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美國最早最大的在線招聘網(wǎng)站Monster曾經(jīng)無比輝煌，然后如今已經(jīng)沉淪，用戶棄而投向招聘社區(qū)Linkedin。Linkedin的商業(yè)模式是面向B端企業(yè)收費(fèi),而用戶的收費(fèi)服務(wù)也是它財(cái)報(bào)中盈利很大的一部分,如今Linkedin剛剛進(jìn)入中國市場(chǎng),它能否適應(yīng)中國的特殊國情,還不得而知。
與此同時(shí)，國內(nèi)小而美、專而精的垂直招聘社區(qū)連連誕生，脈脈、周伯通、拉勾網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者的主流求職社區(qū)。今日，國內(nèi)最早做社區(qū)招聘的周伯通招聘網(wǎng),公布了自家2800萬元的A輪融資，由網(wǎng)易資本投資,公司估值過億元。而日前，與周伯通定位接近的拉勾網(wǎng)也獲得了2500萬美元B輪融資，公司估值將近8億人民幣。
傳統(tǒng)招聘衰落
探尋國內(nèi)三大巨頭衰落的原因，必須首先探尋其招聘模式。
三巨頭是Web 1.0在線招聘的典型代表，其營收增長依賴于全國性的銷售和客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的支持。一直以來，這種傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的服務(wù)廣受詬病。因?yàn)橹饕杖雭碜杂谄髽I(yè)付費(fèi)(展示廣告、發(fā)布職位、下載簡歷)，求職者的用戶體驗(yàn)基本被忽視了。求職者冀望廣種薄收，往往盲目地投遞大量簡歷。所謂的系統(tǒng)匹配功能形同虛設(shè)，企業(yè)HR的郵箱被完全不匹配的求職簡歷塞滿，連瀏覽一下的心情都沒了。下一回合當(dāng)然就輪到求職者陷入漫長的等待。
這種招聘服務(wù)模式被總結(jié)為“先批發(fā)，再零售”：比如前程無憂通過打廣告買了很多流量過來，其實(shí)就是批發(fā)來很多簡歷，然后再把這些簡歷零售給不同的招聘企業(yè)，賺取中間的差價(jià)。這一模式導(dǎo)致網(wǎng)站成為“銷售導(dǎo)向的公司”——“是賣東西的而不是做產(chǎn)品的”。
隨著人們生活節(jié)奏的加快，瀏覽信息的習(xí)慣也在轉(zhuǎn)變，碎片化、移動(dòng)化成為主流。這時(shí)候?qū)τ诖蠖恼衅妇W(wǎng)站來說，不僅用戶在信息海洋中找到自己心儀的企業(yè)變得日益困難，即使對(duì)于企業(yè)來說，刊登廣告之后也如投向汪洋大海，這使得雙方之間的連接變得比較困難，個(gè)性化更加難以做到。大而全的方式并不適應(yīng)用戶的需求。
社交化趨勢(shì)
社交化招聘是在社交網(wǎng)絡(luò)里面進(jìn)行招聘的行為，用一句話來講，就是邊社交邊招聘。社交招聘解決方案基于某一社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，集成了普通招聘網(wǎng)站的職位發(fā)布和簡歷搜索等基本功能，更側(cè)重具體職位精準(zhǔn)推送、人脈網(wǎng)絡(luò)職位互薦等招聘與社交充分融合的中高級(jí)人才長期獲取和保留解決方案。
我們發(fā)現(xiàn)，周伯通最早起源于豆瓣小組，它所擁有的是粘度非常高的用戶群體，招聘不只是招聘，更多的是用戶互動(dòng)的平臺(tái)。多年來，周伯通并沒有做過多的宣傳，以用戶口碑位傳播，積累了近80萬用戶。本次公布融資新聞，周伯通帶著網(wǎng)站重新出發(fā)，它未來將發(fā)展的方向，想必會(huì)是做以社區(qū)屬性為主的招聘網(wǎng)站。
未來，這些更聚焦的專業(yè)垂直類招聘網(wǎng)站比傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站將更加有競(jìng)爭力。
垂直化趨勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)和IT領(lǐng)域行業(yè)性和專業(yè)性較強(qiáng)，人才相對(duì)其他行業(yè)來說具有不可替代性。使用傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站，人才很難得以挖掘。專注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，想必也算是抓住了一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。
周伯通這類專業(yè)垂直類的社交招聘網(wǎng)站就像一個(gè)隨時(shí)可以查找、調(diào)用的人才資料庫。更妙的是，一個(gè)職位候選人，他有怎樣的好友關(guān)系，與行業(yè)精英的交流互動(dòng)如何，這些原本屬于“隱藏的個(gè)人能力屬性 ”，也有可能被挖掘出來，成為企業(yè)招聘的考量值。雇主也順帶可以通過追蹤候選人的好友關(guān)系，去向第三方詢問候選人的工作表現(xiàn)，簡單地完成背景調(diào)查。這些都是傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站無法完成的工作。
由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多創(chuàng)業(yè)公司，社交招聘年代的垂直趨勢(shì)，也更適用小企業(yè)的招聘。公司通過與用戶的溝通，形成彼此間極強(qiáng)的粘性，很多人才變成公司的粉絲，愿意長期關(guān)注。在本次公布的新聞里，我們看到周伯通將推出針對(duì)初創(chuàng)公司的人才推廣計(jì)劃，且本次融資的資金主要用于研發(fā)及幫助初創(chuàng)企業(yè)的人才計(jì)劃，它未來將要邁出的腳步，我們也將持續(xù)期待。
總結(jié)：
互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷最初的Web 1.0模式(簡單地將線下搬到線上)之后，開始向Web 2.0(社交互動(dòng))乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代演進(jìn)。在線招聘正在邁向社交招聘年代，小而美、專業(yè)垂直的趨勢(shì)已經(jīng)形成。在這一趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的局面正在發(fā)生悄然改變。
周伯通、拉勾網(wǎng)開創(chuàng)了在線招聘的新格局，更多小玩家也在不斷涌入這一市場(chǎng)。周伯通自身的優(yōu)勢(shì)，也是其最重的社區(qū)基調(diào)，從豆瓣小組走出來的公司，能將社區(qū)化招聘玩出什么花樣，我們更將拭目以待。
(作者：新媒體磚家 首發(fā)于砍柴網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處和來源!)
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