11月21日，由OpenCom、艾媒咨詢主辦的2014地方互聯(lián)網(wǎng)大會在廣州琶洲國際會展中心隆重召開，作為2014廣東互聯(lián)網(wǎng)大會的地方大戲，吸引了來自全國各地的地方社區(qū)站長、本地微信公眾大號運營者、垂直社區(qū)大咖、投資人、社區(qū)技術(shù)解決方案提供商參會，其中包括廣州020論壇、深圳鵬城社區(qū)、百色視窗、大港城、江門匯聲匯色、重慶巫溪網(wǎng)、南沙365、番禺著數(shù)、西枝江畔、學(xué)生時代、美啦美妝、Vchello、OpenCom等網(wǎng)站創(chuàng)始人及高管悉數(shù)參會。
移動互聯(lián)網(wǎng)給地方社區(qū)帶來了機遇，也帶來了危機。機遇是移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O打開了萬億級的本地消費市場，危機是當(dāng)下的地方社區(qū)運作模式遭遇了生存困境。本屆大會，各路地方互聯(lián)網(wǎng)豪杰齊聚一堂，商討地方社區(qū)在移動端的發(fā)展策略、分享移動社區(qū)最新探索經(jīng)驗，向垂直社區(qū)大咖美啦美妝學(xué)習(xí)最in的商業(yè)模式，跟OpenCom一同探討移動社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。
地方社區(qū)現(xiàn)狀及影響力
說到地方社區(qū)的影響力，尤其是在3-5線城市，很多一線城市居民可能無法想象，3-5線城市地方社區(qū)對當(dāng)?shù)鼐用竦纳钣绊懣芍^至深徹底，甚至可能是當(dāng)?shù)氐膱蠹?、電視臺都無法比擬。以百色視窗為例，雖貴為革命老根據(jù)地，但經(jīng)濟還相對落后，不過其社區(qū)卻達到百萬級會員數(shù)，其自主開發(fā)的wap，未做任何形式的推廣，便能每天引流6萬PV。
一方面是其無可匹敵的影響力，而另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的確帶來了巨大的沖擊，最顯著的一點便是其移動端的商業(yè)模式，雖然wap每天有6萬的PV，但卻未帶來任何實際營收。這對于眾多其他地方社區(qū)，也是首要頭痛的問題。站長們也做了多方的嘗試，其成效目前還有待觀察。
地方社區(qū)移動端探索之：微信公眾號
“如果不是微信公眾號，地方社區(qū)早在幾年前便倒閉了“，這是江門匯聲匯色站長周庭堅的感慨。在PC時代，地方互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者憑借Dz、Pw軟件，搭建服務(wù)本地人的社區(qū)BBS，專注地利用互聯(lián)網(wǎng)更方便地連接本地人衣食起居的需求。經(jīng)過多年的耕耘與磨練，不斷壯大，成為地方土豪。
可現(xiàn)今的移動互聯(lián)網(wǎng)，一切都變了。首先是其背后最堅挺的技術(shù)支持沒了，Dz轉(zhuǎn)型專做微社區(qū)，Pw動作遲緩。移動端處于聊勝于無的放養(yǎng)狀態(tài)，很多地方社區(qū)站長因而轉(zhuǎn)變專注做微信公眾號。對于微信公眾號的推廣，地方社區(qū)辦法可謂五花八門，但其中最統(tǒng)一的一條辦法便是—線下二維碼推廣。
這其中以重慶巫溪網(wǎng)的張寧最有經(jīng)驗，張以其互惠合作的方式靈活借助一切可利用的資源，在商場、公交站、公廁、甚至政府，以及一些日常用品工具上貼上其二維碼，在一年半時間在一個縣城人口不到10萬的人口城市做到5.3萬粉絲，每天有數(shù)10家本地商家爭奪其廣告推薦。不過很多站長表示，微信公眾號雖然能夠快速獲取粉絲，但是其商業(yè)模式自主控制性讓人擔(dān)憂。
地方社區(qū)移動端探索之：垂直社區(qū)
作為連接一切的移動互聯(lián)網(wǎng)，作為社會學(xué)社群概念實體化的社區(qū)在移動端如何發(fā)展一直是眾多站長與創(chuàng)業(yè)者關(guān)心的問題。綜合性社區(qū)天涯、貓撲的現(xiàn)狀，表明在綜合性社區(qū)在移動端將前景黯淡，而以美啦美妝、美柚、媽媽圈為代表垂直的迅速崛起，讓人看明了方向。對此移動社區(qū)專家傅瑞棟表示：移動社區(qū)以人為核心，傳統(tǒng)論壇BBS以信息為核心，移動社區(qū)發(fā)展的首部是人群過濾。
作為本次大會的明星分享嘉賓，美啦美妝CMO周瑞金女士一出場就吸引了所有人的關(guān)注，她表示：“美啦美妝一開始的定位便是高中及大學(xué)女生的漂亮生意，作為即將步入社區(qū)的高中及大學(xué)女生，對美妝打扮卻一無所知，純粹是自學(xué)，而在國外，這些女生的媽媽、姐姐則充當(dāng)了化妝老師的角色，美啦美妝瞄準(zhǔn)就是這一群體，細分話題，并且以結(jié)構(gòu)化博客社區(qū)產(chǎn)品設(shè)計概念激發(fā)社區(qū)活力，促進用戶主動分享美妝心得與互動，甚至簽約明星化妝師分享，最后一條直線往下對相關(guān)化妝品進行推薦，完成商業(yè)模式閉環(huán)。”
地方社區(qū)移動端探索之：O2O+大數(shù)據(jù)
現(xiàn)今的地方社區(qū)論壇大多萌發(fā)于10年前，彼時國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭為新浪、搜狐，可以說是“媒體”互聯(lián)網(wǎng)的時代，也因此現(xiàn)今大部分地方帶有媒體基因，地方站長大多帶有”傳播者“情懷。其商業(yè)模式基本為先通過豐富的價值信息，聚攏海量的用戶，使用戶達到一定級，進而通過為地方商家廣而告之進行變現(xiàn)。
如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)移到手機端，眾多用戶紛紛逃離社區(qū)，讓本身已經(jīng)具有用戶量天花板的地方社區(qū)生存更加舉步維艱，很多地方社區(qū)瀕臨倒閉。但這其中有一個例外，便是張家港的大港城，起步于2010年大港城，一開始就未勵志于做地方信息門戶(本地已經(jīng)有另外一家社區(qū)門戶)，而是做精準(zhǔn)營銷+線上結(jié)合線下，也就是O2O+大數(shù)據(jù),可以說比其概念流行早兩年。大港城通過與商家、與政府相關(guān)機構(gòu)(婦聯(lián)、工會等)合作，舉辦各類活動，積累了海量的本地居民數(shù)據(jù)。通過海量的數(shù)據(jù)，大港城對該部分用戶進行一系列精準(zhǔn)營銷，從相親到買房、結(jié)婚到生育、再到子女上學(xué)一條路服務(wù)，做到年營收數(shù)千萬級別，且越做越大。
地方互聯(lián)網(wǎng)的投資潛力
一直以來，做地方社區(qū)可謂一項辛苦而勞累的工作。不同于做全國性的產(chǎn)品，可以“先用戶，再商業(yè)模式”，講故事、訴情懷。由于沒有資本的眷顧，地方社區(qū)一開始就要考慮營收。不過，近幾年也傳來地方社區(qū)榮獲風(fēng)險投資的好消息，廣州媽媽網(wǎng)2011年獲騰訊5000萬戰(zhàn)略投資，杭州19樓去年5月獲得6000萬融資，這些都是移動互聯(lián)網(wǎng)到來之后的事情。
因此，地方互聯(lián)網(wǎng)市場是否具備投資價值也是眾多地方站長與創(chuàng)業(yè)者所關(guān)心的問題。對此，股權(quán)眾籌平臺Vchello創(chuàng)始人余文輝表示：“O2O開啟了萬億級的本地消費市場，地方移動互聯(lián)網(wǎng)市場將至少10倍級以上以往互聯(lián)網(wǎng)市場。地方互聯(lián)網(wǎng)市場將更多獲得資本關(guān)注，為此，Vchello與OpenCom聯(lián)合發(fā)起了’5000萬地方移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)扶持計劃’，尋找100名創(chuàng)業(yè)逆襲英雄，給那些勵志給地方居民帶來更多互聯(lián)網(wǎng)福利的創(chuàng)業(yè)者以資本與技術(shù)支持，我相信，就如OpenCom所分析的那樣，未來國內(nèi)將不只是這100家而是1000家地方互聯(lián)網(wǎng)公司上市。“
構(gòu)建移動社區(qū)生態(tài)：從有形平臺到無形網(wǎng)絡(luò)
地方站長一直是多條腿走路的典范，什么有用，就用什么。QQ群好，就用QQ群;微博火，就用微博;微信熱，就用微信，能為我所用才是王道。并且由于經(jīng)常面臨政策風(fēng)險，使得站長練就一番資源高效整合、工具超強利用的高超本領(lǐng)，只要品牌在，不怕沒柴燒。但其中對微信公眾號的利用，卻有些不一樣，騰訊似乎要求站長完全放棄原有的社區(qū)論壇。
對此，OpenCom創(chuàng)始人李敬球最后總結(jié)說：“站長對未來發(fā)展道路選擇風(fēng)險遠不僅此，現(xiàn)今還存在Web App與Native App未來主流之爭，如果投注失誤，可能面臨斷送前途的風(fēng)險。但“不要把所有雞蛋都放進一個籃子”、“保住根本”的經(jīng)驗告訴我們，產(chǎn)品生態(tài)體系的建設(shè)至關(guān)重要，未來地方社區(qū)發(fā)展以App及wap為核心，連接PC端自有社區(qū)，外圍以微信、微博、QQ群為引流工具，完善自身產(chǎn)品體系才能立于不敗之地，這也正是OpenCom正在做的。“
2014地方互聯(lián)網(wǎng)大會綜述：移動社區(qū)生態(tài)建設(shè)至關(guān)重要
11月21日，由OpenCom、艾媒咨詢主辦的2014地方互聯(lián)網(wǎng)大會在廣州琶洲國際會展中心隆重召開，作為2014廣東互聯(lián)網(wǎng)大會的地方大戲，吸引了來自全國各地的地方社區(qū)站長、本地微信公眾大號運營者、垂直社區(qū)大咖、投資人、社區(qū)技術(shù)解決方案提供商參會，其中包括廣州020論壇、深圳鵬城社區(qū)、百色視窗、大港城、江門匯聲匯色、重慶巫溪網(wǎng)、南沙365、番禺著數(shù)、西枝江畔、學(xué)生時代、美啦美妝、Vchello、OpenCom等網(wǎng)站創(chuàng)始人及高管悉數(shù)參會。
移動互聯(lián)網(wǎng)給地方社區(qū)帶來了機遇，也帶來了危機。機遇是移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O打開了萬億級的本地消費市場，危機是當(dāng)下的地方社區(qū)運作模式遭遇了生存困境。本屆大會，各路地方互聯(lián)網(wǎng)豪杰齊聚一堂，商討地方社區(qū)在移動端的發(fā)展策略、分享移動社區(qū)最新探索經(jīng)驗，向垂直社區(qū)大咖美啦美妝學(xué)習(xí)最in的商業(yè)模式，跟OpenCom一同探討移動社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。
地方社區(qū)現(xiàn)狀及影響力
說到地方社區(qū)的影響力，尤其是在3-5線城市，很多一線城市居民可能無法想象，3-5線城市地方社區(qū)對當(dāng)?shù)鼐用竦纳钣绊懣芍^至深徹底，甚至可能是當(dāng)?shù)氐膱蠹?、電視臺都無法比擬。以百色視窗為例，雖貴為革命老根據(jù)地，但經(jīng)濟還相對落后，不過其社區(qū)卻達到百萬級會員數(shù)，其自主開發(fā)的wap，未做任何形式的推廣，便能每天引流6萬PV。
一方面是其無可匹敵的影響力，而另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的確帶來了巨大的沖擊，最顯著的一點便是其移動端的商業(yè)模式，雖然wap每天有6萬的PV，但卻未帶來任何實際營收。這對于眾多其他地方社區(qū)，也是首要頭痛的問題。站長們也做了多方的嘗試，其成效目前還有待觀察。
地方社區(qū)移動端探索之：微信公眾號
“如果不是微信公眾號，地方社區(qū)早在幾年前便倒閉了“，這是江門匯聲匯色站長周庭堅的感慨。在PC時代，地方互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者憑借Dz、Pw軟件，搭建服務(wù)本地人的社區(qū)BBS，專注地利用互聯(lián)網(wǎng)更方便地連接本地人衣食起居的需求。經(jīng)過多年的耕耘與磨練，不斷壯大，成為地方土豪。
可現(xiàn)今的移動互聯(lián)網(wǎng)，一切都變了。首先是其背后最堅挺的技術(shù)支持沒了，Dz轉(zhuǎn)型專做微社區(qū)，Pw動作遲緩。移動端處于聊勝于無的放養(yǎng)狀態(tài)，很多地方社區(qū)站長因而轉(zhuǎn)變專注做微信公眾號。對于微信公眾號的推廣，地方社區(qū)辦法可謂五花八門，但其中最統(tǒng)一的一條辦法便是—線下二維碼推廣。
這其中以重慶巫溪網(wǎng)的張寧最有經(jīng)驗，張以其互惠合作的方式靈活借助一切可利用的資源，在商場、公交站、公廁、甚至政府，以及一些日常用品工具上貼上其二維碼，在一年半時間在一個縣城人口不到10萬的人口城市做到5.3萬粉絲，每天有數(shù)10家本地商家爭奪其廣告推薦。不過很多站長表示，微信公眾號雖然能夠快速獲取粉絲，但是其商業(yè)模式自主控制性讓人擔(dān)憂。
地方社區(qū)移動端探索之：垂直社區(qū)
作為連接一切的移動互聯(lián)網(wǎng)，作為社會學(xué)社群概念實體化的社區(qū)在移動端如何發(fā)展一直是眾多站長與創(chuàng)業(yè)者關(guān)心的問題。綜合性社區(qū)天涯、貓撲的現(xiàn)狀，表明在綜合性社區(qū)在移動端將前景黯淡，而以美啦美妝、美柚、媽媽圈為代表垂直的迅速崛起，讓人看明了方向。對此移動社區(qū)專家傅瑞棟表示：移動社區(qū)以人為核心，傳統(tǒng)論壇BBS以信息為核心，移動社區(qū)發(fā)展的首部是人群過濾。
作為本次大會的明星分享嘉賓，美啦美妝CMO周瑞金女士一出場就吸引了所有人的關(guān)注，她表示：“美啦美妝一開始的定位便是高中及大學(xué)女生的漂亮生意，作為即將步入社區(qū)的高中及大學(xué)女生，對美妝打扮卻一無所知，純粹是自學(xué)，而在國外，這些女生的媽媽、姐姐則充當(dāng)了化妝老師的角色，美啦美妝瞄準(zhǔn)就是這一群體，細分話題，并且以結(jié)構(gòu)化博客社區(qū)產(chǎn)品設(shè)計概念激發(fā)社區(qū)活力，促進用戶主動分享美妝心得與互動，甚至簽約明星化妝師分享，最后一條直線往下對相關(guān)化妝品進行推薦，完成商業(yè)模式閉環(huán)。”
地方社區(qū)移動端探索之：O2O+大數(shù)據(jù)
現(xiàn)今的地方社區(qū)論壇大多萌發(fā)于10年前，彼時國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭為新浪、搜狐，可以說是“媒體”互聯(lián)網(wǎng)的時代，也因此現(xiàn)今大部分地方帶有媒體基因，地方站長大多帶有”傳播者“情懷。其商業(yè)模式基本為先通過豐富的價值信息，聚攏海量的用戶，使用戶達到一定級，進而通過為地方商家廣而告之進行變現(xiàn)。
如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)移到手機端，眾多用戶紛紛逃離社區(qū)，讓本身已經(jīng)具有用戶量天花板的地方社區(qū)生存更加舉步維艱，很多地方社區(qū)瀕臨倒閉。但這其中有一個例外，便是張家港的大港城，起步于2010年大港城，一開始就未勵志于做地方信息門戶(本地已經(jīng)有另外一家社區(qū)門戶)，而是做精準(zhǔn)營銷+線上結(jié)合線下，也就是O2O+大數(shù)據(jù),可以說比其概念流行早兩年。大港城通過與商家、與政府相關(guān)機構(gòu)(婦聯(lián)、工會等)合作，舉辦各類活動，積累了海量的本地居民數(shù)據(jù)。通過海量的數(shù)據(jù)，大港城對該部分用戶進行一系列精準(zhǔn)營銷，從相親到買房、結(jié)婚到生育、再到子女上學(xué)一條路服務(wù)，做到年營收數(shù)千萬級別，且越做越大。
地方互聯(lián)網(wǎng)的投資潛力
一直以來，做地方社區(qū)可謂一項辛苦而勞累的工作。不同于做全國性的產(chǎn)品，可以“先用戶，再商業(yè)模式”，講故事、訴情懷。由于沒有資本的眷顧，地方社區(qū)一開始就要考慮營收。不過，近幾年也傳來地方社區(qū)榮獲風(fēng)險投資的好消息，廣州媽媽網(wǎng)2011年獲騰訊5000萬戰(zhàn)略投資，杭州19樓去年5月獲得6000萬融資，這些都是移動互聯(lián)網(wǎng)到來之后的事情。
因此，地方互聯(lián)網(wǎng)市場是否具備投資價值也是眾多地方站長與創(chuàng)業(yè)者所關(guān)心的問題。對此，股權(quán)眾籌平臺Vchello創(chuàng)始人余文輝表示：“O2O開啟了萬億級的本地消費市場，地方移動互聯(lián)網(wǎng)市場將至少10倍級以上以往互聯(lián)網(wǎng)市場。地方互聯(lián)網(wǎng)市場將更多獲得資本關(guān)注，為此，Vchello與OpenCom聯(lián)合發(fā)起了’5000萬地方移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)扶持計劃’，尋找100名創(chuàng)業(yè)逆襲英雄，給那些勵志給地方居民帶來更多互聯(lián)網(wǎng)福利的創(chuàng)業(yè)者以資本與技術(shù)支持，我相信，就如OpenCom所分析的那樣，未來國內(nèi)將不只是這100家而是1000家地方互聯(lián)網(wǎng)公司上市。“
構(gòu)建移動社區(qū)生態(tài)：從有形平臺到無形網(wǎng)絡(luò)
地方站長一直是多條腿走路的典范，什么有用，就用什么。QQ群好，就用QQ群;微博火，就用微博;微信熱，就用微信，能為我所用才是王道。并且由于經(jīng)常面臨政策風(fēng)險，使得站長練就一番資源高效整合、工具超強利用的高超本領(lǐng)，只要品牌在，不怕沒柴燒。但其中對微信公眾號的利用，卻有些不一樣，騰訊似乎要求站長完全放棄原有的社區(qū)論壇。
對此，OpenCom創(chuàng)始人李敬球最后總結(jié)說：“站長對未來發(fā)展道路選擇風(fēng)險遠不僅此，現(xiàn)今還存在Web App與Native App未來主流之爭，如果投注失誤，可能面臨斷送前途的風(fēng)險。但“不要把所有雞蛋都放進一個籃子”、“保住根本”的經(jīng)驗告訴我們，產(chǎn)品生態(tài)體系的建設(shè)至關(guān)重要，未來地方社區(qū)發(fā)展以App及wap為核心，連接PC端自有社區(qū)，外圍以微信、微博、QQ群為引流工具，完善自身產(chǎn)品體系才能立于不敗之地，這也正是OpenCom正在做的。“
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