醫(yī)療競價，在競價行業(yè)醫(yī)療是一塊大肥肉，可以說占據(jù)競價的半壁江山，幾乎所有的民營醫(yī)院都涉及這塊的領域的高招，都在不斷的尋寶，在醫(yī)療競價的這個行業(yè)的也有很多的技巧技術(shù)以及思維方法是值得注意的，很多醫(yī)療實現(xiàn)利潤，不過也有的醫(yī)院實現(xiàn)空頭模式。我就這個問題談談一下筆者的思維。
醫(yī)療競價必知重點數(shù)據(jù)：
1、展現(xiàn)量：就是競價廣告在搜索頁面的展現(xiàn)機會，對于搜索引擎優(yōu)化以及搜索引擎營銷幾乎都知道這個數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)的可以大概衡量醫(yī)療的某關(guān)鍵詞在某時段某地區(qū)等的展現(xiàn)機會以及展現(xiàn)次數(shù)，一般這個數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)統(tǒng)計的板塊或統(tǒng)計工具里可以查詢到的。
2、點擊量：就是某競價廣告在展現(xiàn)的情況下吸引用戶而被點擊作為記錄后的數(shù)據(jù)，點擊量直接影響到后面的咨詢到珍等的數(shù)據(jù)，這里不講優(yōu)化技巧，只說思維方法。
3、咨詢量：就是在點擊后進入醫(yī)院網(wǎng)站而進行的咨詢留言等的數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)的一般歸功于的醫(yī)院競價團隊的咨詢部門，對于網(wǎng)站的頁面用戶體驗的好內(nèi)容相符的頁面咨詢量都會很好。
4、到診量：就是醫(yī)院的咨詢部門進行預約的患者進行的回訪以及醫(yī)院提供的服務等而進行已經(jīng)預約的患者進行跟蹤服務，有部分預約患者不回到診，要注意記錄的這個數(shù)據(jù)的因素，以及進行溝通解決。
5、轉(zhuǎn)化量：就是對于醫(yī)院的所有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等，一般記錄為轉(zhuǎn)率來做分析，對于轉(zhuǎn)化的進行優(yōu)化統(tǒng)計分析。
我就這幾問題淺談一下優(yōu)化技巧：
1、至于展現(xiàn)量：展現(xiàn)量的優(yōu)化的思路包括以下幾點
1)、優(yōu)化質(zhì)量度，這幾乎老生常談了，質(zhì)量度與用戶展現(xiàn)量有影響，對于點擊等也有影響，質(zhì)量度較高的價格可以略低也可以獲得排名;
2)、優(yōu)化出價，出價影響到競價的排位以及關(guān)鍵詞的展現(xiàn)機會，高質(zhì)量度對應低出價策略，低質(zhì)量度對應高出價策略;
3)、優(yōu)化匹配，匹配的設置也是直接影響到展現(xiàn)的機會系數(shù)，廣泛匹配對應低價策略，短語對應中等價位策略，精準匹配對應高價高轉(zhuǎn)化策略;
4)優(yōu)化賬戶，這里包括優(yōu)化時段以及賬戶計劃的費用設置等，對有的醫(yī)院的沒有投放的地域進行控制以及不投放策略思維，做精準流量即可。
2、至于點擊量：我這就說三個方法
1)、優(yōu)化創(chuàng)意，提高創(chuàng)意的吸引度，增加數(shù)字以及賣點等，還有增加某些符號做到與眾不同的創(chuàng)意，吸引點擊，從而提高點擊量;
2)、優(yōu)化排位，這主要優(yōu)化質(zhì)量度來穩(wěn)定排名，也可以提高出價(預算允許的情況下);
3)、優(yōu)化賬戶，控制時段以及其他設置。
3、至于咨詢量：這主要涉及到咨詢優(yōu)化頁面優(yōu)化等
1)、優(yōu)化url，url的入口是否連通，做到不出現(xiàn)頁面打不開等情況;
2)、優(yōu)化著陸頁面，這主要優(yōu)化頁面設計以及網(wǎng)站打開速度，網(wǎng)站不吸引或更高彈窗太多直接影響咨詢或跳出率;
3)、優(yōu)化咨詢工具，一般醫(yī)院都會啟用商務通以及其他第三方咨詢工具，這就對咨詢工具的設置提出了要求，時間以及咨詢術(shù)語等設置;
4)、優(yōu)化咨詢團隊，咨詢?nèi)藛T的專業(yè)以及咨詢態(tài)度以及協(xié)作能力，提高團隊的相互學習的能力，不能單方面優(yōu)化，做到海陸空協(xié)同作戰(zhàn)能力。
4、至于到診量：這主要在于醫(yī)院咨詢?nèi)藛T的后續(xù)溝通服務
1)、優(yōu)化咨詢?nèi)藛T溝通服務，已經(jīng)預約的患者的后續(xù)醫(yī)院咨詢?nèi)藛T的回訪服務，這是一個很重要的階段;回訪使患者感覺到溫暖;
2)、優(yōu)化咨詢?nèi)藛T醫(yī)院服務，就是指醫(yī)院的接待以及接送等服務，這可以提高醫(yī)院的信任以及服務口碑，還可以更好的提高醫(yī)院的到診量。
5、至于轉(zhuǎn)化量：這個話題就不做多談和解釋了。
1)、優(yōu)化賬戶+優(yōu)化頁面+優(yōu)化質(zhì)量度+優(yōu)化人員。
2)、其他因素影響(如團隊等)。
醫(yī)療賬戶的優(yōu)化應該多下點功夫，不斷關(guān)注百度官方的信息以及相互學習等，百度競價是一個漫長的優(yōu)化工程，做好和用心才有好的轉(zhuǎn)化，好了，今天筆者就和大家分析到這邊本文由http//www.semshizhan.com原創(chuàng)首發(fā)站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明筆者版權(quán)信息，謝謝合作。
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