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文章標(biāo)題是一篇文章的靈魂，特別是在站長(zhǎng)群體中干貨分享的文章，今天莫湘兆寫(xiě)的這篇文章就是全面并且從實(shí)戰(zhàn)角度解析下我們?nèi)绾螌?xiě)出更加吸引人點(diǎn)擊以及輔助傳播的文章標(biāo)題。文章標(biāo)題針對(duì)不同的產(chǎn)品或服務(wù)協(xié)作技巧上面有所不同，所以需要我們針對(duì)這些因素進(jìn)行思考然后寫(xiě)出更多優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，不排除標(biāo)題黨的設(shè)計(jì)，但是存在標(biāo)題黨的同時(shí)文章內(nèi)容足夠的價(jià)值才是最吸引讀者的。
先說(shuō)下文章的寫(xiě)作步驟以及組成，對(duì)于軟文來(lái)說(shuō)在我這幾年的學(xué)習(xí)以及實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，寫(xiě)作一篇優(yōu)質(zhì)的文章首先從標(biāo)題入手，根據(jù)標(biāo)題設(shè)計(jì)文章選題以及核心思想，然后搜索整理資料補(bǔ)充豐富文章內(nèi)容的同時(shí)植入軟文廣告成分，通過(guò)后續(xù)閱讀修改完成作品，這是建立在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域中的寫(xiě)作模式，一般寫(xiě)作者可能需要先查閱相關(guān)素材資料才進(jìn)行寫(xiě)作，而文章的核心始終在標(biāo)題以及內(nèi)容的布局上，加上目前寫(xiě)作的內(nèi)容越來(lái)越短或者很多內(nèi)容都已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，所以實(shí)戰(zhàn)型解析更吸引讀者。
本文以本文標(biāo)題為案例我們說(shuō)下寫(xiě)作軟文標(biāo)題從以下幾個(gè)方面的技巧入手，針對(duì)站長(zhǎng)群體寫(xiě)作一篇有吸引力的文章，主要技巧有文章標(biāo)題字?jǐn)?shù)、面向人群如何寫(xiě)、面向媒介如何寫(xiě)、如何植入更多信息等。
一、多少標(biāo)題字?jǐn)?shù)更合適
標(biāo)題的字?jǐn)?shù)寫(xiě)作主要有以下幾個(gè)作用，標(biāo)題能夠把文章的核心內(nèi)容通過(guò)一句話(huà)說(shuō)清晰，同時(shí)針對(duì)搜索引擎能夠更全面的展示，其次，在文章字?jǐn)?shù)的設(shè)計(jì)中能夠植入相關(guān)關(guān)鍵詞，這些內(nèi)容在很多文章中都已經(jīng)分享過(guò)，也是很多作者目前總結(jié)出來(lái)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而作為莫湘兆寫(xiě)作文章的標(biāo)題選擇字?jǐn)?shù)的作用是在于如何圈定某個(gè)核心人群，通過(guò)面向這一部分進(jìn)行軟文的推廣，再利用媒介的作用達(dá)到最大的轉(zhuǎn)化率。
本文的文章標(biāo)題是十八個(gè)字符，這類(lèi)包含了以下幾個(gè)方面的信息，作者的品牌名稱(chēng)、具有吸引力的關(guān)鍵詞、文章核心內(nèi)容的方向、文章傳遞的價(jià)值等，他們分別針對(duì)的詞匯是莫湘兆、實(shí)戰(zhàn)解析、軟文案例、寫(xiě)作技巧。當(dāng)我們看到這篇文章的時(shí)候以上這些因素任何一個(gè)都對(duì)我們具有吸引力，因此從幾個(gè)方面入手設(shè)計(jì)了這個(gè)標(biāo)題，但是這個(gè)模式的標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣領(lǐng)域中常常使用，導(dǎo)致很多文章都具體了同質(zhì)化的網(wǎng)頁(yè)存在，但是似乎不影響我們針對(duì)核心用戶(hù)群營(yíng)銷(xiāo)，而這類(lèi)標(biāo)題在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信公眾平臺(tái)和博客文章更新中更具吸引力，一篇這樣的文章分享到微信朋友圈，我也想點(diǎn)擊看看學(xué)習(xí)下。
標(biāo)題有時(shí)候我們還常?？吹诫p標(biāo)題的存在，這樣的標(biāo)題寫(xiě)作更適合能夠把事情的前因后果說(shuō)清楚，在我寫(xiě)電子商務(wù)或互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論中就常常使用到這樣的標(biāo)題，好的標(biāo)題可以更簡(jiǎn)單，例如昨天看到三篇文章寫(xiě)的是*的文章，文章標(biāo)題就十多個(gè)字以系列的形式分享，分別是文化篇、治黨篇、外交篇，能夠把事情說(shuō)得好便是好標(biāo)題。
因此，在寫(xiě)作標(biāo)題的過(guò)程中我們針對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)的研究和實(shí)踐來(lái)看，主要還是保持在22個(gè)字符左右的文章標(biāo)題更吸引讀者。
二、面向人群的軟文標(biāo)題如何寫(xiě)
一款產(chǎn)品或者服務(wù)我們寫(xiě)作的時(shí)候往往是針對(duì)人群的，例如昨天在軟文俱樂(lè)部QQ群里面我就分享過(guò)這樣的觀點(diǎn)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)題和選題的時(shí)候已經(jīng)想好了我們需要針對(duì)是什么人群寫(xiě)作，這樣的文章在發(fā)布出來(lái)之后或者寫(xiě)作過(guò)程中才會(huì)是更具有吸引力或者更容易落手下寫(xiě)作的，沒(méi)有自己的核心方向來(lái)寫(xiě)文章寫(xiě)出來(lái)的文章價(jià)值都不大，本文寫(xiě)作思路就很清晰，在我寫(xiě)作過(guò)程中總結(jié)出來(lái)的文章寫(xiě)作技巧應(yīng)該從幾個(gè)方面入手分別寫(xiě)什么，所以寫(xiě)作本文的時(shí)候思路非常清晰并且內(nèi)容不空洞。
面向人群的寫(xiě)作針對(duì)站長(zhǎng)圈群體他們更渴望能夠從文章中讀到文章給他們帶來(lái)的價(jià)值，而操作門(mén)戶(hù)軟文的時(shí)候更多的就是從文章中能夠給讀者帶去什么價(jià)值，例如寫(xiě)作創(chuàng)業(yè)類(lèi)型故事或者經(jīng)驗(yàn)分享的文章的，一般會(huì)選擇從創(chuàng)業(yè)的得失、如何解決融資、招人、開(kāi)展業(yè)務(wù)等對(duì)這個(gè)群體有幫助的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容每個(gè)人的環(huán)境都不一樣所以到現(xiàn)在還有著強(qiáng)大的生命力，而我們又非常熱愛(ài)聽(tīng)故事的人，例如現(xiàn)在馬云的故事還經(jīng)常想要聽(tīng)聽(tīng)了解下這么偉大的公司是怎么一步步走到今天的。
本文標(biāo)題中也設(shè)計(jì)了一個(gè)比較大的人群選擇，那就是想提升標(biāo)題寫(xiě)作技巧能力的人群，所以在文章中我設(shè)計(jì)了軟文技巧這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充，同時(shí)為了說(shuō)明這些技巧不是空穴來(lái)風(fēng)復(fù)制而來(lái)加上了一個(gè)實(shí)戰(zhàn)解析。
在我們接觸的很多客戶(hù)中他們的目的很直接就是希望能夠帶來(lái)客戶(hù)或者潛在客戶(hù)的，目前站長(zhǎng)類(lèi)型的文章極少說(shuō)是為了塑造品牌而寫(xiě)作的，但是一方面我們文章不斷豐富的同時(shí)自然就帶來(lái)了品牌的塑造作用，另外一方面某個(gè)產(chǎn)品例如IDC不斷重復(fù)出現(xiàn)并且被用戶(hù)使用討論，其產(chǎn)品品牌價(jià)值也是會(huì)提升的，就好比我們寫(xiě)作文章的時(shí)候喜歡在文章中插入我們的品牌名稱(chēng)例如莫湘兆，早期寫(xiě)作的時(shí)候很多人把這些內(nèi)容去掉或者換成他自己的，但是數(shù)量足夠多的時(shí)候他不一定能夠全部去掉。
三、如何面向媒介寫(xiě)作標(biāo)題
我記得2011年的時(shí)候分享的關(guān)于軟文寫(xiě)作文章中曾對(duì)站長(zhǎng)類(lèi)型的幾個(gè)核心投稿站點(diǎn)進(jìn)行文章寫(xiě)作分析，當(dāng)時(shí)還專(zhuān)門(mén)針對(duì)admin5進(jìn)行了分析，很多人讀到這篇文章的時(shí)候還以為是A5官方自己發(fā)布的投稿指南呢，其實(shí)這是我當(dāng)時(shí)天天在上面寫(xiě)作文章投稿的一些心得，當(dāng)然這篇文章現(xiàn)在還具有一定的參考價(jià)值，大家有興趣可以搜索閱讀下《分析Admin5站長(zhǎng)網(wǎng)原創(chuàng)投稿成功技巧》。
媒介寫(xiě)作其實(shí)是有依據(jù)的，例如相同行業(yè)的媒介為了能夠脫穎而出一般都會(huì)有自己專(zhuān)注的領(lǐng)域以及核心的展示內(nèi)容，例如我個(gè)人博客針對(duì)的內(nèi)容以軟文文案為核心，輔助一些SEO優(yōu)化技術(shù)為補(bǔ)充，盧松松博客主要以站長(zhǎng)群體為主，通常會(huì)分享一些實(shí)戰(zhàn)操作案例以及盈利模式為主，admin5同樣是以有幫助價(jià)值的內(nèi)容為主等，這些媒介都具有不同的重點(diǎn)所以有時(shí)候我們寫(xiě)作的文章為什么在有些站點(diǎn)能夠通過(guò)審核，有些站點(diǎn)通不過(guò)審核就是如此。
本文的標(biāo)題寫(xiě)作是針對(duì)想要學(xué)習(xí)軟文寫(xiě)作的這部分人群的，更加細(xì)致的針對(duì)是在寫(xiě)作技巧上面，而這篇文章寫(xiě)作出來(lái)之后我追求的是它的傳播力度足夠夠覆蓋更多的人群，所以在文章的內(nèi)容中我們會(huì)設(shè)計(jì)更多技巧展示以及相關(guān)案例供讀者參考，以便當(dāng)它閱讀到這樣的理論知識(shí)時(shí)候能夠迅速聯(lián)想到自己的產(chǎn)品或服務(wù)上來(lái)，達(dá)到這樣的效果那么這篇文章就可以說(shuō)是一篇在讀者印象評(píng)估為較好的文章。
同時(shí)在傳播渠道上我這篇文章主要想在站長(zhǎng)群體中傳播，他們大部分人都做著網(wǎng)站或者淘寶客等事情，如何能夠產(chǎn)出更好的內(nèi)容輔助他們也是一種幫助，而目前大部分站長(zhǎng)也轉(zhuǎn)型自媒體上面來(lái)，他們不管通過(guò)微信公眾平臺(tái)還是QQ空間還是個(gè)人獨(dú)立博客，雖然每天都在分享一些文章或者日志，但知識(shí)含量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有太多可借鑒的內(nèi)容，而這兩天我開(kāi)始寫(xiě)作分享3000字以上的文章內(nèi)容，一方面出于對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的補(bǔ)充，另外一方面也是出于這幾年不斷實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，想分享一些有參考價(jià)值同時(shí)也較為完整的干貨。
四、如何植入更多軟文廣告
我們看到過(guò)很多文章都覺(jué)得很好，但是沒(méi)有廣告的文章我始終覺(jué)得有些不爽，作為策劃寫(xiě)作軟文的人，我們就是想通過(guò)這樣的方式能夠植入更多信息，以便給我們帶來(lái)我們想要的效果，這樣我們的文章才是更大的價(jià)值，而我現(xiàn)在寫(xiě)這篇文章的效果就是想幫助更多人寫(xiě)好標(biāo)題的同時(shí)能夠?qū)⒆约旱慕?jīng)驗(yàn)分享出去，獲得喜悅。
我以前分享過(guò)的文章中分別說(shuō)了能夠在文章的任何一個(gè)角度植入我們的廣告，這個(gè)廣告或許是一個(gè)詞匯或許是一個(gè)案例，但是目前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看我們需要很多方面的素材進(jìn)行支撐，寫(xiě)出來(lái)的文章跟分享沒(méi)有什么兩樣，那么這樣的文章別人閱讀起來(lái)就能夠全面看到我們的廣告信息，本文也是一樣，表面上是一篇具有參考性的軟文寫(xiě)作技巧文章，實(shí)際上可以說(shuō)文章植入了很多廣告信息，我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)下：莫湘兆、盧松松、admin5站長(zhǎng)網(wǎng)、還有一些是通過(guò)文字?jǐn)⑹稣f(shuō)了對(duì)軟文的研究成果水平、我有個(gè)專(zhuān)門(mén)發(fā)布軟文技巧的軟文博客等，這些都可以看作是軟文廣告的植入。
本文的標(biāo)題中其實(shí)就植入了莫湘兆這個(gè)品牌名稱(chēng)，雖然有些媒介在發(fā)布的時(shí)候會(huì)將這個(gè)去掉，但是不排除我們?cè)趯?xiě)作的時(shí)候進(jìn)行植入，而以品牌名稱(chēng)為寫(xiě)作標(biāo)題的文章很多，特別是在站長(zhǎng)類(lèi)型的文章最為常見(jiàn)，這個(gè)或許是行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)象吧，反正我2011年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候看到別人的文章也是這么寫(xiě)的，所以我自己也跟著這么寫(xiě)了，后來(lái)發(fā)現(xiàn)效果還不錯(cuò)就繼續(xù)使用了。
文章標(biāo)題植入關(guān)鍵詞已經(jīng)不奇怪了，后來(lái)總結(jié)出來(lái)的還可以在文章的開(kāi)頭或者全文中任意一個(gè)地方使用關(guān)鍵詞，這篇文章出現(xiàn)最多的地方是“軟文”這個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)然這個(gè)詞可以換成“文章”去代替，但是繼續(xù)使用軟文是因?yàn)榘l(fā)布的時(shí)候可以做相近性關(guān)鍵詞優(yōu)化，別人搜索軟文的時(shí)候可以看到莫湘兆這個(gè)品牌詞，這也是一種廣告的植入模式。
如何植入更多的廣告我一般建議大家在文章當(dāng)中采用案例的模式進(jìn)行寫(xiě)作，或者這樣的文章直接就以案例為寫(xiě)作基礎(chǔ)進(jìn)行，這樣能夠最大限度的使用一篇文章有限的空間來(lái)植入廣告，當(dāng)然這樣的技巧也并不是其中一種，而我所研究分析的軟文植入技巧有以下這些：SEO關(guān)鍵詞植入、案例分析、某個(gè)人的名人語(yǔ)錄引用、采訪(fǎng)對(duì)話(huà)植入等，這些技巧可以一次性使用也可以組合使用。
總結(jié)：軟文寫(xiě)作技巧是基礎(chǔ)
我跟軟文俱樂(lè)部QQ群的會(huì)員說(shuō)過(guò)很多次這些觀點(diǎn)，主要他們是作為一個(gè)新手來(lái)學(xué)習(xí)軟文這樣的推廣手段，可以說(shuō)無(wú)從下手不知道怎么去寫(xiě)作一篇文章，在我看來(lái)首先要先學(xué)會(huì)寫(xiě)作文章，再進(jìn)行軟文廣告植入，這樣的文章就是最基礎(chǔ)的軟文了。而一篇優(yōu)質(zhì)的軟文肯定是需要針對(duì)不同的因素進(jìn)行策劃并且通過(guò)不斷修改而成的。
新手寫(xiě)作軟文寫(xiě)作的建議我一般讓他們對(duì)自己進(jìn)行大量的閱讀，看別人是怎么寫(xiě)作的，我2011年的時(shí)候每天產(chǎn)出一篇文章，大部分的時(shí)候是通過(guò)A5投稿審核出來(lái)的文章進(jìn)行一篇一篇閱讀，然后分析別人的寫(xiě)作技巧，整理成為自己的知識(shí)并且一次次應(yīng)用于我自己的寫(xiě)作過(guò)程中，這也是為什么我在文章中說(shuō)過(guò)有些技巧可能幾年前就已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，但是這些技巧到現(xiàn)在來(lái)說(shuō)還是具有一定的價(jià)值的，這也是軟文學(xué)習(xí)者需要進(jìn)行學(xué)習(xí)的一種方法，而這樣的方法不管我們是寫(xiě)作哪方面的軟文的，都能夠通過(guò)大量的閱讀讓自己的知識(shí)積累有一定的基礎(chǔ)，從而通過(guò)各種軟文寫(xiě)作技巧進(jìn)行文章的策劃并且寫(xiě)作。
本文是一篇實(shí)戰(zhàn)型解析文章，希望對(duì)大家有所幫助，僅僅針對(duì)標(biāo)題這個(gè)因素我們能夠說(shuō)的東西其實(shí)也不少，只是這些知識(shí)在應(yīng)用中需要不斷嘗試實(shí)踐找到自己的寫(xiě)作模式。
本文作者莫湘兆，本文地址：
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