摩托羅拉重返中國手機市場的消息，猶如一顆重磅炸彈受到廣泛的關注，曾經(jīng)的國內(nèi)手機市場的第二把交椅。雖然最近幾年基本上算是銷聲匿跡了，但是如今強勢回歸，仍然會引起業(yè)界的轟動。俗話說：“瘦死的駱駝比馬大”，摩托羅拉是否有翻身的可能性呢，對于摩托羅拉的回歸，業(yè)內(nèi)人士持有不同的態(tài)度。一方算是支持穆托羅拉的人群，另外一方則是不看好摩托羅拉的回歸。筆者比較傾向于后者，穆托羅拉要咸魚翻身實在很難。
摩托羅拉和諾基亞曾經(jīng)瓜分了國內(nèi)手機市場，然而這兩大手機巨頭的命運是非常相似的，結果都被其他公司收購了。為何曾經(jīng)的輝煌如此快的日落西山呢，主要原因可以歸納為兩點：一是手機系統(tǒng)的問題，在安卓系統(tǒng)逆襲的今天，其他手機操作系統(tǒng)都將被用戶淘汰。二是智能手機的外形設計，基本上智能機的功能都是重復的，但智能機時代的主要消費人群還是年輕人。面對丑陋的諾基亞和摩托羅拉，不少年輕用戶都會望而卻步，進而選擇外形更時尚的三星、小米等。
回歸后的摩托羅拉必須面臨一大難題，那就是產(chǎn)品的定位問題，目前手機市場可分為兩個級別，其一是高端手機市場，其二就是低端手機市場，比如很多千元智能機就是低端機。就摩托羅拉的手機技術來說，肯定比國產(chǎn)的許多品牌強，因此摩托羅拉要做低端機還是有點希望的。由于已經(jīng)早已失去了品牌影響力，所以回歸后摩托羅拉還要加大推廣力度。尤其是在網(wǎng)絡平臺上的營銷，小米因饑渴營銷獲得成功，這些都是摩托羅拉值得學習的地方。
如果說穆托羅拉的產(chǎn)品定位不成問題，那么下一個阻礙就是各大同行的競爭對手了。如今低端機市場主要被小米、魅族等品牌瓜分了，而高端手機品牌則有三星和蘋果，特別是蘋果手機的位置很難被動搖。摩托羅拉如果想進軍高端手機市場，估計很難與三星、蘋果這樣的品牌相抗衡。國內(nèi)手機市場早已不是幾年前的格局，越來越多的品牌加入進來，在低端手機市場飽和的今天，小米、魅族等品牌也看中了高端市場。摩托羅拉的位置就更加尷尬了，所謂物是人非，手機市場也是如此。
摩托羅拉回歸后幾乎要從零開始了，咸魚想翻身不是那么容易的，諾基亞也在嘗試著回歸國內(nèi)市場。但是這對難兄難弟的命運似乎又驚人的相似，不過國產(chǎn)品牌價格戰(zhàn)比較混亂。至少在產(chǎn)品方面應該多向洋品牌學習，如何創(chuàng)新和突破，抄襲和吃老本總會被淘汰的。
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