前幾天彭晉杰參加了360營銷新客戶見面營銷會議，說的這么高端大氣上檔次，說白了，就是一個360搜索產品推廣大會，搶百度搜索推廣的飯碗了。
雖說大會基本都是產品的推廣信息，推廣360搜索如何的好，如何的優(yōu)秀，其他某些搜索產品如何的差(這個某些大家就心知肚明)了。不過彭晉杰最近負責公司的百度搜索推廣，還是比較認真的聽了一下，也對比百度搜索推廣簡單對比了下，這里分享出來供參考：
360競價推廣的優(yōu)勢：
1.個人認為最大的優(yōu)勢：相比百度搜索推廣來說，競爭小，出價低。百度搜索推廣現(xiàn)在可以說是一片紅海，競爭激烈，出價也是越來越高，而且這個趨勢是越演越烈，流量成本是越來越高了，用專業(yè)術語來說就是ROI持續(xù)走高。而360搜索推廣情況正好相反，其市場還是一篇藍海，使用的人相對較少，競爭也越低，其關鍵詞出價相對百度搜索推廣也要低許多，最低價格為0.3元，而其他的搜索引擎最低出價基本是一個黑匣子。
2.第二個優(yōu)勢彭晉杰認為是賬戶質量度對于關鍵詞排名影響權重相對更大。大家都知道，競價推廣關鍵詞排名影響因素有2點：關鍵詞出價與質量度。提升質量度，意味著你可以用更低的出價得到更高的排名。這樣一方面做到了搜索引擎推廣展現(xiàn)結果的優(yōu)化，另一方面也可以通過其它方面提升競價ROI，降低流量成本。
3.客服系統(tǒng)更加完善。對于360搜索推廣的客服系統(tǒng)了解不多，但是從宣傳片、產品介紹可以看到其對客服方面的重視。但是百度搜索推廣不然，因為百度搜索業(yè)務的龐大，一個客服需要負責大量的客戶，這樣無疑減少了對于單個客戶的服務時間和質量。其對于客戶方面的服務細節(jié)、流程、速度等并不是很重視，這個彭晉杰是深有體會：因為一次百度搜索推廣發(fā)票事宜多次聯(lián)系其客服都不能得到滿意的處理，后來他直接給我回了一句：“我一個人要負責3000多個客戶，實在沒有那么多時間給你處理”，這樣的回答讓彭晉杰實在很無語。
4.搜索頁面相對更干凈，投放更加安全，惡意刷點擊等情況相對來說更能得到控制和處理。為什么這么說呢，其一，360標榜自己就是“做干凈、安全的搜索引擎”，姑且不論這樣的標榜有多少水分，總之有這樣的口號就暫時不會違背大的方向和原則，干凈和安全是其原則。其二，從360良醫(yī)搜索可以看出其對干凈的追求，360是安全軟件出身，對安全方面相對來說比較有發(fā)言權。
優(yōu)勢說了那么多，這里也說說360搜索推廣的劣勢吧：
1.眾所周知的，360搜索引擎的市場份額相對較少，流量相對也更少。這個是毋庸置疑的，這也就代表著你一個關鍵詞帶來的流量會更少，想獲得更多的流量就需要花費更多的精力進行關鍵詞的挖掘工作。不過，對于這個問題其實一般的賬戶都不用考慮這個問題，因為這些賬戶一般都不能投放整個行業(yè)的關鍵，不用考慮拓詞的問題，只有那些大的賬戶，基本已經投放了整個行業(yè)的關鍵詞，想要拓展關鍵詞已經是一個問題了。
2.這個彭晉杰覺得就是360搜索推廣最大的問題，這是本人在疑慮是否投放360搜索推廣的一個考量因素：積累、沉淀的問題。360搜索畢竟是新興的搜索，在搜索方面還處于不成熟的階段，在技術、數(shù)據(jù)、市場等方面還處于弱勢階段。這個在搜索推廣方面我們就要考慮到：廣告模式是否能夠滿足我們的投放需求;其程序、系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)是否能夠為我們的投放找到更為精準的用戶;其配套體系還不夠完善，譬如關鍵詞挖掘工具、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析系統(tǒng)等等，雖然360表示其有相應的產品，但是其功能、水平還是有待驗證。
最后，我們來談談360搜索引擎的用戶人群與產品屬性是否符合性。
其實這一點一般的行業(yè)倒也不用擔心，因為搜索引擎的使用用戶一般都是綜合性的，面向的用戶應該都是比較相似的。既然別的搜索引擎能用，360也就不成問題了。(其實本人倒認為360搜索面向的客戶是比較年輕化的，但是沒有什么事實根據(jù)，僅憑臆測，如果哪位大神有數(shù)據(jù)希望能夠分享了。)
當然，也不是說毫無變化，在投放廣告前我們還是需要對我們產品的搜索人群進行一個定位，看看是否與360搜索推廣存在沖突的。譬如：網頁設計師類的產品因為360瀏覽器在網頁設計師中的不待見，這個時候我們就要考慮是否會因此受到影響。
好了，綜上所述，360搜索推廣在投放方面有利有弊，但個人認為其在我們最關注的ROI等方面有著優(yōu)勢，還是值得一試的，當然，投放的時候我們也要關注其數(shù)據(jù)，分析其規(guī)律，也可以帶著我上述提到的第二點劣勢去分析。
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