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12月21日晚，備受矚目的“2014江小白約酒大會(huì)”在重慶洋人街金色大廳舉辦，別出新意的社交活動(dòng)方式吸引了上千消費(fèi)者的圍觀和參與。這已經(jīng)是江小白酒業(yè)舉辦的第三屆約酒大會(huì)。每一屆大會(huì)，江小白酒業(yè)的做法都能夠成為當(dāng)年?duì)I銷界的熱點(diǎn)話題，更是會(huì)被各大酒業(yè)集團(tuán)爭(zhēng)相模仿。
而作為一家小酒企業(yè)，江小白酒業(yè)是如何再次運(yùn)用全新觀念與全新技術(shù)打造這場(chǎng)年度盛會(huì)的呢?
網(wǎng)絡(luò)召集攝影師
攝影素材是活動(dòng)宣傳的第一手權(quán)威資料，能夠最直觀最詳盡地將現(xiàn)場(chǎng)情況傳播到互聯(lián)網(wǎng)。在與攝影師合作的方面，江小白只是在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)布邀約以及約酒大會(huì)的相關(guān)信息，就立即吸引了數(shù)十位在業(yè)余攝影領(lǐng)域有著較大知名度的攝影愛(ài)好者前來(lái)。“我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)了一些消息，慕名而來(lái)的攝影愛(ài)好者有的比我們雇的攝影師還要專業(yè)，而且他們出于喜好，可以全方位覆蓋現(xiàn)場(chǎng)，這比我們自己拍攝的效果要好很多。”一位宣傳負(fù)責(zé)人表示。攝影愛(ài)好者將照片傳到網(wǎng)絡(luò)，江小白酒業(yè)官方只需要收集素材，既省時(shí)又省力。
滿足多方價(jià)值需求
在當(dāng)下，活動(dòng)的價(jià)值已經(jīng)不僅只歸屬于活動(dòng)舉辦方，活動(dòng)相互合作的雙方都能各取所需。在與攝影師聯(lián)盟的合作中，江小白酒業(yè)不僅盛情邀約，更是無(wú)償為攝影師聯(lián)盟提供便利條件。江小白約酒大會(huì)作為重慶乃至全國(guó)的盛會(huì)，自然能夠吸引眾多眼球。在一點(diǎn)上，大會(huì)官方為攝影師聯(lián)盟提供條件獲取素材，攝影師聯(lián)盟又能夠通過(guò)發(fā)布相關(guān)照片獲得極高的點(diǎn)擊量，雙方在默契的配合中各自實(shí)現(xiàn)了價(jià)值，是一種可持續(xù)的雙贏合作模式。
即時(shí)的粉絲體驗(yàn)
為了能夠及時(shí)采集到現(xiàn)場(chǎng)粉絲和專業(yè)攝影師拍攝的作品，江小白不僅鼓勵(lì)他們及時(shí)將圖片發(fā)送到微博微信，更是在舞臺(tái)兩邊搭建起微博墻，同現(xiàn)場(chǎng)粉絲分享微博第一時(shí)間關(guān)于約酒大會(huì)的動(dòng)態(tài)。這種“一人發(fā)博，全場(chǎng)可見(jiàn)”的信息分享感受是整場(chǎng)晚會(huì)的亮點(diǎn)之一。
舞臺(tái)之外，一場(chǎng)官方舉行的點(diǎn)贊活動(dòng)正在微信上火熱進(jìn)行。現(xiàn)場(chǎng)粉絲將拍到的畫(huà)面發(fā)送到微信，發(fā)動(dòng)各自好友點(diǎn)贊。這種臺(tái)上臺(tái)下共同互動(dòng)的體驗(yàn)打造出了獨(dú)特的狂歡氛圍。
數(shù)千人不間斷發(fā)布約酒大會(huì)信息是對(duì)通信的極大考驗(yàn)。為了能夠滿足現(xiàn)場(chǎng)粉絲分享微博微信以及攝影師及時(shí)發(fā)送照片的需求，江小白架設(shè)的通訊車將數(shù)據(jù)傳輸?shù)牟环€(wěn)定因素降到最低。
HTML5先行者
作為一家青春小酒企業(yè)，江小白在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的步伐一直走在行業(yè)前面。在HTML5成為行業(yè)焦點(diǎn)之時(shí)，江小白率先將其運(yùn)用到本屆約酒大會(huì)的官方通告、微信宣傳等方面。這種新技術(shù)帶來(lái)的傳播效果和粉絲體驗(yàn)也是本屆約酒大會(huì)的一大特色，成為行業(yè)中的熱門(mén)話題。
在重慶從事數(shù)字化營(yíng)銷工作的草根大V陳先生表示：“今年的約酒大會(huì)，江小白酒業(yè)不僅注重自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，更加看重如何在活動(dòng)的合作中實(shí)現(xiàn)多方獲益，也將粉絲的體驗(yàn)放在非常重要的位子上，尤其是在HTML5的應(yīng)用上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在行業(yè)前面，這也是今后營(yíng)銷行業(yè)值得學(xué)習(xí)的方向之一。”
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