最近余佳文火了，一夜間爆得如此大名，估計連他自己也沒有想到。我是做公關(guān)的，對于他為什么火起來了，一點也不感興趣——這種吹牛逼抓眼球的現(xiàn)象，在中國互聯(lián)網(wǎng)還少見嗎?從他剛剛火起來的時候，我倒是關(guān)注了各類媒體的報道。報道分為兩類，一類是自發(fā)報道，另一類是花錢購買的報道(業(yè)內(nèi)稱為“公關(guān)稿”或“軟文”)。那么，余佳文在自我炒作過程，花了多少錢，發(fā)了多少公關(guān)稿呢?
在百度新聞搜索“余佳文”，截至12月8日晚間23點，總共有1500余家媒體給予了報道(見圖一)。其中在11月22日上央視之前，有69篇不同主題的新聞，單篇文章的刊發(fā)媒體數(shù)量普遍較少，一般是2-5篇的樣子，總共約發(fā)布200篇次。
圖一
22日之后央視節(jié)目后，新聞報道第一波高峰是東方今報、北京青年報、北京晨報、鳳凰娛樂都發(fā)布了《青年中國說》欄目組的新聞通稿，其中東方今報還特別把余佳文拿出來突出了一把。因為是周末的原因，23號也僅有京華時報的報道，24號是鳳凰娛樂跟進了報道，但重點還是談《青年中國說》這個欄目。
到了26日，突然有26家百度新聞源網(wǎng)站集體刊發(fā)了《超級課程表90后CEO余佳文:明年發(fā)一億利潤給員工開心一下》，點擊進去看看，發(fā)現(xiàn)26家網(wǎng)站全部是不入流的網(wǎng)站(見)，發(fā)布媒體寫的來源是齊魯晚報，但是齊魯晚報網(wǎng)發(fā)布這篇文章時，來源又變成大眾網(wǎng)，大眾網(wǎng)的來源又變成站長之家，但內(nèi)容卻比站長之家多了好幾頁的演講實錄(這么繞著，累啊)。
圖二
27日，接著來，標題也沒換(見圖三)：
圖三
很明顯，這些稿子是余佳文的公關(guān)團隊主動出擊的結(jié)果(坦白說，發(fā)布媒體質(zhì)量太次)。
28日，又發(fā)了一篇標題為《90后霸道總裁余佳文秒殺王思聰 就是有錢就是任性》文章，除了鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)載了光明網(wǎng)教育，其他發(fā)布平臺都是質(zhì)量一般的網(wǎng)站。
在網(wǎng)絡(luò)媒體的大面積呈現(xiàn)，讓業(yè)內(nèi)人士開始主動報道，大概要歸功李東樓11月28日的一篇文章《90后創(chuàng)業(yè)明星的幕后推手與吹牛潛規(guī)則》，這篇文章是不是余佳文公關(guān)團隊的作品，我沒有辦法判斷，但這篇文章的影響力極大，基本上是一個拐點——從被動花錢傳播，到媒體主動報道。
此后，我們還能陸陸續(xù)續(xù)看到類似的公關(guān)文(見圖四、圖五)，但是早已湮沒在海量媒體的主動報道中：
圖四
圖五
為了方便找數(shù)據(jù)，我主要通過百度新聞源找發(fā)布數(shù)據(jù)，有新聞源收錄的大約200篇;如果加上沒有百度新聞源的發(fā)布數(shù)量，保守估計發(fā)稿量在不低于500篇次。不妨換算一下，按照目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿的價格行情，小余同學(xué)應(yīng)該花了2~30萬元吧。
最后說點題外話，業(yè)內(nèi)都說余佳文公關(guān)做得好。這點我也認可。但是在網(wǎng)絡(luò)稿發(fā)布這塊，其實是很失敗的。第一，資源很差，發(fā)的網(wǎng)站都是小網(wǎng)站;第二，你們有沒有發(fā)現(xiàn)，每次發(fā)稿，都是那兩張配圖。
來源：名媒會(微信公眾號：mingmeihui)，作者方讓(微信：691805069)歡迎分享本文!
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