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如果說全民發(fā)紅包是微信的二向箔，那么春節(jié)期間的免費(fèi)通話就是易信的二向箔。前者用來對(duì)抗支付寶等支付類產(chǎn)品，后者用來攻占社交app陣地。

產(chǎn)品與產(chǎn)品的對(duì)抗，勝負(fù)往往就在于一個(gè)小小的二向箔上。

何為二向箔?《三體》里的描述是，宇宙在黑暗森林的狀態(tài)下，高維文明向次級(jí)文明發(fā)射了一支二向箔，整個(gè)三維世界便被同化為二維，世界毀滅，生命體消失。“二向箔”所代表的，是上一級(jí)文明對(duì)科技的理解，以及戰(zhàn)爭(zhēng)精華的濃縮。

在互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)產(chǎn)品戰(zhàn)勝一個(gè)產(chǎn)品，并非一定需要依靠大量的資金轟炸、圍追堵截，有時(shí)候只需要發(fā)送一個(gè)小小的二向箔，在其中濃縮了自己最先進(jìn)的科技與文明，便是最強(qiáng)有力的武器。

微信紅包是微信的二向箔。人們都知道它的威力，以及如何搶占支付寶的市場(chǎng)與邊界。但卻未必知道易信的二向箔：免費(fèi)通話。

春節(jié)期間，易信向全民贈(zèng)送免費(fèi)通話。首先，通話沒有區(qū)域限制;其次，通話時(shí)間999分鐘，足夠拜年;最后，時(shí)間從除夕一直延續(xù)到初六。

免費(fèi)通話是一個(gè)別具一格的二向箔。類似于中國人的發(fā)紅包習(xí)慣，傳承至今的還有初一開始的拜年習(xí)慣。用易信電話拜年一定比微信更親切，當(dāng)面拜年又比電話拜年更親切。

結(jié)果證明了二向箔的威力。數(shù)據(jù)顯示，僅初一一天，用易信撥打電話的人就超過600萬次。具體而言，除夕之夜19點(diǎn)左右迎來第一個(gè)電話拜年的高峰，而在除夕零點(diǎn)剛過之后的一小時(shí)內(nèi)，迎來又一個(gè)小高峰;之后，在初一早晨9點(diǎn)至10點(diǎn)以及傍晚19點(diǎn)，又分別呈現(xiàn)出兩個(gè)拜年的小高峰。

再回過頭看看微信的二向箔：全民發(fā)紅包。

它發(fā)源于人類最古老的紅包風(fēng)俗，并通過更為先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播。一經(jīng)發(fā)射，就開始迅速同化原本屬于支付寶的世界。包括發(fā)放紅包、支付習(xí)慣，微信轉(zhuǎn)賬、面對(duì)面收錢等等。

2014年春節(jié)人們只是初步認(rèn)識(shí)到了二向箔的威力;2015年，它更為強(qiáng)大的同化能力才逐步彰顯。一時(shí)之間，包括支付寶、淘寶、手機(jī)qq、百度、uc、新浪微博在內(nèi)的數(shù)十個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在學(xué)習(xí)微信發(fā)紅包。

微信的二向箔是紅包，改變的是人們的支付習(xí)慣;易信的二向箔是拜年，改變的是人們通訊的習(xí)慣。通訊app代替短信改變了人們的短信拜年方式，免費(fèi)電話又改變了人們網(wǎng)絡(luò)拜年方式。

最關(guān)鍵的是，對(duì)通訊app來說，一旦通話長(zhǎng)期或永久免費(fèi)，何嘗不是又一個(gè)殺手锏。

總結(jié)一下二向箔的特點(diǎn)：

1、 代表著高維的文明，也可能是一種更為先進(jìn)的見解。

2、 需要高度的濃縮。

3、 初始的形式平淡無奇。

4、 同化的過程不可逆轉(zhuǎn)。

5、 二向箔不止一個(gè)，在黑暗森林狀態(tài)下，它可能是高維世界向次級(jí)文明發(fā)射的多個(gè)武器，為了消除潛在威脅。也就是說，你可以不發(fā)射自己的武器，但需要謹(jǐn)防高維文明隨時(shí)發(fā)射的二向箔。

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