，舉行“1000萬紅包慶生日 0利大促搶爆倉”活動。一次電商促銷活動為何會引起網友們的大量瘋傳?記者據此進行了調查。
根據公告內容記者獲悉，此次卷皮網的兩周年生日慶活動強制要求平臺內所有商家必須參與，并且在8月18日至20日的3天內保證0利潤促銷之外，還必須推出1款低于*的超值爆款。因此該公告剛一出現(xiàn)，就引得輿論一片嘩然，來自商家的抵制和來自消費者的叫好聲充斥在網絡中，并由此引了發(fā)一場新的口水之戰(zhàn)。
據了解，卷皮網，為武漢奇米網絡科技有限公司旗下網站，成立于2010年8月，經過幾年的發(fā)展，已從一家從單純的電商折扣網站逐步向綜合性的折扣商品導購轉型的平臺，成為行業(yè)內極具影響力的電商導購平臺。就在上個月，卷皮又獲得風投公司的親睞，成功獲得5000萬的A輪融資。作為專業(yè)的電商導購平臺，卷皮網聚集了大量的網購買家和商家。買家通過卷皮網獲得折扣優(yōu)惠，商家通過卷皮網獲得更多的買家流量，卷皮可以從商家那里得到一定比例的銷售提成，從而達到三方共贏的目的。由于卷皮網始終堅持以用戶體驗為最高訴求，因此獲得了廣大消費者和商家的認可。
盡管業(yè)內評價不錯，但是仍然抵擋不了商家對此次卷皮網活動的抵制。電商經過數年的發(fā)展，其競爭已達到白熱化，越來越高的營銷成本，使得不少中小商家直呼“傷不起”。但企業(yè)要生存，就不能不受制于平臺，而第三方導購平臺的出現(xiàn)，從一定程度上使商家減少了不少運營負擔。但隨著導購平臺的做大，其與商家的蜜月期也終于走到了盡頭。據分析人士認為，類似于卷皮網這樣的電商導購平臺，為贏得更多的流量，用低價折扣來增加消費者粘性已成為業(yè)內的普遍做法。
這一舉措雖然使導購平臺贏得了更多消費者的認可，但對商家而言卻并不買帳。由于其不斷降低商家利潤，使得商家對其又愛又恨。據一名不愿透露姓名的服裝品牌經營者介紹，各種平臺上的促銷活動對于店鋪而言就如同雞肋，參加就意味著放棄利潤，但可以贏得流量。而不參加，依靠店鋪自身的力量，很難取得較大流量，經營狀況也就不言自明。第三方導購平臺為在同類市場競爭中占據主導地位，以降低商鋪利益為代價，使得商家參加的意愿普遍不高。但如果不參與，以后的日子更不好過，所以只得忍痛“賠本賺吆喝”。
記者采訪業(yè)內人士得知，商家的說法雖然在一定程度上反映了市場現(xiàn)狀，但也不能完全這樣理解。由第三方平臺導入的巨大流量，將為商家日后的贏利做好鋪墊。但平臺也應平衡各方利益，可探索建立彈性的營銷方式，使各方都更容易接受。
但是，不管電商也好，商家也罷，在他們角逐的同時，得到實惠的卻是消費者。然而其活動情況究竟如何，是平臺退步，還是商家繼續(xù)妥協(xié)，恐怕也只有等到8月20日才能揭曉。
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